4月26日，全球領(lǐng)先的品牌咨詢公司Interbrand在上海位于外灘的一家具有跨世紀(jì)意義的酒店上海和平飯店舉辦了2017年度最佳中國品牌價(jià)值排行榜暨“加速成長(zhǎng)”交流會(huì)。各上榜品牌均出席了發(fā)布盛典。與此同時(shí)，借助這個(gè)平臺(tái)，展開了跨品牌間的溝通與交流。一同探討由Interbrand提出的關(guān)于“加速成長(zhǎng)”的發(fā)展理念。

交流會(huì)上，Interbrand亞太區(qū)首席執(zhí)行官Stuart Green發(fā)言，他說道：“在過去的十年中，變化似乎已成為新常態(tài)。當(dāng)今世界各個(gè)領(lǐng)域都在發(fā)生巨變，其速度也在不斷升級(jí)，對(duì)社會(huì)整體產(chǎn)生了巨大的影響。對(duì)于品牌而言， 創(chuàng)新與速度將成為制勝關(guān)鍵。通過創(chuàng)新獲得成功意味著品牌需要不斷的進(jìn)行自我打破。企業(yè)需要建立清晰準(zhǔn)確的品牌戰(zhàn)略以及創(chuàng)造卓越的客戶體驗(yàn)；從而助力業(yè)務(wù) 加速成長(zhǎng)?！?/p>

在頒獎(jiǎng)典禮環(huán)節(jié)，各大上榜中國品牌代表紛紛上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)。隨后Interbrand中國CEO Warren Wang與來賓代表就該主題召開圓桌會(huì)議，更深入探討品牌建設(shè)助力企業(yè)在應(yīng)對(duì)趨勢(shì)變化及推進(jìn)全球化進(jìn)程中的重要性，一同暢想品牌未來發(fā)展的藍(lán)圖。

Interbrand中國區(qū)資深策略總監(jiān)Jane Qi在現(xiàn)場(chǎng)詳細(xì)介紹了此次發(fā)布的中國最佳品牌價(jià)值排行榜以及該榜單上榜品牌的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)；她與在座來賓分享了Interbrand品牌價(jià)值評(píng)估方法論。同時(shí)，也深入剖析了“加速成長(zhǎng)”這個(gè)理念對(duì)未來品牌建設(shè)所提出的要求和指導(dǎo)建議；分享了對(duì)于整個(gè)趨勢(shì)的看法以及在趨勢(shì)的變化下，品牌應(yīng)該如何更好的利用趨勢(shì)加速作出反應(yīng)實(shí)現(xiàn)成長(zhǎng)。

在接受采訪時(shí)，Interbrand中國區(qū)CEO Warren Wang說道：“業(yè)務(wù)的成長(zhǎng)一直是企業(yè)最關(guān)心的問題之一，尤其在當(dāng)下中國市場(chǎng)面臨競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，技術(shù)的進(jìn)步、客戶需求的日新月異，使得許多中國企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型的課題，對(duì)于成長(zhǎng)的需求也更為迫切。在快速發(fā)展的時(shí)代中，品牌與業(yè)務(wù)的成長(zhǎng)，需要更緊密結(jié)合在一起，成為企業(yè)致勝之路的加速引擎。”

Interbrand自1988年起在行業(yè)內(nèi)率先開創(chuàng)了品牌價(jià)值研究。作為第一個(gè)通過ISO10668國際認(rèn)證的品牌價(jià)值評(píng)估體系，Interbrand的整個(gè)分析方法論被業(yè)界公認(rèn)為具有特殊戰(zhàn)略管理價(jià)值的工具,其 “最佳全球品牌價(jià)值排行榜”被英國金融時(shí)報(bào)評(píng)選為最受CEO重視的三大榜單之一。

“2017最佳中國品牌價(jià)值排行榜”是Interbrand第十次針對(duì)中國市場(chǎng)運(yùn)用它首創(chuàng)的品牌價(jià)值評(píng)估方法，為中國企業(yè)設(shè)立品牌發(fā)展的坐標(biāo)空間。在力求與 Interbrand 全球評(píng)估方法保持一致的前提下，本次排行榜仍然一如既往地采用經(jīng)過第三方獨(dú)立審計(jì)的財(cái)務(wù)資料以及廣泛的消費(fèi)者研究和市場(chǎng)資料，評(píng)出中國最具價(jià)值的 50 個(gè)品牌。榜單計(jì)算出的品牌價(jià)值，基于截止到2016年底的財(cái)務(wù)信息，反映了品牌未來所貢獻(xiàn)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。這種穩(wěn)定和透明的做法，為最終評(píng)選結(jié)果的公平性，以及在全球和歷年間的可比性提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。該榜單是目前國內(nèi)最權(quán)威的品牌價(jià)值排行榜，及時(shí)捕捉市場(chǎng)趨勢(shì)和品牌動(dòng)向，已經(jīng)成為中國各行業(yè)品牌發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，以及各品牌考察自身價(jià)值的重要依據(jù)。同時(shí)，Interbrand對(duì)于品牌價(jià)值的科學(xué)度量方法和解讀，也逐漸幫助一些品牌意識(shí)到自身的改善方向。

品牌價(jià)值的評(píng)估主要通過三個(gè)關(guān)鍵緯度，它們分別是品牌化產(chǎn)品或服務(wù)業(yè)績(jī)的財(cái)務(wù)分析；購買決策過程中的品牌作用力；以及相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)者的品牌強(qiáng)度。

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