舊金山70號碼頭是舊金山一個歷史悠久的碼頭，在兩次世界大戰期間，70號碼頭成為眾多鋼鐵和造船廠的所在地，包括太平洋軋鋼廠，克納斯船廠，聯合鋼鐵廠，伯利恒造船廠等等。但是隨著造船業的衰落，碼頭在上世紀70年代已完全停止運作。今天，它被視為美國最著名的、保存最完好的19世紀工業園區之一。

近年來，隨著城市的發展，70號碼頭已經被舊金山確定為為其15年的再生項目，該項目將重新改造碼頭后向公眾開放，耗資1.2億美元建設完善的創意社區，餐廳，住宅區和寫字樓，商場等公共資源。

前段時間，來自英國倫敦的創意設計工作室 dnco. 幫助舊金山70號碼頭創建了全新的品牌形象。 dnco.的團隊深入研究了70號碼悠久的工業歷史，最終將目光鎖定在碼頭15米高的鋼框架上，這個鋼鐵框架曾經是碼頭主要的貨運工具，現如今它已成為碼頭標志性的建筑之一。

因此，設計師決定將鋼框架的建筑結構轉化為圖形語言，創建70號碼頭新的LOGO。

70號碼頭的振興使最具標志性的建筑得以恢復。其中包括15號樓及其令人難以置信的50英尺高的鋼框架，該框架已變成您開車進入新碼頭的門戶。這座經過改建的建筑是Pier 70的標志性商標和圖形語言的靈感來源。

品牌色使用鮮艷的橙色，藍色和粉色，并將灰色和褐色作為輔助色補充整個視覺，以此來彰顯碼頭及其周邊地區的歷史致敬。新的定制字體「Druk」將貫穿整個品牌系統，以堅實，穩固的字母造型來表示該地區豐富的工業文化遺產。

dnco. 工作室在談到新形象時認為：「作為該地區歷史上發揮主要作用的主要工業區，它正在從歷史中走進未來。全新的品牌形象讓碼頭變得更有活力，并突出三個關鍵點：創造了，開放性和舊金山灣的關系。標志著70號碼頭工業基礎的強大復興，其視覺語言大膽而獨特，這是寫給舊金山的情書。」