7up Free是百事公司旗下主打無糖健康的檸檬口味飲品，近日百事公司為其發起全球范圍內的品牌升級活動，此次活動范圍包含140個國家，品牌升級的的目標是將7up Free 品牌定位為年輕潮人飲品。為此百事公司為7up Free設計了全新的Logo以及包裝，并以“Feels Good To Be You”為活動主題，并意欲將品牌故事講述為”為那些全世界最聰明的、具有無限活力的年輕人所一致喜愛的飲品”，因此全新的Logo以及視覺設計充滿了鮮亮的色彩與活力。此次品牌升級活動將包含2支電視廣告，數字廣告、平面廣告形式，并會加大戶外以及社交媒體等渠道的投放。

百事全球飲料集團CMO Kristin Patrick 對英國媒體表示“對于百事來說，最重要的就是將我們的7up Free 品牌升級為擁有適應全球各個地區文化的主題以及鮮明VI屬性的品牌。7up Free雖然是全新的品牌，但是由于百事公司母品牌的價值和品牌歷史，將新鮮和活力的元素注入新的品牌并不會十分困難。”

同時，七喜的LOGO也進行了全面的升級。新LOGO和7up Free保持一樣。2011年，七喜在歐洲市場率先推出了新Logo。點此閱讀相關文章。

第一只電視廣告講述了一個在城市的手工編織者Magda Sayeg的故事，實際廣告情節并不復雜，主要是主人公作為新鮮潮人的代表與朋友們一同慶祝平常的一天，延續慶祝的主題。但是廣告本身最大的賣點不在于情節而是整體的色彩設計與表現出來的情感十分具有沖擊力。廣告中，主人公Magda相信每個平常的一天，都有值得慶祝的事情，最平常的物品也會充滿了朝氣。廣告中，她用五彩的毛線來表達這份對美好的信仰。

為了更好的推廣此次Campaign，百事公司使用一輛倫敦最常見的物品——雙層巴士，并用品牌主題色彩相同的彩色羊毛裝飾巴士內部。該巴士將會于英國當地時間11月25日和26日開始倫敦城市內巡游。

文/王小漁