在廣告行業，創新是推動品牌發展的關鍵。Quality Experience（QX），一家由恒美廣告（DDB Worldwide）前全球首席創意官Ari Weiss創立的全方位服務廣告公司，正以其獨特的品牌設計理念引領行業新風尚。本文將深入探討QX的品牌設計，特別是其視覺識別系統的創新之處。

項目背景

QX廣告公司匯聚了來自McCann的Cristina Reina、前Droga5的Colleen Leddy和Dan Gonda等一眾廣告業精英。他們的使命是打破傳統廣告形式的束縛，通過創造優質體驗來促進品牌與受眾之間的有目的互動。為了實現這一愿景，QX攜手紐約的創意機構&Walsh，共同開發了一套基于動態變化圖形符號的新視覺識別系統。

設計理念

QX的視覺識別系統包含五個備選標志，每個標志都各具特色，但共同之處在于它們都受自然形式的啟發。標志設計旨在喚起有機生命的本質，讓人聯想到植物或生物體，而非直接模仿任何特定實體或形象。這種設計理念體現了QX品牌追求獨特、創新的精神。

視覺形象

&Walsh的創始人Jessica Walsh解釋稱，標志的設計充滿了生命力和藝術感。其中一些以2D形式呈現，采用單色黑白方案，看起來既生動又復雜。另一些則呈現為3D和柔和的粉紅色調。在動態資源中，2D標志會轉變為3D標志，搖擺生長，模仿顯微鏡下生物的運動。這種設計不僅突破了標志的2D形狀限制，還將其擴展成為一個三維的活生物體。

其他內容

QX的品牌設計還體現在其靈活性和功能性上。藝術總監Lucas Luz表示，在為創意代理公司打造視覺美學時，既要反映品牌的個性，也要考慮品牌的功能角色以及品牌在演示文稿、作品集或數字觸點中的呈現方式。因此，團隊專注于打造一個動態系統，讓創意作品成為中心舞臺的重要工具。他們可以根據需要“放大或減弱”品牌的個性，確保每個客戶都能在QX的品牌世界中找到自己。

文章小結

QX廣告公司的品牌設計是一次成功的創新嘗試。通過獨特的視覺識別系統和靈活的品牌形象設計，QX成功地展現了其追求優質體驗和創新互動的品牌理念。這一設計理念不僅為QX在廣告行業樹立了獨特的品牌形象，也為其他品牌提供了有益的借鑒和啟示。