ZARA（颯拉）于1975年在西班牙成立，是國際上最重要的時裝公司之一，目前隸屬于世界最大的零售集團之一的Inditex公司。ZARA分店分布在全球5洲86個國家，合共有1900間分店開設在人流高及高消費的地方。

ZARA被路易·威登的時尚大師Daniel Piette稱為世界上最有創新能力且最恐怖的零售商。美國有線電視新聞網更把ZARA描述為“西班牙的成功故事”。

ZARA從1975年成立至今其品牌LOGO已經有過兩次比較明顯的變化，最近一次是2010年6月，當時ZARA將自己的襯線體字標進行了“壓扁”，調整字體間距，并拉長了字體裝飾線條。此后，ZARA開始帶著這個LOGO開啟了全球擴張的步伐。

2019年1月25日，ZARA悄悄的更換了全新的LOGO，目前新LOGO已經在其全球的官方網站、社交媒體平臺等地方開始使用。（國內相關的平臺暫時還沒有更換）

此次全新的LOGO在保留了經典的襯線字體的同時，基于Didone字體進行了重新設計。有趣的是，字體之間的間距又縮回來了，以至于將四個字母的部分筆畫重疊在了一起。

過去的一年多時間里，眾多奢侈大牌紛紛加入Sans-serif行列，幸運的是，ZARA全新的LOGO沒有跟上Sans-serif的潮流趨勢，就算是給serif留了一點面子。不過就是別和應用層面來講，新版LOGO完全沒有優點可言。

截止標局發稿時，ZARA官方還未宣布有關品牌換新的通知公告，不過對于一向挑剔的網友來說，ZARA全新的LOGO基本迎來了一邊倒的負面評價。

一些ZARA粉看到這個新LOGO后開始不淡定了，跑到ZARA的社交媒體主頁上留言表示不滿。目前對新LOGO發表看法的留言近千條，其中有網友評論：“這個標志也就是一句 .logo {letter-spacing: -38px;}解決的事情！（css代碼，表示logo的文字間距為負38像素）”

Terry Hawkins：“這是一個混亂且失敗的新標志”。

也有網友質問ZARA：“難道ZARA沒有一個由能力的設計師了嗎？為什么將一個非常好的LOGO改成這樣，如果這個設計師不行，麻煩聘請一位能勝任此工作的新設計師。”

Chahra Djeffal ：“為什么要改logo !!!!! 而且這個版本改的很奇怪!!!!!”

Stelios Georgiou：“你們的新標志已經傷害了我對你們的感情，感覺受到了傷害！無法原諒”

有人還專門做了一幅ZARA品牌LOGO進化圖，調侃ZARA此次推出的新標志。

2027年的ZARA是不是會變成這樣？

除了吐槽ZARA的新LOGO，還有很多人借此機會分享自己在ZARA的購物經歷，表示不僅客戶服務很差，而且產品本身質量也不怎么樣。

David Laubmeier：“我喜歡它!! 它完美地描述了zara在過去幾年里的品質..”

Alison AV：“我覺得你們應該把這些精力放在如何改善你們的產品質量上！！”

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