近日，特朗普揚言要封殺短視頻平臺抖音（TikTok）海外版在美國的業務，引發熱愛 TikTok 的網民不滿，更有網紅發布諷刺特朗普此舉的自創歌曲，反對政府禁令。美國喜劇演員丹尼爾斯（Elijah Daniels）在推特上和他的TikTok粉絲道別，譴責特朗普領導無方導致新冠肺炎荼毒生靈，隨后又想要奪走一個讓人們精神振奮的應用。

被TikTok及其母公司字節跳動多次指責抹黑、抄襲的Facebook在8月5日宣布，將在美國和其他50多個國家推出與競爭對手 TikTok 類似的服務，這項新的短視頻服務名叫 Reels，嵌入在其很受歡迎的 Instagram 應用之下。

依靠 Instagram 更龐大的用戶可以讓 Reels 這項功能迅速占領用戶的日常生活，等時機成熟在分出獨立品牌運營。這也是它為什么將其植入在 Instagram 應用內部，而不是單獨推出app產品的原因。

我們發現，Facebook 為自己的短視頻服務「Reels」曾設計過幾款不同版本的LOGO。2018年在小范圍測試「Reels」的時候，Reels的LOGO設計是一個攝像機的平面化圖標，圖標中心位置有一顆四角星，表達了視頻拍攝和豐富濾鏡的概念。而配色則和 Instagram 紅紫色漸變不同，用了更鮮活的綠色漸變。

而最近出現在 Instagram 中的 Reels 卻沒有使用上面的圖標，而是改用「場記牌」和代表播放的三角圖標共同組成。從造型來看，這版圖標的設計更趨于 Instagram 圓角風格的相機圖標，顏色也與其相仿。

Facebook 希望盡可能多的「克隆」 TikTok 的服務和理念，但從兩款圖標的設計到應用來看，它并沒有超越 TikTok 圖標設計帶給人的動感和活力。相比之下，Reels更像是一款美顏相機。

據悉，Reels 先是于2018年在巴西進行實驗，之后在法國、德國及印度推出，印度原是TikTok最大的市場，但印度上個月已經對TikTok發出禁令。Reels瞄準年輕族群喜愛分享短影音的流行風潮趨勢，趁機搶攻短影片市場的商機。

根據Facebook的介紹，植入 Instagram 內部的短視頻「Reels」與 TikTok 在概念上十分相似，用戶可以使用 Reels 在 Instagram 相機中創建和編輯最長 15 秒的短視頻，用戶也可以為拍攝完畢的短視頻添加特效和音樂，或者使用自己的原創音頻生成視頻后分享在自己的主頁上。美國有線電視新聞網（CNN）報道稱，Reels幾乎是TikTok的翻版。