荷蘭大型超市阿霍德（Ahold）與比利時(shí)德爾海茲（Delhaize）在去年六月份宣布合并，并整合旗下6500家分店，更名為Ahold Delhaize，可望成為歐洲第4大、美國(guó)第5大超市巨頭。經(jīng)過(guò)1年多的時(shí)間，全新成立的集團(tuán)已經(jīng)整合旗下遍布?xì)W洲、美國(guó)的6500間分店與37萬(wàn)5000名員工，據(jù)了解，每年將可為公司省下約5億歐元的成本。

Ahold董事長(zhǎng)Jan Hommen和Delhaize董事長(zhǎng)Mats Jansson在一份共同聲明中寫道：“這是一個(gè)平等善意與貨真價(jià)實(shí)的公司合并，雙方合并后將透過(guò)兩個(gè)商業(yè)模式的高度互補(bǔ)來(lái)打造一個(gè)世界級(jí)領(lǐng)先食品零售商集團(tuán)。這個(gè)交易為我們的股東提供了一個(gè)引人注目的價(jià)值主張，并透過(guò)發(fā)展卓越的產(chǎn)品與科技，能讓我們的客戶以及我們的員工產(chǎn)生更有吸引力的機(jī)會(huì)?！?/p>

經(jīng)過(guò)一年多的磨合期，近日Ahold Delhaize集團(tuán)正式公布了全新的品牌形象系統(tǒng)，新形象由品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)FutureBrand設(shè)計(jì)完成。新形象設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)在于為這兩個(gè)具有歷史影響力的老牌零售集團(tuán)整合出一個(gè)更有意義的戰(zhàn)略核心，所以新品牌的設(shè)計(jì)有著快樂、友好和熱情的象征。設(shè)計(jì)的過(guò)程中需要保留兩家公司的品牌基因并應(yīng)用到新的品牌中，這使設(shè)計(jì)公司不得不常上將Ahold的皇冠和Delhaize的獅子進(jìn)行結(jié)合和重新呈現(xiàn)。

在色彩方面，新LOGO的設(shè)計(jì)中并沒有應(yīng)用兩家公司的色彩元素，而是采用更加自然和活潑的綠色作為新集團(tuán)的標(biāo)準(zhǔn)用色。

荷蘭皇家阿霍德（Ahold）集團(tuán)旗下?lián)碛卸嗉夜?，以各自的品牌?jīng)營(yíng)食品零售業(yè)務(wù)及提供飲食服務(wù)。在全球27個(gè)國(guó)家擁有9000家零售店，2014年，阿霍德在全球業(yè)務(wù)的收入是606億美元。目前其在美國(guó)擁有的連鎖店品牌有BL-LO（450家）、Stop Shop（320家），經(jīng)過(guò)多次兼并收購(gòu)，截至2014年，阿霍德在全美共有1400家店，是美國(guó)東部最大的食品連鎖店。

比利時(shí)德爾海茲集團(tuán)，同樣是一家專門從事食品和日常用品買賣的跨國(guó)零售集團(tuán)。在全球11個(gè)國(guó)家都有超市連鎖門店，其中德爾海茲在美國(guó)的分公司是其最大的分公司，該集團(tuán)在2011年68%的業(yè)績(jī)來(lái)自美國(guó)分公司，在2012年，德爾海茲曾因經(jīng)濟(jì)疲軟關(guān)閉了其在美國(guó)的113家Food Lion超市、7家Bloom超市和6家Bottom Dollar Food超市，還有42家Bloom超市和22家Bottom Dollar Food超市被轉(zhuǎn)換為Food Lion超市。

圖片來(lái)源：FutureBrand、brandnew 新聞稿。