2017年秋季，第二大零售百貨集團塔吉特百貨（Target）宣布將在未來18陸續(xù)推出大約12個全新品牌，“A New Day（新的一天）”是其中一個品牌?！癆 New Day”將重點關注女性成衣，從上衣到下裝到配飾。這個全新的品牌將代替Target之前的另外一個女裝品牌Merona。今年年初，位于舊金山的設計公司W(wǎng)eare collins為其設計了全新的識別形象。

Weare collins負責新品牌的命名和品牌LOGO設計，新的名稱“A New Day”將目標消費群體的每一天都視為他們生活中的新的開始。標志通過特殊的排版方式，組成首字母縮略詞“and”，被用作輔助命名，以強調服裝與每位消費者自己獨特的風格故事相結合。

但是由于這種排版方式造成了閱讀問題，因為沒有足夠的視覺線索指導眼睛垂直閱讀而讓很多消費者表示很困惑，一般都會橫著去讀，這個便讀成了“and ea wy.”。這和品牌想要傳達的理念相差甚遠。很明顯是一次失敗的設計。

據(jù)Target的公司網(wǎng)站稱，“A New Day”將以“多功能混搭”為特色。每一件服裝都是用一種特殊的面料制作的，這種面料既可以垂直拉伸，也可以水平拉伸，讓你每一天都感受舒適。