脈動“不在狀態？隨時脈動回來！”的這句廣告語曾經讓其在中國市場站穩了腳跟，不過隨著同類型競品遍地崛起時，這個老牌運動飲料似乎有些“不在狀態”。根據脈動母公司法國達能去年公布的業績顯示，其他收入都呈現增長模式，唯獨維生素飲料品牌脈動的銷售額基本保持在一條水平線上。

為了能夠吸引更多的消費者，脈動于2019年開始對產品做出了大幅度的改動，包括視覺設計和產品等多個環節。今年3月份，在達能集團召開的“2019達能中國飲料全國年會”上，脈動正式推出改變配方之后的新品以及全新的包裝和品牌LOGO設計。

2016年，標局曾報道過這款維生素飲料更換新LOGO和新包裝的相關新聞。今年更新的LOGO雖然延續了“魚眼”造型的設計，不過在整體視覺方面簡潔了許多。

首先新LOGO移除了包裹在圓球周圍寫實的水花元素，采用更加簡潔的藍色漸變圓弧設計，保留了LOGO所呈現的動感視覺效果。

值得注意是的，藍色漸變圓弧設計會隨著不同的飲料口味發生變化，如水蜜桃口味—粉紅色漸變；西瓜口味—紅色漸變；青檸口味—藍綠色漸變等等。

“脈動”兩個中文字體的設計在造型上和舊版本基本一致，去掉字體周圍的藍色描邊和立體的陰影部分后，字體的識別度增強了不少。調整后的新LOGO在應用方面展現出了非常大的優勢。特別是舊LOGO中的水花元素，在單色環境中基本無法很好的處理。

在包裝方面，脈動不僅對常規產品進行了包裝升級，同時還推出了“脈動+”全新系列。“脈動+”在每款產品中增添了一種新的元素，讓產品具有別具一格的賣點。例如“脈動+”分別添加牛磺酸、人參、纖維三種元素，同時將產品分為“拼”、“元”、“輕”的屬性，讓每款產品的功能特性更具賣點。

瓶身設計方面，老脈動繼續沿用了之前的瓶身造型。“脈動+”則以充滿未來感的非對稱性前衛設計，流線型瓶體更適合消費者拿握，與此同時，產品包裝看上去也更具動感。

運動維生素飲料“脈動”更換新包裝和新LOGO

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