百麗（BeLLE）是總部位于深圳的百麗國際旗下時尚鞋履品牌，除此之外，該集團還擁有Staccato思加圖、Teenmix天美意、Tata他她、Fato伐拓及JipiJapa、Millies妙麗等其他服飾品牌。

2019年11月1日，百麗（BeLLE）宣布品牌重塑，啟用全新LOGO，全新 BELLE視覺上更加時尚與年輕，也代表著百麗不忘初心，秉承百變所以美麗的理念。

不出所料，全新的LOGO緊跟幾年內的時尚界品牌升級趨勢，以大寫的無襯線字體來彰顯品牌自信。相比之前蹩腳的大寫混雜小寫，然后幾個字母黏在一起的LOGO來說，新版說不上驚艷，但最起碼符合了當下的審美需求。

除了更換新字標外，百麗 BeLLE 還首次增加了風格化的大寫「B」字圖形標識。圖標的設計非常簡潔，同時也很容易傳遞品牌的第一印象，試圖用一個獨立的符號建立起品牌的價值觀。

值得注意的是，新圖標很少和字標共同應用，在最新推出的產品中可以看到，圖標作為產品中的部分與產品融入其中。

顏色方面，新LOGO由之前的紅色變為黑色，根據官方介紹，黑色作為品牌色更具包容性，也代表了該品牌經過沉淀后，顯得更加穩重包容。

不過第一眼看到百麗全新的圖標設計，讓我聯想到另外一個品牌重塑案例。

今年三月份，總部位于美國紐約的4A廣告公司恒美廣告（DDB Worldwide）更換新LOGO。點此閱讀當時報道：恒美廣告（DDB）在成立七十周年之際更換新LOGO

有趣的是，這個由DDB三個字母組成的「B」字圖標和百麗此次推出的設計幾乎沒有什么區別。雖然兩者的出發點完全不同，不過這種簡單的幾何圖形組合很容易「撞衫」。

如果說圖形容易「撞衫」有情可原的話，那么兩個品牌圖形在擴展表現形式上是不是有點過于參照？比如將「B」字作為一個視窗，通過不斷變化的圖形來表現其豐富的內容。

下圖為百麗 BeLLE 全新圖標展示。

下面的視頻則是DDB品牌展示。

恒美廣告（DDB）在成立七十周年之際更換新LOGO