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GoDaddy 應(yīng)該算是互聯(lián)網(wǎng)域名注冊(cè)及網(wǎng)站托管的元老級(jí)公司，從1997年創(chuàng)立至今，服務(wù)客戶超過(guò)1750萬(wàn)，成為獲得ICANN認(rèn)證的全球最大注冊(cè)商。隨著近幾年層出不窮的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，GoDaddy的市場(chǎng)份額已有下降的趨勢(shì)，這讓GoDaddy不得不從改變自己的視覺(jué)形象開(kāi)始穩(wěn)固行業(yè)地位。
2018年中旬，GoDaddy將使用了近二十多年的卡通人物形象進(jìn)行了優(yōu)化升級(jí)，并從品牌LOGO中直接去掉了該卡通圖形，直接采用2016年開(kāi)始使用的無(wú)襯線字標(biāo)，然后將字體的顏色從原來(lái)的黑色改為綠色（點(diǎn)擊閱讀當(dāng)時(shí)報(bào)道）。
2020年1月14日消息，GoDaddy公司當(dāng)天下午再次宣布品牌重塑，在原先字標(biāo)的基礎(chǔ)上新增了全新的視覺(jué)符號(hào)，預(yù)示著GoDaddy從2018年開(kāi)始，為期一年半的品牌升級(jí)過(guò)渡期正式結(jié)束。
相比2018年的小范圍品牌優(yōu)化，此次GoDaddy的品牌重塑可以說(shuō)非常的全面，除了新的圖形標(biāo)識(shí)外，還帶來(lái)了新的定制字體（無(wú)襯線名為 GDSherpa，襯線體名為 GDSage，本文文末可下載字體安裝包）、調(diào)色板等一系列視覺(jué)形象系統(tǒng)。
根據(jù)介紹，GoDaddy全新引入的圖形符號(hào)為「GO」的深度表達(dá)，是對(duì)GoDaddy如何將人類和技術(shù)融合在一起以為客戶提供無(wú)與倫比服務(wù)的全面反映?！窯O」兩個(gè)字母將底部互相重疊，形成了一個(gè)非常標(biāo)準(zhǔn)的「」心形符號(hào)。
GoDaddy首席營(yíng)銷官Fara Howard表示：「GO符號(hào)創(chuàng)造的基礎(chǔ)是三個(gè)想法相遇同一空間的直觀表現(xiàn)。第一個(gè)企業(yè)精神，是指通過(guò)弧線的形式創(chuàng)建GO圖形，代表了企業(yè)家頑強(qiáng)拼搏的精神。GO這個(gè)詞本身就是我們?yōu)槿藗冞~出創(chuàng)業(yè)旅程的第一步或下一步的呼聲?！?/p>
他說(shuō)：「第二個(gè)是喜悅，它激發(fā)了企業(yè)家創(chuàng)業(yè)的決心，GO的心形形狀是對(duì)這種感覺(jué)的致敬，而其醒目的線條散發(fā)出無(wú)處不在的企業(yè)家們擁有著同樣的喜悅。第三個(gè)是人性化，所有人都應(yīng)該有創(chuàng)業(yè)精神，這就是為什么我們將人性化納入數(shù)字工具以造福所有人的原因。GO連續(xù)，重疊的筆觸象征著所有企業(yè)家共享的聯(lián)系其寬敞的內(nèi)部空間為每個(gè)階層的人們提供了空間?！?/p>
總之，GoDaddy全新的品牌代表著包容性的企業(yè)家精神，它通過(guò)將自己理念轉(zhuǎn)化為在線服務(wù)來(lái)幫助想要改變他們的工作和生活的所有人。
新圖像雖然看起來(lái)更加的簡(jiǎn)潔現(xiàn)代，更像是Airbnb LOGO的上下顛倒版本。有趣的是，很多人誤認(rèn)為這個(gè)愛(ài)心符號(hào)是「G」和「D」的組合，GoDaddy在得到這樣的反饋后也很無(wú)奈。據(jù)了解，GoDaddy的新品牌重塑工作是與美國(guó)品牌戰(zhàn)略和設(shè)計(jì)公司Lippincott合作完成的。
遺憾的是，GoDaddy那個(gè)戴著綠色眼鏡的橙色頭發(fā)卡通男子（GoDaddy Guy）也將成為歷史，在新的品牌系統(tǒng)中，對(duì)該形象幾乎沒(méi)有給予繼續(xù)發(fā)揮作用的空間。
總體來(lái)看，這種變化對(duì)于一家科技公司而言，顯然又是一個(gè)嚴(yán)重同質(zhì)化的例子。沒(méi)有了GoDaddy Guy卡通吉祥物，也就意味著失去了一個(gè)核心識(shí)別元素。新的GoDaddy在Google，Spotify和Pinterest之類的公司中顯然沒(méi)有什么特別突出的地方。
據(jù)相關(guān)資料顯示，名為GoDaddy Guy的卡通人物是當(dāng)時(shí)設(shè)計(jì)師和他的小女兒Connie設(shè)計(jì)完成，有一天晚上，Connie正在玩耍繪畫(huà)，其中有一件畫(huà)作引起了老爸的注意，他覺(jué)得非常有意思，最終就變成了GoDaddy的商標(biāo)。
著名域名及網(wǎng)站托管服務(wù)商GoDaddy更換新LOGO
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