杭州博物館始建于2001年，其前身為杭州歷史博物館。2012年6月9日，杭州歷史博物館正式升級為杭州博物館。該館坐落于杭州市西湖風景名勝區(qū)吳山，占地面積2.4萬平方米，館藏規(guī)模逾萬件，涵蓋了陶瓷、書畫、玉石、印章、錢幣、郵票等各類文物。

根據(jù)杭州博物館8月26日發(fā)布的通告顯示，2020年初，杭州博物館有幸邀請到國際知名平面設計師何見平先生操刀，為杭州博物館設計了全新的視覺形象。

這里需要說明下關于該博物館的舊標志，上圖中展示的舊版LOGO來自其官方網(wǎng)站在2019年之前使用的樣式（上圖），除此之外我們并沒有找到關于該博物館曾經(jīng)使用過的專屬標志。之前的標志其實直接使用了杭州城市形象標志的「杭」字圖標，所以嚴格意義上講，它并不算是該博物館的LOGO。

此次經(jīng)過全新設計的博物館標志將成為由層疊的大寫字母「H」（杭州的拼音首字母）演變成漢字「州」的字形，以精煉、時尚的形式準確地傳達了杭州博物館的內(nèi)涵與氣息，有較強的藝術感染力和視覺沖擊力。

其次，標志的弧線還結合杭州博物館鎮(zhèn)館之寶「戰(zhàn)國水晶杯」的外形，使得標志弧度和「杯身過渡到杯底的曲線」相互吻合，標志中多個異形三角則是水晶三方晶體的表達。

最后，標志還呈現(xiàn)出杭州山水、人文的獨特魅力。整體上看，標志似杭城西面的連綿山色，中有拱橋、城門，上下映襯，皆在山水影像之中。似水面漣漪，傳遞、連接著杭城的古今與未來，寓義博物館傳承文脈之功能。

此外，何見平還專為杭州博物館設計了全新的英文標準字體、公共標識圖形，以配合新標志的使用。

至此，杭州博物館終于有了自己的身份象征。圖形將「H」與「州」字的結合我覺得很有趣，圖形在擴展應用方面也很靈活。但我不太喜歡其英文字體。這款英文標準字雖然在視覺上具有不同字寬的比例變化，比如「A、C、G」以及「B、E」和「D、F」具有三種不同的寬度。

本以為這是一款可變的「自由式」字體，也就是在不同環(huán)境下字體的寬度會自由伸展，類似的方案已經(jīng)在很多商業(yè)案例中被使用。例如電視節(jié)目《Fama A Bailar》的字標就是這樣，可以隨時收縮。

再說回到這款字體，整個字母中，所有涉及到圓弧的字母均以上下窄，中間寬的形式表現(xiàn)，這導致在字母寬度改變的時候，出現(xiàn)強烈的拉伸感，比如「O」和「Q」兩個字母，后者更像是沒有按比例縮放，只是強行拉開了寬度。在實際的應用中，特別標志組合上，由于英文大小和字間距均沒有固定的距離，為配合英文分散式的布局，中文字體也進行了不同程度的間距調整。

以上就是我對該標的一些個人看法。

圖片來源：杭州博物館

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