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ESPRIT （思捷環(huán)球）是一家于1964年在舊金山創(chuàng)立的時(shí)裝品牌，主要業(yè)務(wù)是設(shè)計(jì)、批授經(jīng)營(yíng)權(quán)、采購(gòu)、制造、批發(fā)及零售「ESPRIT」品牌男女時(shí)裝、鞋、飾物、床上及家居用品，目前在全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)有分銷網(wǎng)絡(luò)，擁有員工超過(guò)8,600名。1964年，Susie Russell與丈夫Douglas Tompkins共同創(chuàng)立該品牌，1971年，香港商人邢李源的加入讓ESPRIT開(kāi)始在亞洲建立基地和分銷網(wǎng)絡(luò)。
1979年，美國(guó)平面設(shè)計(jì)師，藝術(shù)家和攝影師 John Casado 為 ESPRIT 設(shè)計(jì)了現(xiàn)時(shí)使用的「模具（字母筆畫(huà)之間有空隙，制作文字模具的常用手法）」字母LOGO。雖然從1979年至今有過(guò)三次細(xì)微的調(diào)整，但是一直以來(lái)均很好的保留了原字體的結(jié)構(gòu)和獨(dú)特個(gè)性。
隨著時(shí)間的發(fā)展，ESPRIT近年來(lái)市場(chǎng)占有率不斷下滑，其標(biāo)志性的設(shè)計(jì)語(yǔ)言已經(jīng)不復(fù)存在，因此 ESPRIT 的新任首席執(zhí)行官和領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)找到了知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) Pentagram 華裔合伙人 Natasha Jen（任黛珊）為品牌重塑形象，以找回其在90年代當(dāng)紅平價(jià)服飾的活力。
注意的是，此次品牌重塑其中LOGO的細(xì)節(jié)上的調(diào)整非常微弱，如果只看上面的新舊LOGO對(duì)比圖，相信你也很難發(fā)現(xiàn)具體的變化在哪里。觀看下面的視頻或者gif對(duì)比圖，應(yīng)該會(huì)更直觀的發(fā)現(xiàn)調(diào)整變化的位置。
其實(shí)，LOGO的微調(diào)重點(diǎn)在于為接下來(lái)擴(kuò)展開(kāi)發(fā)自定義品牌字體打下了基礎(chǔ)。
40多年前，John Casado 首次設(shè)計(jì)的「模具」風(fēng)格字標(biāo)只有大寫版本，因此 Natasha Jen 在此基礎(chǔ)上擴(kuò)展開(kāi)發(fā)了包括小寫和大寫，數(shù)字和基本符號(hào)的完整字體，并命名為「ESPRIT Stencil」（文末可下載學(xué)習(xí)）。
在實(shí)際的排版應(yīng)用中，ESPRIT Stencil以大小寫混合的形式靈活呈現(xiàn)，無(wú)論哪種形式，這套字體均有高度的視覺(jué)統(tǒng)一和連貫性。
對(duì)于一個(gè)對(duì)顏色有著特殊感受的時(shí)尚品牌來(lái)說(shuō)，新的配色方案必須具有千變?nèi)f化的選擇，但多且不能變亂，要達(dá)到高效這一訴求，Pentagram 開(kāi)發(fā)了一個(gè)色輪，供ESPRIT 的設(shè)計(jì)師在以后的服裝設(shè)計(jì)過(guò)程中使用。
設(shè)計(jì)師可以從三環(huán)（從外至內(nèi)為：暗色、色相、明色）72色色環(huán)中選擇兩種至三種適合的互補(bǔ)色，然后與同類色進(jìn)行搭配，這樣不僅可以避免出現(xiàn)雜亂的色彩搭配，而且還能得到各種不同的色彩組合。Natasha Jen認(rèn)為這種取色方式很容易理解，同時(shí)可以創(chuàng)造出無(wú)限但可控的可能性。
受到疫情影響，全球經(jīng)濟(jì)受到巨大沖擊，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)也不可避免，先前ESPRIT宣布將進(jìn)行重組，關(guān)閉全中國(guó)門市外，也關(guān)閉其他亞洲56間門市。據(jù)悉，ESPRIT此次重組將在6月底前關(guān)閉全中國(guó)大陸82間直營(yíng)門市，另包含中國(guó)臺(tái)灣、馬來(lái)西亞、新加坡門市都將撤出。另一頭，疫情期間暫時(shí)關(guān)閉的歐洲門店，如德國(guó)、瑞典、荷蘭等地的店鋪都已經(jīng)重新?tīng)I(yíng)業(yè)。未來(lái)，ESPRIT將轉(zhuǎn)頭專注于歐洲市場(chǎng)。
ESPRIT在90年代除了男、女裝、童裝外，還成立美妝品牌Red Earth。當(dāng)年ESPRIT進(jìn)軍香港旺角展店時(shí)，由林青霞、張國(guó)榮、梅艷芳三人擔(dān)任剪彩嘉賓；舒淇、趙薇則曾是Red Earth代言人。2002年，ESPRIT被巨星林青霞的丈夫邢李?收購(gòu)，有一度在香港聲勢(shì)超高。
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