本文已收錄到專輯：年度盤點(diǎn)！歷年來(lái)都有哪些品牌換了新LOGO

昨天上午，發(fā)布了度盤點(diǎn)：2019年誕生的100新LOGO國(guó)內(nèi)篇。我們精選了100個(gè)國(guó)內(nèi)較有影響力的品牌和機(jī)構(gòu)，并以行業(yè)分類的形式進(jìn)行了全面的盤點(diǎn)和回顧。如果你還沒有閱讀，點(diǎn)此鏈接前往閱讀。

回顧：2019年都有哪些品牌換上了新LOGO（國(guó)內(nèi)篇）

今天我們繼續(xù)盤點(diǎn)2019年全球發(fā)生的換標(biāo)事件。和國(guó)內(nèi)篇的篩選形式相似，我們根據(jù)每個(gè)案例的關(guān)注度和影響力等方面綜合篩選了50個(gè)最具代表性的品牌重塑（新品牌）案例。然后以官網(wǎng)和公號(hào)綜合的閱讀數(shù)據(jù)進(jìn)行排列。

隨著新媒體時(shí)代的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)影響力持續(xù)上升，對(duì)傳統(tǒng)品牌構(gòu)成巨大的挑戰(zhàn)。整體來(lái)看，過去的2019年對(duì)于大多數(shù)品牌來(lái)說還是在積極的應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)。

由于有些品牌長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)于數(shù)字環(huán)境的支持并不友好，通過優(yōu)化品牌，刪減復(fù)雜的視覺元素，使其在數(shù)字屏幕，特別是小尺寸的移動(dòng)屏幕中更加直觀有效的傳播。例如學(xué)術(shù)界權(quán)威的期刊雜志《自然》以及綜合社論雜志《大西洋》，重塑形象不僅提升了傳統(tǒng)印刷的準(zhǔn)則，更重要的是在新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

而有少部分品牌的換新計(jì)劃則與其近年來(lái)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳有很大聯(lián)系。例如必勝客在2014年底推出了非常現(xiàn)代化的品牌形象，然而五年過去了，換標(biāo)并沒有讓必勝客扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)連續(xù)下滑的頹勢(shì)。所以從今年開始，必勝客決定換回原來(lái)的品牌形象以重振披薩界老大哥的地位。

以下是2019年誕生的100個(gè)新LOGO正文部分。

本文正文共計(jì)11521字， 50張圖片，預(yù)計(jì)閱讀時(shí)間20分鐘。內(nèi)容較多，建議收藏。

50

芙拉 FURLA

所屬行業(yè)：時(shí)尚、消費(fèi)

所屬國(guó)家：意大利

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：未知

在今年9月份舉行的米蘭時(shí)裝周期間，F(xiàn)URLA推出了現(xiàn)代的新LOGO以及最新的2020春夏系列產(chǎn)品。新LOGO的啟用標(biāo)志著這家悠久的意大利皮具公司先開了新篇章。在近年來(lái)各大時(shí)尚品牌紛紛換上無(wú)襯線字標(biāo)的潮流中，F(xiàn)URLA也不例外，新的LOGO采用一款有著清晰易辨特征的無(wú)襯線字體。

相關(guān)新聞稿：意大利皮具品牌 FURLA（芙拉）啟用無(wú)襯線新字標(biāo)

49

歌德 Grado

所屬行業(yè)：電子產(chǎn)品

所屬國(guó)家：美國(guó)

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：High Tide

個(gè)人音頻設(shè)備品牌歌德從今年2月份開始推出新LOGO和新包裝。全新的LOGO從耳機(jī)本身簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)中吸取靈感，基于ITC Avant Garde Gothic字體進(jìn)行設(shè)計(jì)和優(yōu)化，賦予更加現(xiàn)代的外觀。

相關(guān)新聞稿：知名音頻設(shè)備品牌GRADO（歌德）發(fā)布全新品牌LOGO

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加拿大旅游局 Destination Canada

所屬行業(yè)：政府機(jī)構(gòu)

所屬國(guó)家：加拿大

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：Cossette

今年6月5日，在第43屆加拿大旅游交易會(huì)上，加拿大旅游局推出了全新的營(yíng)銷策略——「For Glowing Hearts」，同時(shí)還發(fā)布了一個(gè)紅白相間的心形LOGO。新LOGO由代表加拿大的楓葉和「Canada」文字組成，其中錯(cuò)落有致的字母形成了一個(gè)抽象的愛心符號(hào)。這個(gè)全新的創(chuàng)意將加拿大以好奇心和真實(shí)體驗(yàn)為目標(biāo)，讓旅行者更加關(guān)注目的地本身。

相關(guān)新聞稿：為激勵(lì)更多海外游客到訪，加拿大旅游局推出全新LOGO和口號(hào)

47

Jetlines

所屬行業(yè)：航空、運(yùn)輸

所屬國(guó)家：加拿大

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：Cossette

Jetlines是加拿大超低價(jià)航空公司。今年6月Jetlines對(duì)品牌進(jìn)行了重塑，為今年年底的首飛計(jì)劃做出充分準(zhǔn)備。新LOGO的圖形部分是一個(gè)平面的飛機(jī)剪影，飛機(jī)尾部右側(cè)的弧線和飛機(jī)翅膀上的發(fā)動(dòng)機(jī)巧妙的形成一個(gè)笑臉造型，不過這個(gè)笑臉并不是特別真誠(chéng)。

相關(guān)新聞稿：加拿大廉價(jià)航空J(rèn)etlines推出大膽而古怪的新LOGO

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韓國(guó)足協(xié) Korea

所屬行業(yè)：組織、機(jī)構(gòu)

所屬國(guó)家：韓國(guó)

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：未知

2019年12月初，韓國(guó)足協(xié)全新LOGO曝光。新LOGO更具有未來(lái)主義的視覺外觀和更具侵略性的老虎面孔。 據(jù)了解，在即將到來(lái)的2020年，這個(gè)全新的LOGO將會(huì)應(yīng)用于韓國(guó)足協(xié)以及韓國(guó)國(guó)家足球隊(duì)。

相關(guān)新聞稿：韓國(guó)足協(xié)全新LOGO遭泄漏，新版看起來(lái)更具侵略性！

45

Facebook 公司

所屬行業(yè)：互聯(lián)網(wǎng)

所屬國(guó)家：美國(guó)

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：內(nèi)部團(tuán)隊(duì)

2019年11月4日，F(xiàn)acebook正式推出了公司品牌LOGO，并進(jìn)一步區(qū)分Facebook公司是Facebook、Instagram、WhatsApp和Messengerr四大全球性社交網(wǎng)絡(luò)的母公司。而后者將繼續(xù)保持自己的品牌形象不變。企業(yè)級(jí)LOGO采用定制字體，以全部大寫的形式在應(yīng)用產(chǎn)品之間建立視覺區(qū)別。

相關(guān)新聞稿：全大寫無(wú)襯線，F(xiàn)acebook公司啟用新LOGO [附品牌字體包]

44

潘多拉 Pandora

所屬行業(yè)：時(shí)尚消費(fèi)

所屬國(guó)家：丹麥

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：未知

8月28日，Pandora在洛杉磯舉行的一次活動(dòng)中亮相了全新設(shè)計(jì)的品牌LOGO，希望通過品牌重塑來(lái)吸引尋求實(shí)惠奢侈品的中產(chǎn)階級(jí)購(gòu)物者。新LOGO繼續(xù)保留了無(wú)襯線字體以及其標(biāo)志性的特征——「O」頂部的小皇冠。新版皇冠進(jìn)行了簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)，移除了的底部橫線，使其和字母「O」形成一個(gè)整體。

相關(guān)新聞稿：為吸引消費(fèi)者，潘多拉Pandora珠寶37年后更換新LOGO

43

蓮花汽車 Lotus Cars

所屬行業(yè)：汽車制造

所屬國(guó)家：英國(guó)

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：內(nèi)部團(tuán)隊(duì)

2019年8月7日，老牌跑車品牌「蓮花汽車」宣布和諾維奇城足球俱樂部達(dá)成戰(zhàn)略合作，隨后全新的LOGO也正式亮相。新LOGO保留了經(jīng)典的黃綠配色和「CABC」四個(gè)字母疊加的圖形元素，移除了金屬質(zhì)感的描邊和投影效果，以扁平化形式呈現(xiàn)。這也是近幾年各大汽車品牌進(jìn)入扁平化時(shí)代的又一個(gè)知名汽車制造商。

相關(guān)新聞稿：獨(dú)家！老牌跑車品牌 蓮花汽車 啟用新LOGO

42

維也納城市形象 Wien

所屬行業(yè)：城市、旅游

所屬國(guó)家：奧地利

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：Saffron

4月初，維也納市政府公布了全新的城市品牌LOGO，這也是20年來(lái)首次對(duì)品牌重新設(shè)計(jì)。此外，市政府還將配合新LOGO提出了新的創(chuàng)新和數(shù)字推廣方案，打造更有影響力的智慧媒體城市。新LOGO繼續(xù)保留了維也納徽章中的紅色盾形十字圖案，減少了盾形中間十字部分的寬度，給紅色的盾牌留出更多空間。

相關(guān)新聞稿：耗資450萬(wàn)元，維也納重新設(shè)計(jì)了城市品牌LOGO

41

大西洋 The Atlantic

所屬行業(yè)：報(bào)刊雜志

所屬國(guó)家：美國(guó)

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：內(nèi)部團(tuán)隊(duì)

創(chuàng)刊于1857年的綜合社論雜志《大西洋 The Atlantic》從2019年12月開始，新的LOGO以及印刷設(shè)計(jì)將亮相。新LOGO首次將字母「A」放大后成為其獨(dú)立是識(shí)別符號(hào)。根據(jù)官方的說法，紅色的「A」醒目簡(jiǎn)單，能夠讓讀者在任何地方都可以立即識(shí)別。

相關(guān)新聞稿：歷史悠久的《大西洋》雜志推出新LOGO和定制字體

40

西班牙國(guó)家郵政 Correos

所屬行業(yè)：郵政運(yùn)輸

所屬國(guó)家：西班牙

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：內(nèi)部團(tuán)隊(duì)

今年6月份，擁有300年歷史的西班牙國(guó)家郵政Correos更換新LOGO。LOGO調(diào)整的過程中保留了Correos品牌的歷史遺產(chǎn)，基于設(shè)計(jì)師José María Cruz Novillo于1977年為Correos設(shè)計(jì)的版本進(jìn)重塑。簡(jiǎn)化圖形中的復(fù)雜元素，例如刪除頂部的皇冠圖案中的六個(gè)小圓點(diǎn)，并將弧形的皇冠線條拉直。讓圖形變的更簡(jiǎn)潔更輕盈。

相關(guān)新聞稿：擁有300年歷史的西班牙國(guó)家郵政Correos更換新LOGO

39

丹麥皇冠 Danish Crown

所屬行業(yè)：肉類加工

所屬國(guó)家：丹麥

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：Kontrapunkt

丹麥皇冠是丹麥非常著名的生豬屠宰和豬肉生產(chǎn)企業(yè)。為突出綠色可持續(xù)發(fā)展，今年上半年，丹麥皇冠更換新LOGO。其中新標(biāo)在保留皇冠基本結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上簡(jiǎn)化圖形。顏色則從標(biāo)志中移除黑色，只保留了紅色，并加入綠色和粉紅色作為品牌的輔助色。

相關(guān)新聞稿：歐洲最大生豬出口企業(yè) 丹麥皇冠 更新品牌LOGO

38

雅芳 Avon

所屬行業(yè)：美妝

所屬國(guó)家：美國(guó)

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：Standard Black

2019年3月7日，宣布全新啟用新LOGO。新LOGO采用了襯線體字體設(shè)計(jì)，特別還將字母「O」的角度與「A」和「V」的對(duì)角線相匹配。而最后的字母N則以小寫表現(xiàn)，很明確是向20世紀(jì)70年代的標(biāo)志版本致敬。

相關(guān)新聞稿：終于來(lái)了個(gè)襯線體！雅芳（Avon）更換新LOGO

37

夢(mèng)工廠動(dòng)畫 DreamWorks

所屬行業(yè)：影視動(dòng)畫

所屬國(guó)家：美國(guó)

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：Standard Black

2019年初，夢(mèng)工廠動(dòng)畫調(diào)整標(biāo)志性的坐在月亮上小男孩的形象。男孩的剪影細(xì)節(jié)部分在保留基本造型的基礎(chǔ)上也做了刪減和優(yōu)化，包括手臂和腿的姿態(tài)。

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36

植物大戰(zhàn)僵尸 Plants vs. Zombies

所屬行業(yè)：游戲

所屬國(guó)家：美國(guó)

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：內(nèi)部團(tuán)隊(duì)

10月份，游戲開發(fā)商正式公布了《植物大戰(zhàn)僵尸》系列游戲最新作并啟用全新LOGO。新LOGO十分簡(jiǎn)潔，沒有了綠色的草地和小花、文字中間的石碑圖案也消失了。而是以藍(lán)色和白色兩種顏色出現(xiàn)。硬朗的無(wú)襯線字體和排版好像很難感受到「植物大戰(zhàn)僵尸」的畫面感。

相關(guān)新聞稿：經(jīng)典的系列塔防游戲《植物大戰(zhàn)僵尸》公布新LOGO

35

史泰博 Staples

所屬行業(yè)：零售、辦公用品

所屬國(guó)家：美國(guó)

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：未知

辦公用品零售公司 Staples在Staples2019年的銷售會(huì)議上推出了全新的品牌形象。舊版LOGO最大的特色在于字標(biāo)中的「L」。這個(gè)彎曲的L代表的是一個(gè)彎曲的圖釘，正好與辦公用品相符。而此次更換的新LOGO增加了獨(dú)立的圖形標(biāo)識(shí)，不過其設(shè)計(jì)思路和之前的「圖釘」概念沒有太大區(qū)別，新圖形也是基于常見的辦公耗材——釘書釘。

相關(guān)新聞稿：辦公用品零售公司 史泰博（Staples）啟用新LOGO

34

麥肯錫 McKinsey Company

所屬行業(yè)：商業(yè)咨詢

所屬國(guó)家：美國(guó)

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：Wolff Olins

2019年2月24日，麥肯錫推出了全新的品牌形象設(shè)計(jì)。全新的LOGO最直觀的變化是將原先一行的字標(biāo)變成了兩行，將「Company」移動(dòng)到了「McKinsey」下方靠右的位置。此外，字體的細(xì)節(jié)也做了調(diào)整，盡量加寬字體筆畫的同時(shí)，將字體的比方裝飾元素做了優(yōu)化，以最大化的在數(shù)字環(huán)境和物理環(huán)境中共同存在。

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33

Off-White

所屬行業(yè)：時(shí)尚、消費(fèi)

所屬國(guó)家：意大利

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：Pentagram

今年10月份，意大利街頭潮牌及奢侈品品牌 Off-White的創(chuàng)始人Virgil Abloh率先曝光了Off-White全新的LOGO設(shè)計(jì)。全新的LOGO非常特別，整體由三部分組成，其中中間部分看上去是一張臉，而左右兩側(cè)則分別是「Off」、「White」字樣及一雙手。

相關(guān)新聞稿：意大利街頭潮牌及奢侈品品牌 Off-White 全新 LOGO曝光

32

西聯(lián)匯款 Western Union

所屬行業(yè)：金融

所屬國(guó)家：美國(guó)

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：未知

今年年初，西聯(lián)匯款放棄了巨大松散的大寫字體，改用更容易辨認(rèn)更適應(yīng)數(shù)字環(huán)境的新字體。這也是自2013年西聯(lián)推出「WU」縮寫圖標(biāo)以來(lái)，首次對(duì)整體識(shí)別形象進(jìn)行調(diào)整。新的「WU」通過將「U」字左側(cè)斜切，讓重合不同變的更有趣。更重要的是，去掉了原來(lái)疊加產(chǎn)生的白色區(qū)域。不過白色并沒有在新LOGO中消失，而是應(yīng)用在了「W」右側(cè)的雙斜線上。

相關(guān)新聞稿：全球最大匯款公司 西聯(lián)匯款 更換新LOGO

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恒美廣告 DDB Worldwide

所屬行業(yè)：商業(yè)咨詢

所屬國(guó)家：美國(guó)

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：內(nèi)部團(tuán)隊(duì)與Ian Brignell合作完成

2019年3月20日，上周末，DDB公布了一個(gè)新的視覺形象，旨在反映一個(gè)更現(xiàn)代化的機(jī)構(gòu)，同時(shí)也向過去致敬。新LOGO基于過去DDB使用過的「雙D」標(biāo)志進(jìn)行重塑，將上下兩個(gè)「D」用黃色和黑色進(jìn)行表現(xiàn)，垂直疊加形成字母「B」。此外，LOGO中出現(xiàn)了DDB的全稱「Doyle Dane Bernbach」，就是上文提到的三位創(chuàng)始人名字。突出DDB團(tuán)隊(duì)在全球的創(chuàng)造力和互聯(lián)性。

相關(guān)新聞稿：恒美廣告（DDB）在成立七十周年之際更換新LOGO

30

國(guó)際殘奧會(huì) Paralympic Games

所屬行業(yè)：機(jī)構(gòu)、組織

所屬國(guó)家：美國(guó)

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：內(nèi)部團(tuán)隊(duì)

2019年10月20日，在巴黎2024年奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽揭曉前夕，國(guó)際殘奧會(huì)對(duì)自己的LOGO圖形部分做了微調(diào)，修改了目前紅藍(lán)綠的配色方案。微調(diào)后的新LOGO看上去變化不是很大，前后對(duì)比會(huì)發(fā)現(xiàn)，三個(gè)「Agitos」之間的距離有所增加，弧形曲線變短并更加的流暢自然。顏色雖然繼續(xù)使用藍(lán)、紅、綠三色，但在此基礎(chǔ)上提升了亮度，看起來(lái)更鮮艷了。

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29

Snapchat

所屬行業(yè)：軟件

所屬國(guó)家：美國(guó)

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：內(nèi)部團(tuán)隊(duì)

今年8月份，Snapchat自2013年加入扁平化浪潮以來(lái)，首次改變圖標(biāo)造型。新版「Ghostface Chillah」不僅在造型上變胖了，而且黑色的輪廓描邊較之前變粗了二倍。黑色面積的增多讓其能夠在眾多同類App中將更加醒目和突出。

相關(guān)新聞稿：Snapchat微調(diào)LOGO，不知不覺就胖了起來(lái)！

28

卡巴斯基 Kaspersky

所屬行業(yè)：軟件

所屬國(guó)家：俄羅斯

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：ONY

2019年6月4日，卡巴斯基實(shí)驗(yàn)室正式宣布品牌重塑，公布了全新的品牌形象。全新的LOGO由幾何和數(shù)學(xué)精確的字母形式創(chuàng)建，代表了公司起源于并始終致力于的頂級(jí)軟件工程專業(yè)知識(shí)。

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27

天巡 Skyscanner

所屬行業(yè)：旅游業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)

所屬國(guó)家：英國(guó)

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：Koto studio

9月底，旅游搜索網(wǎng)站 Skyscanner不僅重新設(shè)計(jì)品牌LOGO，還推出新的配色、定制字體以及插畫等視覺元素，以全新的品牌反映出 Skyscanner 的核心信念，并實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)全球轉(zhuǎn)型，打造跳脫傳統(tǒng)模式并可永續(xù)經(jīng)營(yíng)之旅游業(yè)的使命。

相關(guān)新聞稿：旅游搜索網(wǎng)站 Skyscanner天巡 再次品牌升級(jí)，推出新LOGO

26

自然 Nature

所屬行業(yè)：期刊、出版

所屬國(guó)家：英國(guó)

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：Mark Porter Associates

在創(chuàng)刊150周年之際，為了能讓這本歷史悠久的老牌期刊有一個(gè)全新的面貌，同時(shí)考慮到數(shù)字受眾?！蹲匀弧吩?1月開始進(jìn)行了大規(guī)模的品牌重塑活動(dòng)。全新的形象包括重新優(yōu)化設(shè)計(jì)《自然》的字標(biāo)LOGO、推出自定義字體以及全新的排版樣式準(zhǔn)則等。

相關(guān)新聞稿：《自然》雜志更換新LOGO新字體，以適應(yīng)數(shù)字時(shí)代

25

Twitch

所屬行業(yè)：互聯(lián)網(wǎng)

所屬國(guó)家：美國(guó)

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：內(nèi)部團(tuán)隊(duì)與COLLINS合作

Twitch 是亞馬遜旗下的知名游戲直播網(wǎng)站，9月27日，在其成立8周年之際正式宣布煥然一新，為Twitch的品牌帶來(lái)了全新的LOGO，新的配色和新的字體。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在舊形象的基礎(chǔ)上改善色彩，構(gòu)建一個(gè)靈活、有趣的色調(diào)系統(tǒng)來(lái)加強(qiáng)Twitch的色彩認(rèn)可，以展示Twitch不斷擴(kuò)大的播主人才和多樣性的觀眾。

相關(guān)新聞稿：亞馬遜旗下知名游戲直播網(wǎng)站 Twitch 更新品牌LOGO

24

Desigual

所屬行業(yè)：時(shí)尚、消費(fèi)

所屬國(guó)家：西班牙

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：We Are Pi

Desigual是西班牙家喻戶曉的休閑服飾品牌。由于業(yè)績(jī)近年來(lái)不佳，今年6月份試圖通過升級(jí)品牌形象來(lái)改善這一問題。新LOGO非常大膽前衛(wèi)，直接將全新設(shè)計(jì)的無(wú)襯線字標(biāo)「Desigual」以鏡像的形式排列。原來(lái)「?」角標(biāo)直接變成了一個(gè)黑色的圓點(diǎn)。Desigual通過對(duì)品牌形象注入不同展現(xiàn)形式，強(qiáng)調(diào)其品牌顛覆性的精神。

相關(guān)新聞稿：西班牙時(shí)尚品牌 Desigual 啟用顛覆傳統(tǒng)新LOGO

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LifePlus

所屬行業(yè)：保險(xiǎn)

所屬國(guó)家：日本

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：原研哉及其團(tuán)隊(duì)

LifePlus是韓華生命，韓華資，韓華儲(chǔ)蓄銀行等6家韓華集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)建的以面向生活服務(wù)的金融品牌。3月12日，LifePlus全新的品牌標(biāo)識(shí)和Slogan正式發(fā)布。新LOGO由日本中生代國(guó)際級(jí)平面設(shè)計(jì)大師，無(wú)印良品藝術(shù)總監(jiān)原研哉先生和他的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)完成。

相關(guān)新聞稿：原研哉操刀，為韓華保險(xiǎn)子公司「LifePlus」打造新形象

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2020卡塔爾世界杯（新）

所屬行業(yè)：體育

所屬國(guó)家：卡塔爾

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：Unlock Brands

2019年9月3日，2022年卡塔爾世界杯官方LOGO在多哈國(guó)家檔案館正式揭曉。本屆世界杯官方LOGO的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于中東地區(qū)人們?cè)诙緯r(shí)常穿的羊毛披肩，彎曲交錯(cuò)的設(shè)計(jì)神似阿拉伯?dāng)?shù)字「8」，表達(dá)了2022年卡塔爾世界杯將由8個(gè)比賽場(chǎng)地組成。另外，整體圖形類似無(wú)限符號(hào)「∞」，也象征了足球運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的無(wú)限可能，讓世界杯綿遠(yuǎn)流長(zhǎng)。

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21

Slack

所屬行業(yè)：軟件

所屬國(guó)家：美國(guó)

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：Pentagram

2019年1月16日，Slack 通過官方網(wǎng)站發(fā)布了自己全新的品牌LOGO。全新升級(jí)的LOGO顏色明確為四種配色，相比原來(lái)的十一種顏色更容易管理。除了在背景使用白色外，還保留了Slack獨(dú)特的紫色作為另一種主要背景色。

相關(guān)新聞稿：Pentagram為知名團(tuán)隊(duì)溝通協(xié)作工具 Slack 打造新LOGO

20

宜家 IKEA

所屬行業(yè)：城市、旅游

所屬國(guó)家：奧地利

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：Saffron

今年年初，宜家悄悄的對(duì)自己的品牌LOGO做了視覺上的調(diào)整，但對(duì)于一般消費(fèi)者來(lái)說，很難發(fā)現(xiàn)其中的變化。最明顯的變化為橢圓形的高度增加了，這可以留出更多的空間，讓橢圓內(nèi)的文字部分變的更大。為了讓LOGO更整體，新LOGO將放置在藍(lán)色背景板外側(cè)的注冊(cè)標(biāo)記「?」移到了黃色橢圓內(nèi)部。

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19

ZARA

所屬行業(yè)：服飾

所屬國(guó)家：西班牙

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：內(nèi)部團(tuán)隊(duì)

2019年1月25日，ZARA更換了全新的LOGO。此次全新的LOGO在保留了經(jīng)典的襯線字體的同時(shí)，基于Didone字體進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)。有趣的是，字體之間的間距又縮回來(lái)了，以至于將四個(gè)字母的部分筆畫重疊在了一起。不過此次升級(jí)也迎來(lái)了大量的負(fù)面評(píng)價(jià)，有評(píng)價(jià)稱：是一個(gè)混亂且失敗的新標(biāo)志。

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18

拳頭游戲 Riot Games

所屬行業(yè)：游戲開發(fā)

所屬國(guó)家：美國(guó)

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：內(nèi)部團(tuán)隊(duì)和Rinker合作完成

美國(guó)電子游戲開發(fā)商和發(fā)行商「拳頭游戲」于2019年4月16日宣布啟用全新的品牌LOGO。新LOGO將圖標(biāo)中的拳頭圖案和「Riot」單詞這兩個(gè)元素分離了開來(lái)。這樣不僅可以提高辨識(shí)度，同時(shí)拳頭圖案也是拳頭游戲的核心所在，因此將圖形和文字分開。這樣即便尺寸變小，拳頭依然一眼就能看清。

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17

杜比 Dolby

所屬行業(yè)：影音技術(shù)

所屬國(guó)家：美國(guó)

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：未知

9月底，獨(dú)家報(bào)道了杜比實(shí)驗(yàn)室更換新LOGO的消息。根據(jù)顯示信息，全新的LOGO將雙「D」圖標(biāo)由陰文變陽(yáng)文，剔除圖標(biāo)中的矩形背景框后，圖標(biāo)沒了束縛感，更輕松自由且 簡(jiǎn)潔直觀。字體則直接采用首字母大寫的無(wú)襯線字體。和上世紀(jì)70年代杜比的LOGO中用到的字體非常相似。

相關(guān)新聞稿：獨(dú)家！杜比實(shí)驗(yàn)室全新LOGO曝光，更簡(jiǎn)潔更直觀

16

勞斯萊斯 Rolls-Royce

所屬行業(yè)：工業(yè)

所屬國(guó)家：英國(guó)

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：Pentagram

2019年1月15日，世界領(lǐng)先的航空發(fā)動(dòng)機(jī)制公司Rolls-Royce重塑品牌形象，優(yōu)化了品牌LOGO，使其能夠在跨平臺(tái)有更好的表現(xiàn)，同時(shí)也能夠在地理位置和業(yè)務(wù)渠道中實(shí)現(xiàn)視覺的連續(xù)性。為了達(dá)到良好的識(shí)別性，新版LOGO將保留圖形部分，刪除Rolls-Royce文字部分，其中圖形中的「ROLLS」和「ROYCE」采用更易識(shí)別的無(wú)襯線字體，優(yōu)化雙「R」標(biāo)記的線條和空間，留出更多的空白空間讓圖形變的更開放，使其能夠在小屏幕中清晰的呈現(xiàn)。

相關(guān)新聞稿：勞斯萊斯公司優(yōu)化了品牌LOGO，還推出了品牌字體

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荷蘭國(guó)家品牌形象

所屬行業(yè)：機(jī)構(gòu)、組織

所屬國(guó)家：荷蘭

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：Studio Dumbar

從明年1月份開始，荷蘭王國(guó)將推出全新的品牌LOGO來(lái)得到國(guó)際的認(rèn)可。新LOGO由「Netherlands」的縮寫「NL」組成，當(dāng)然，代表國(guó)家象征的郁金香很討巧的隱藏在字母N和L的左右筆畫中。相比之前手繪效果的郁金香來(lái)看，新版更具抽象化。另外，文字內(nèi)容也由之前的荷蘭語(yǔ)「Holland」更改為「Netherlands」。

相關(guān)新聞稿：花費(fèi)20萬(wàn)歐元，荷蘭重新打造更具國(guó)際化的國(guó)家品牌形象

14

必勝客 Pizza Hut

所屬行業(yè)：餐廳

所屬國(guó)家：美國(guó)

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：未知

自從2014年底必勝客換LOGO后，業(yè)績(jī)一直呈下滑趨勢(shì)。五年后必勝客決定改回原來(lái)的LOGO，以重振自身作為披薩界「扛把子」的地位。

相關(guān)新聞稿：必勝客宣布換回舊LOGO，重拾披薩界「扛把子」地位

13

銳步 Reebok

所屬行業(yè)：服飾鞋履

所屬國(guó)家：英國(guó)

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：內(nèi)部團(tuán)隊(duì)與Darrin Crescenzi合作

2019年11月6日，銳步（Reebok）宣布其品牌LOGO將恢復(fù)到1993年初開始使用的「Vector」圖標(biāo)和「drop-R」字標(biāo)。2008年，銳步推出新字標(biāo)，拋棄了沿用多年的「Vector」圖標(biāo)。時(shí)隔6年后，銳步于2014年在該字標(biāo)的基礎(chǔ)上引入了一個(gè)全新的圖形標(biāo)識(shí)，被稱為Delta的「Δ」。紅色的三角由三個(gè)鮮明的元素構(gòu)成，每一元素都分別代表著生理、精神及社交的轉(zhuǎn)變。

相關(guān)新聞稿：世界知名健身運(yùn)動(dòng)品牌 銳步（Reebok）時(shí)隔多年重啟舊LOGO

12

英國(guó)電信 BT

所屬行業(yè)：電信

所屬國(guó)家：英國(guó)

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：Red and White Studio

五月份，英國(guó)電信全新的品牌LOGO正式曝光，全新LOGO于2019年8月正式推出。此次更換的新LOGO去掉了2003年使用至今的地球圖形，而是簡(jiǎn)單直接的采用圓圈和「BT」字母。在數(shù)字環(huán)境應(yīng)用中，圓環(huán)可發(fā)出光暈效果。新LOGO的啟用將成為英國(guó)電信自2003年以來(lái)第一個(gè)品牌的核心轉(zhuǎn)變，將反映其進(jìn)入付費(fèi)電視體育和手機(jī)市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局。

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11

華納兄弟 Warner Bros

所屬行業(yè)：傳媒

所屬國(guó)家：美國(guó)

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：Pentagram

11月13日，華納兄弟公布了全新的品牌LOGO。華納兄弟自1923年成立以來(lái)，其盾牌一直是該公司視覺形象的核心部分，新的LOGO在原基礎(chǔ)上進(jìn)行改良和現(xiàn)代化。重新繪制了「WB」圖標(biāo)和文字，其中文字部分從陽(yáng)文轉(zhuǎn)為陰文，使字母與盾牌之間更好地保持平衡。另外，沿用多年的藍(lán)色變得更明亮更現(xiàn)代。

相關(guān)新聞稿：為迎接100歲生日，華納兄弟（Warner Bros）啟用新LOGO

10

豐田 Toyota

所屬行業(yè)：汽車制造

所屬國(guó)家：日本

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：內(nèi)部團(tuán)隊(duì)

今年4月份，豐田公司正式對(duì)現(xiàn)有品牌進(jìn)行了升級(jí)改造，包含調(diào)整品牌LOGO以及推出全新的品牌 Slogan ：「Let us Go Places」。調(diào)整后的標(biāo)志將去除金屬3D質(zhì)感，統(tǒng)一采用扁平化設(shè)計(jì)。其中擁有紅色矩形背景板的LOGO將應(yīng)用于廣告和營(yíng)銷通信以及應(yīng)用程序等。該版本LOGO可以配合品牌 slogan以及Tacoma系列車型一起使用。

相關(guān)新聞稿：豐田汽車更新LOGO并推出全新品牌口號(hào)

9

路易威登 Louis Vuitton

所屬行業(yè)：奢侈品

所屬國(guó)家：法國(guó)

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：內(nèi)部團(tuán)隊(duì)

LV的新版LOGO其實(shí)調(diào)整很微弱，新版「LV」圖標(biāo)基于原來(lái)的襯線體做了微妙的優(yōu)化，不過對(duì)于一般消費(fèi)者來(lái)說，這種變化基本很難發(fā)現(xiàn)。新圖標(biāo)在視覺上變的更加苗條，字體的傾斜度也有所增加。增加了「V」字的底部尖角和「L」下方橫線部分的空間。同時(shí)，LOGO整體比之前增高了不少。

相關(guān)新聞稿：LV 路易威登 LOGO微調(diào)，圖案更苗條字體更厚重

8

2020歐洲歌唱大賽

所屬行業(yè)：電視節(jié)目

所屬國(guó)家：荷蘭

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：CLEVER°FRANKE

2019年11月28日，2020年第65屆歐洲歌唱大賽主視覺形象正式發(fā)布。主視覺形象按照41個(gè)參賽國(guó)自1956年以來(lái)每屆的參賽順序，將每個(gè)國(guó)家的國(guó)旗顏色提取出來(lái)，順時(shí)針排列成一個(gè)圓形數(shù)據(jù)圖表，展示出歌唱大賽龐大的歷史數(shù)據(jù)。同時(shí)圖形整體又像抽象的彩色的風(fēng)車，直接展現(xiàn)了「風(fēng)車之國(guó)」的特色的景色。

相關(guān)新聞稿：2020年歐洲歌唱大賽主視覺LOGO發(fā)布，靈感來(lái)自各國(guó)國(guó)旗

7

萬(wàn)事達(dá) Mastercard

所屬行業(yè)：金融

所屬國(guó)家：美國(guó)

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：Pentagram

2019年1月7日，萬(wàn)事達(dá)卡宣布，隨著消費(fèi)者和商業(yè)領(lǐng)域的不斷發(fā)展，萬(wàn)事達(dá)卡紅色和黃色互鎖的品牌符號(hào)已經(jīng)成為代表萬(wàn)事達(dá)卡最佳的表現(xiàn)形式，公司決定從2019年開始，將從現(xiàn)有標(biāo)志中去除文字部分，只留下紅黃圓圈圖形。

相關(guān)新聞稿：萬(wàn)事達(dá)卡品牌再次升級(jí)，去除字標(biāo)迎合數(shù)字時(shí)代

6

火狐 Firefox

所屬行業(yè)：軟件

所屬國(guó)家：美國(guó)

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：內(nèi)部團(tuán)隊(duì)

Mozilla宣布從今年6月份開始為Firefox再次換上新LOGO，此次換新也將成為Firefox的第七代LOGO升級(jí)。相比2017年推出的版本，2019最新設(shè)計(jì)的LOGO最大的特點(diǎn)在于狐貍終于扭過頭來(lái)了。除了整體造型的優(yōu)惠，新版LOGO又一次進(jìn)行了全面的精簡(jiǎn)，例如左側(cè)露出的兩根毛發(fā)被抹平，右側(cè)的狐貍尾巴細(xì)節(jié)也進(jìn)行了刪減。與當(dāng)前版本相比，該設(shè)計(jì)更加簡(jiǎn)化和風(fēng)格化。

相關(guān)新聞稿：火狐Firefox又要準(zhǔn)備換LOGO了！

5

哈雷戴維森 Harley-Davidson

所屬行業(yè)：汽車制造

所屬國(guó)家：美國(guó)

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：未知

今年8月份，哈雷對(duì)公司的品牌LOGO進(jìn)行全面改造。?全新LOGO將分為圖標(biāo)和字標(biāo)兩部分。其中經(jīng)典的黑橙色盾形LOGO將繼續(xù)存在，但僅用于表達(dá)公司一個(gè)多世紀(jì)的歷史的文化精神。新版LOGO將在此基礎(chǔ)上變成一個(gè)簡(jiǎn)單的黑色輪廓，描繪出了橫條加盾徽的基礎(chǔ)外形。

相關(guān)新聞稿：精簡(jiǎn)到極致！哈雷戴維森（Harley-Davidson）即將啟用新LOGO

4

雅虎 Yahoo!

所屬行業(yè)：互聯(lián)網(wǎng)

所屬國(guó)家：美國(guó)

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：Pentagram

2019年9月23日早上9點(diǎn)，雅虎在官方網(wǎng)站再次宣布一項(xiàng)重大的決定，雅虎將正式啟用全新品牌LOGO，使用了近6年的棱角標(biāo)將成為歷史。新LOGO保留了其經(jīng)典的紫色調(diào)和字標(biāo)尾部的感嘆號(hào)「!」。并將「Yahoo!」中大寫的「Y」改為小寫「y」，這是自雅虎成立以來(lái)首次做出的改變。

相關(guān)新聞稿：雅虎時(shí)隔6年再次換LOGO，確實(shí)比之前好很多

3

安卓 Android

所屬行業(yè)：軟件

所屬國(guó)家：美國(guó)

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：Huge

2019年8月22日，Android在官方博客消息，最新版的正式系統(tǒng)將命名為「Android Pie」，但是從Android 10開始，Google將不再使用甜點(diǎn)作為版本號(hào)的名字。與此同時(shí)，Android宣布將對(duì)品牌形象全面升級(jí)，啟用全新的品牌LOGO，包括全新設(shè)計(jì)的Android機(jī)器人和黑色的「android」字體。

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2

大眾

所屬行業(yè)：汽車制造

所屬國(guó)家：德國(guó)

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：內(nèi)部團(tuán)隊(duì)

9月10日，大眾正式發(fā)布了全新的品牌標(biāo)志，以「全新大眾」的姿態(tài)，啟動(dòng)品牌重要的新戰(zhàn)略。全新的LOGO順應(yīng)現(xiàn)代數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，減少不必要的復(fù)雜裝飾元素，并將核心元素盡量明確區(qū)分。使得無(wú)論在傳統(tǒng)的印刷還是電視屏幕以及移動(dòng)終端等媒介中更好的展示，也更符合大眾年輕化和數(shù)字化的潮流。

相關(guān)新聞稿：居然有點(diǎn)好看！大眾汽車正式發(fā)布官方新LOGO

1

2024巴黎奧運(yùn)和殘奧會(huì)會(huì)徽

所屬行業(yè)：體育

所屬國(guó)家：法國(guó)

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：Royalties Ecobranding

2019年10月21日，國(guó)際奧委會(huì)在巴黎大雷克斯劇院對(duì)外發(fā)布了2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的會(huì)徽設(shè)計(jì)。本屆奧運(yùn)和殘奧會(huì)的會(huì)徽首次采用了統(tǒng)一的設(shè)計(jì)圖案，會(huì)徽由奧運(yùn)金牌、奧運(yùn)圣火和法蘭西共和國(guó)的國(guó)家象征 瑪麗安娜 共同組成。金色的圓形是奧運(yùn)金牌的形狀，象征了體育運(yùn)動(dòng)的精神。奧運(yùn)火炬是奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的標(biāo)志性元素，體現(xiàn)了奧運(yùn)精神代代相傳。

相關(guān)新聞稿：2024年巴黎奧運(yùn)和殘奧會(huì)會(huì)徽正式發(fā)布

再次感謝您的閱讀，以上就是2019年全年品牌形象更新國(guó)際篇全部?jī)?nèi)容。看完全篇，你認(rèn)為哪個(gè)品牌的新形象給你留下深刻印象，為什么？歡迎在評(píng)論區(qū)留言互動(dòng)。

昨天推出的「選出你心目中2019最優(yōu)秀的新LOGO」互動(dòng)還在繼續(xù)，通過下方的二維碼可以進(jìn)入投票互動(dòng)頁(yè)面，煩請(qǐng)您花費(fèi)一分鐘的時(shí)間，選擇您覺得2019年品牌LOGO升級(jí)（包含全新推出的品牌）最成功，最優(yōu)秀的LOGO設(shè)計(jì)。我們會(huì)根據(jù)本次投票以及之前的關(guān)注閱讀數(shù)據(jù)選出2019年度十佳品牌LOGO設(shè)計(jì)。

本文由耗費(fèi)大量時(shí)間和精力撰寫完成，屬于獨(dú)家稿件，在沒有同意的情況下禁止任何人以任何形式轉(zhuǎn)載至其他自媒體平臺(tái)，違者我們將進(jìn)行投訴舉報(bào)直至該平臺(tái)處理為止，感謝您對(duì)原創(chuàng)作者的支持。

以下是我們過去幾年的歷史回顧，感興趣的同學(xué)可點(diǎn)擊閱讀：

回顧：2018年都有哪些企業(yè)換上了新LOGO（國(guó)際篇）

回顧：2017年都有哪些企業(yè)換上了新LOGO（國(guó)際篇）

回顧：2016年都有哪些品牌更換了新LOGO（國(guó)際版）

回顧：2015年最具關(guān)注度的15個(gè)知名品牌換標(biāo)榜（國(guó)際版）

國(guó)際篇：2014年20個(gè)被重新設(shè)計(jì)的LOGO

國(guó)際版：2013年20個(gè)被重新設(shè)計(jì)的新Logo

回顧：2012年20個(gè)全新的形象設(shè)計(jì)

回顧：2011年20個(gè)被重新設(shè)計(jì)的新Logo之國(guó)外版