Palestra是一家位于烏克蘭基輔新開業的高端健身俱樂部，俱樂部的定位是能夠讓會員獲得一種健康及平衡的生活方式。Palestra一詞來源于希臘語，其原意是訓練年青人學習各種體育技能的機構，可以理解為體育學校，而在意大利，人們現在一般會用這個詞來表達健身。由位于烏克蘭敖德薩市的brandon設計公司為該俱樂部設計了標志及視覺延伸形象，包括室內形象及導視設計。

“該品牌形象的核心是在品牌名稱中融入了希臘字母“λ”（音類似于“蘭布達”）并利用這個字母單獨作為一個品牌形象。結合古希臘的歷史及現代健身精神，我們采用了一種粗獷的手寫體及明亮的顏色作為俱樂部風格的元素。”設計公司談到這個設計時說道。

品牌名稱與古希臘歷史關系密切，所以設計公司在延伸使用中采用了充滿古典氣息的希臘雕像，事實上，這些圖片的應用為這個設計增色不少，下面三個圖，將雕像與現代健身有機地結合起來。

第一幅圖是擲鐵餅者(Discobolus)，但這個雕像與最知名的由希臘雕塑家Myron（公元前450年）所雕塑的作品并不太一樣，原作的人物的視線是望著鐵餅，而這個則低下頭部，應該是Myron之后的作品。這個雕像現藏于大英博物館，是由英國一個收藏家Townley從另一位藏家手中購買所得，后由大英博物館購入收藏。曾經有人對Townley指出他的這個雕像頭部是錯誤的，但Townley卻堅稱他這個才是最早的雕像原型，而且形態更佳。事實上，從藝術的角度來說，望著鐵餅的雕像更富張力及一種競技的緊張氣息，尤見功力，而這個低下頭的雕像則略顯平淡了。

第二幅作品是采用《休息中的拳擊手》雕像來體現，原作是青銅雕像，手臂的紋身是設計公司的PS效果，這尊雕像具有很高的藝術價值，這個拳擊手剛經歷了一場慘烈的拳擊，坐在一塊石頭上休息，身上還束著腰帶，他扭轉頭，仿佛在聽到觀眾的喝采聲，他身上的傷口已在滴血，疲態難掩，但堅毅的眼神及健碩的肌肉無可辯駁地體現出一種力量感，有一種令人肅然起敬的莊重。這尊銅像也體現出極高的澆鑄工藝，特別是頭發及絡腮的細節體現。

最后一幅作品是維納斯的雕像，維納斯有不同的形態及版本的雕像留傳下來，最著名的當然是斷臂的那尊維納斯，而以下這個雕像相較于其它的版本的名氣稍遜，一般叫這尊雕像為卡普亞維納斯（Capuan Venus），卡普亞是意大利的一座城市，因為這尊雕像就是在這里發現的。有人猜測這尊維納斯就是斷臂維納斯的一個早期版本。

以下是導視設計

總的來說，這個設計吸引我的就是希臘元素在品牌中的應用，從名稱到標志設計中融入了希臘字母λ再到圖片設計中加入了古希臘的雕像，使整個品牌形象處處體現出一種古希臘的烙印。略感可惜的是λ并非這個品牌的首字母——特別是將其單獨應用時作為一個品牌符號。而加入的雕像很好地體現了健身的精髓——力與美的結合。

這種美，不僅僅是健身所呈現的力量之美，更是一種古典之美——每次見到古希臘（和古羅馬）的雕像時，你都會驚嘆在二千五百年前希臘藝術文明所展現的至今令人難以跨越的高度，所以今天美院的學生也仍然只能謙卑地對著這些雕像臨摹人體結構及形態。鮮艷的黃色及粗獷的字體將我們帶回了現代，這種互補是恰當的，如果是采用襯線字體（事實上現在西方的很多襯線字體都是基于古羅馬時期那些雕刻在石柱上的字體演變過來的），則品牌形象會過于古典主義了，畢竟這不是一個有關藝術的設計，而是一家現代健身俱樂部的新形象。

原圖地址：identitydesigned 譯文原標題：希臘式健身俱樂部 鏈接：www.logosky.com 陳漢聰