瑞麥地產(chǎn)（RE/MAX）于1973年在美國丹佛市成立，是目前全球規(guī)模最大、成交額最多的房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)集團。遍布全球100多個國家和地區(qū)，擁有超過7000家門店, 115,000名經(jīng)紀(jì)人，擁有全球?qū)崟r更新的房源系統(tǒng)。上周末，RE/MAX在其年度經(jīng)紀(jì)業(yè)主會議推出了全新的品牌標(biāo)識，據(jù)了解，新標(biāo)識由來自舊金山的Camp + King設(shè)計工作室設(shè)計完成。

RE/MAX除了文章標(biāo)識外，還有一個熱氣球的圖形標(biāo)識。這個熱氣球隨著其品牌的影響力已經(jīng)成為全球知名度最高的企業(yè)標(biāo)識之一。它出現(xiàn)在不計其數(shù)的商業(yè)名片、廣告、汽車車身、廣告標(biāo)牌、公告牌、網(wǎng)站以及T恤之上。RE/MAX的熱氣球首次亮相是在1978年的阿爾伯克基熱氣球嘉年華。該氣球完美的代表了RE/MAX房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)向服務(wù)質(zhì)量做出的承諾，即“超越眾人”。時至今日，有將近120個RE/MAX熱氣球投入運營，組成了全球最龐大的熱氣球艦隊。

此次品牌重塑的過程中不僅重新設(shè)計了“RE/MAX”的字體，還對氣球圖形也進行了優(yōu)化設(shè)計。根據(jù)RE/MAX闡述，此次新品牌首先調(diào)整了配色，將標(biāo)志性的紅色、白色和藍(lán)色變的更亮，更現(xiàn)代，更吸引買家和賣家。熱氣球的造型化繁為簡，刪除了熱氣球傘蓋上面的白色線條，同時減少了傘襠的數(shù)量。底部的細(xì)節(jié)部分完全拋棄（如傘圈以及上面的文字標(biāo)識，吊筐的傘閥拉繩以及吊筐中的人物剪影等）。

字體方面，新的文字標(biāo)識除了其標(biāo)志性的藍(lán)色斜線外，其他字體均更換為更加整齊的無襯線字體。相比舊版文字標(biāo)識，調(diào)整過的新標(biāo)識字母之間多了很多空間，識別度也提升不少。原來的文字標(biāo)識太擠，特別是字母之間交織在一起，縮小到一定范圍會變成一片，在今天的互聯(lián)網(wǎng)時代，顯然變的臃腫笨拙。