亞馬遜就像許多年輕人一樣，在青春期經(jīng)歷過多次的形象轉(zhuǎn)變。這家科技巨頭由杰夫·貝佐斯（Jeffrey Preston）于1994年7月5日創(chuàng)立，這周五，也正是亞馬遜成立25周年紀(jì)念日。
亞馬遜從一開始就是家在線書店，從那時(shí)起，它就開始涉足我們生活的各個(gè)角落，銷售電子產(chǎn)品，電影，音樂，服裝，雜貨甚至房屋。
但它銷售的產(chǎn)品類型或市值并不是我們觀察亞馬遜發(fā)展的唯一鏡頭。它的標(biāo)志在過去的25年里發(fā)生的變化也表現(xiàn)出了這家科技巨頭所經(jīng)歷的巨大變化。
查普曼大學(xué)（Chapman University）專門從事信息設(shè)計(jì)的大學(xué)副教授Claudine Jaenichen表示，視覺語(yǔ)言的力量是非常強(qiáng)大的，它會(huì)隨著時(shí)間的發(fā)展來調(diào)整自己的狀態(tài)，以適應(yīng)當(dāng)下人們的消費(fèi)和生活習(xí)慣。
從這篇文章中讓我們一起回顧25年來亞馬遜換過的不同LOGO，可以從中發(fā)現(xiàn)亞馬遜日益增長(zhǎng)帶來的巨大改變。
亞馬遜最早的標(biāo)志，從1995年到1997年
亞馬遜的第一個(gè)品牌標(biāo)志是最能直接解釋其名稱的直觀表現(xiàn)：藍(lán)色的背景下一個(gè)大寫的A字中融入了亞馬遜河，藍(lán)色的文字下面是亞馬遜的口號(hào)：地球上最大的書店。在回來的版本中，亞馬遜將該標(biāo)志改為深棕色，但其造型一直沒有改變。
在這個(gè)版本中我們可以看到亞馬遜最初的樣子，但它并不是最完美的標(biāo)志設(shè)計(jì)，在標(biāo)志中擁有一條河流，看似是品牌故事的來源，但并沒有真正邀請(qǐng)消費(fèi)者成為這個(gè)故事的一部分。
1997年和1998年
在亞馬遜成立兩年后，他們終于放棄了“河流”標(biāo)志，而是采用了一個(gè)全新的字體。在這個(gè)版本中，亞馬遜正在試圖找到他們品牌中的立足點(diǎn)。
1998年
1998年，亞馬遜推出了一個(gè)標(biāo)有大寫字母的徽標(biāo)，并在其名稱中使用了一個(gè)巨大的橙色“O”來作為特色識(shí)別符號(hào)。
Jaenichen指出，對(duì)外來說，這一次是亞馬遜比較失敗的一次嘗試，也許O代表一種聯(lián)系，或一個(gè)循環(huán)，或升起的太陽(yáng)，雖然她并不是很確定。但大寫的“O”字打破了公司名稱（看起來像Amaz.On），同時(shí)每個(gè)字母都選擇大寫可能使公司看起來不那么平易近人。
1998年至2000年初
在大寫“O”短暫的過后，亞馬遜恢復(fù)了小寫版本，這一決定讓亞馬遜在品牌形象方面得到了非常好的反饋。
在字母下方，亞馬遜推出了橙色的一條弧線，這也是目前亞馬遜標(biāo)志中“笑臉”的原始形式。
Jaenichen認(rèn)為，許多公司使用某種曲線來表示前瞻性思維或運(yùn)動(dòng)的感覺，這也可能是亞馬遜試圖傳達(dá)的內(nèi)容。至于橙色色調(diào)背后的象征意義，Jaenichen解釋說這是一種強(qiáng)化“快樂，幸福和溫暖”的顏色。
2000年至2012年初
在千禧年之際，特納·達(dá)克沃思（Turner Duckworth）為亞馬遜重新設(shè)計(jì)了標(biāo)志，其標(biāo)志性的橙色“微笑”連接在字母“a”和“z”之間。從A到Z，它將亞馬遜定義為一個(gè)市場(chǎng)，可以獲得你想要的所有東西。
在該版本的設(shè)計(jì)中，大家都將橙色弧線箭頭認(rèn)為是微笑，設(shè)計(jì)師特納·達(dá)克沃思表示除了微笑也表達(dá)了亞馬遜的多樣性。不過也曾經(jīng)有人質(zhì)疑亞馬遜的微笑符號(hào)更像的在假笑。
2012年至今
2012年，亞馬遜在基于達(dá)克沃思設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，將標(biāo)志中的“.com”部分移除，反映了其在互聯(lián)網(wǎng)之外的擴(kuò)張。Jaenichen認(rèn)為，亞馬遜經(jīng)過近18年的發(fā)展，其戰(zhàn)略將不僅僅只局限于網(wǎng)絡(luò)，亞馬遜除了開設(shè)線下書店，還在其他行業(yè)做了很多的投資。從標(biāo)志中去掉“.com”，也就是去掉了一個(gè)限制，可以讓亞馬遜在多個(gè)領(lǐng)域發(fā)展壯大。
現(xiàn)如今，該標(biāo)志以已經(jīng)成為亞馬遜的代名詞，標(biāo)志中不再需要著重強(qiáng)調(diào)“地球上最大的書店”的標(biāo)語(yǔ)。根據(jù)2017年亞馬遜年報(bào)顯示，2017年亞馬遜凈收入為1778.66億美元，相比上一年1360億美元，增長(zhǎng)31%。其中2017年用戶訂閱服務(wù)收入為97.21億美元，相比于2016年的63.94億美元，增長(zhǎng)幅度超過50%。
