2019年5月6日，WPP攜手凱度共同發(fā)布了“BrandZ 2019 最具價值中國品牌100強”排行榜。據(jù)榜單顯示，阿里巴巴首次榮膺榜首，其品牌價值同比增長59%，達到1410億美元。
今年入選品牌總共分為24個類別，有13個類別的品牌價值出現(xiàn)增長，其中文化娛樂以186%的增幅居首，其次是教育和零售品類，延續(xù)過去幾年的強勁表現(xiàn)，其增長率分別達到57%和55%?？萍碱I(lǐng)域上榜品牌占據(jù)了100強榜單的大多數(shù)席位(11個)，貢獻了百強品牌總品牌價值的26%，并且占據(jù)海外業(yè)務占比?強的六個席位，是去年的一倍。六家科技公司為電信和智能手機巨頭華為(第6位, 332億美元)，智能手機制造商小米(第11位, 206億美元)、個人電腦制造商聯(lián)想(第47位, 29億美元)，全球最大的無人機制造商大疆(第50位, 28億美元)、電信和智能手機品牌中興(第72位, 12億美元)，以及領(lǐng)先的機器人開發(fā)商優(yōu)必選(第85位, 9.1億美元)。
今年的榜單新增了四個類別，分別是消費金融、文化娛樂、生活服務平臺和出行服務。如此多元化的排行榜更全面地反映出愈發(fā)成熟的中國消費者是如何推進了品牌格局的變動，中國形成了一個獨具一格的市場，品牌以前所未有的速度和便捷性對產(chǎn)品和服務推陳出新。人工智能，電子商務，新零售和社交媒體領(lǐng)域的創(chuàng)新者表現(xiàn)尤為突出。兩個視頻流媒體在品牌價值增速方面遙遙領(lǐng)先：愛奇藝(第28位, 56億美元)品牌價值漲幅高達158%; 其次是優(yōu)酷(第31位, 50億美元)，漲幅為136%。此外，今年還首次將基于公開最新估值的獨角獸品牌納入評選范圍，體現(xiàn)了中國市場活力以及這些品牌的影響力。
小米、外賣APP美團(第13位, 199億美元)和餓了么(第24位, 73億美元)以及在線P2P貸款機構(gòu)陸金所(第26位, 69 億美元)，是今年新入圍的17個品牌中的佼佼者。根據(jù)BrandZTM的調(diào)研，這些品牌的成功受到以移動為中心、以便利為導向的新興中國生活方式的推動，同時得益于中國政府不斷推行有自身特色的數(shù)字化道路，推動更加包容、普惠、平衡的經(jīng)濟全球化，積極推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的舉措。
中國品牌面臨著出海的大好機會，其在人工智能、機器人和綠色能源等領(lǐng)域努力確立領(lǐng)導地位，例如全球大型家電及物聯(lián)網(wǎng)品牌海爾集團(第15位，163億美元)。該報告還顯示，品牌在建立價值方面所做的投資能助力品牌創(chuàng)造豐厚的股東回報。自2010年7月以來， BrandZ中國品牌100強股票組合上漲了111%，是摩根士丹利資本國際公司(MSCI)中國股票加權(quán)指數(shù)的近四倍，該指數(shù)僅增長了28%。
The Store WPP歐洲、中東、非洲區(qū)及亞洲區(qū)首席執(zhí)行官, BrandZ 和BAV集團主席David Roth表示：“中國股市過去一年的震蕩行情讓中國的品牌經(jīng)歷了真正的‘壓力測試’。但是，高價值的品牌經(jīng)受住了考驗，繼續(xù)跑贏大市，股價屢創(chuàng)新高，抵消了市場調(diào)整所帶來的影響。如果2010年對MSCI中國指數(shù)投資100美元，如今這筆投資只能增值至128美元左右;如果對BrandZ中國品牌100強投資100美元，如今就能增值至211美元。簡而言之，高價值品牌可以為股東帶來豐厚回報，今年入選BrandZ2019最具價值中國品牌100強的門檻從2018年的3.11億美元增加到了6.81億美元，入圍門檻翻了一倍多。這表明人們越來越認可品牌價值的持續(xù)增長是因為其創(chuàng)新方面具有領(lǐng)先優(yōu)勢。在競爭加劇和瞬息萬變的市場背景下，打造更強大的品牌是保持持續(xù)競爭力的必要條件?！?/p>
今年榮膺榜首的阿里巴巴，其品牌價值比五年前增長了136%，而同期前100強的平均增長率為92%。阿里巴巴在紐約證交所IPO后首次出現(xiàn)在2015年的排名，并于今年躋身到排行榜的榜首。這也有力地反映了一個品牌的成長在中國市場的變革和轉(zhuǎn)型中起到的積極作用。在BrandZ評選的“品牌力”衡量指標中，阿里巴巴在“有意義”這一要素上表現(xiàn)十分突出，這表明創(chuàng)造了“新零售”這個詞的阿里巴巴已經(jīng)成功地與消費者建立起更緊密的聯(lián)系。
阿里巴巴集團CMO董本洪表示，我們非常榮幸位列BrandZ中國100家最有價值公司榜首。阿里巴巴從第一天成立開始，就以“讓天下沒有難做的生意”為使命。我們將持續(xù)賦能我們的合作伙伴，通過阿里巴巴平臺幫助他們成功的實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，同時給消費者提供更好的產(chǎn)品與服務，讓平臺上的參與者有能力和機會成為“創(chuàng)造者”。在我們看來，品牌不是廣告，而是將社會責任融于商業(yè)模式，用商業(yè)手段幫助解決社會問題。為社會創(chuàng)造真正的價值，才是品牌的生命所在，也是阿里巴巴一直所相信并踐行的。
“品牌力”指標還考察品牌在“差異化“(獨具特色并引領(lǐng)潮流)及“突出性”(當消費者有購買需求時能迅速被想起)方面的表現(xiàn)。雖然中國品牌通常在“有意義”和“突出性”方面表現(xiàn)很好，但在“差異化”方面仍有較大提升空間?！安町惢焙饬康氖瞧放圃诟偁幹惺欠癃殬湟粠?、是否具備引領(lǐng)市場潮流的能力。
凱度BrandZ全球總裁王幸(Doreen Wang) 補充道：“無論是品牌出海還是在國內(nèi)擴張，中國最具價值品牌的品牌價值增長潛力巨大，但要實現(xiàn)品牌價值增長需要克服全新挑戰(zhàn)所需的專業(yè)知識和專家人才，本報告強調(diào)了中國品牌在國內(nèi)和全球市場中建立差異化的重要性?！?/p>
來源：https://tech.sina.com.cn/roll/2019-05-06/doc-ihvhiqax6925101.shtml
出處：http://www.millwardbrown.com/brandz/rankings-and-reports/top-chinese-brands
