2017年，位于意大利都靈的足球俱樂部尤文圖斯（Juventus Football Club）將使用了近百年的橢圓形圖標廢棄，推出了顛覆傳統(tǒng)的現(xiàn)代化全新LOGO設計，自此以后帶動了全球各地足球俱樂部的簡化換標風潮。

新的「J」字圖標包含了大小寫兩種形式，大寫代表了「尤文圖斯（Juventus）」，小寫的 「j」代表尤文圖斯將更貼近年輕一代。

在新標推出三年多后，尤文圖斯于2020年8月1日宣布，將從下賽季開始，從LOGO中刪除大寫的「JUVENTUS」名稱，直接使用更有辨識度的「J」字圖標（icon）。

8月2日，在2019-2020賽季意大利足球甲級聯(lián)賽第38輪對陣羅馬的這場比賽中，尤文圖斯隊球衣上首次亮相了不帶「JUVENTUS」文字的「J」字圖標。

尤文圖斯表示，自2017年1月16日以來，「J」圖標已成為俱樂部新視覺系統(tǒng)的核心部分。但到目前為止，你看到的這個圖標始終與尤文圖斯的名字聯(lián)系在一起。從現(xiàn)在看是，情況將有所不同。今天，俱樂部將采用沒有名字出現(xiàn)的圖標，使其在視覺上成為一個全球性的品牌，并以最大的表達力與全世界的球迷連接在一起。

三年多來，尤文圖斯的新視覺符號已經(jīng)逐漸成熟，「J」圖標已成為俱樂部最簡明，最完整的代表?，F(xiàn)在，是時候從LOGO中刪除名字，通過一個更簡單的圖形符號進行識別而無需過多說明。

在十多年的品牌資訊報道過程中，我們已經(jīng)有記載的類似從自己的LOGO中刪除名字的例子不在少數(shù)。

看到下面八個圖標，相信你不可能叫不出它們都是誰：

當一個品牌的符號在目標受眾中達到第一影響力后，對于用作輔助圖形識別功能的文字部分來說，它的使命也可以到此結束。反而越是簡潔的圖案，越容易讓人識別和記憶。因此許多大品牌在發(fā)展到一定階段后，選擇將LOGO中的文字部分刪除，以純圖形面對受眾群體。

2019年1月，萬事達卡從現(xiàn)有標志中去除文字部分，只留下紅黃圓圈圖形。將符號進行獨立，讓品牌邁入一個全新的發(fā)展階段。

2020年7月份，豐田汽車在歐洲推出的新LOGO也選擇將「TOYOTA」字樣從LOGO中移除。去掉文字可以讓品牌看起來更清晰，且視覺混亂的問題將大大減弱。

顛覆傳統(tǒng)，意甲豪門“尤文圖斯”隊更換新LOGO