10月30日，西藏自治區(qū)旅游標識(LOGO)設計及旅游(攝影)圖片征集大賽頒獎典禮29日在拉薩舉行。據(jù)悉，本次大賽歷時兩個多月，受到了全國在職人員、在校學生、社會群體等眾多行業(yè)設計、攝影愛好者的廣泛關注。據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至9月22日，大賽在全國范圍內(nèi)共征集設計類作品732幅，攝影類作品1516幅。最終評選出LOGO作品優(yōu)秀獎十名。

據(jù)介紹，此次大賽由西藏旅游發(fā)展委員會主辦，西藏天利經(jīng)濟文化發(fā)展有限公司承辦。大賽充分展現(xiàn)了西藏旅游文化和地域特色，符合國際國際市場需求，契合國際游客的文化習慣，將對今后西藏旅游長遠的國際國內(nèi)市場營銷戰(zhàn)略、各種市場營銷活動的執(zhí)行發(fā)揮作用。

標志以西藏的首字母“X、Z”為創(chuàng)意點，通過巧妙設計融入布達拉宮、 珠穆朗嗎峰、雅魯藏布江，納木措、雄鷹、哈達等，設計出貼切的西藏旅游形象logo。  字母“X、Z”體現(xiàn)西藏地域性，布達拉宮建筑體現(xiàn)了西藏的宗教文化，旅游圣地，珠穆朗瑪峰體現(xiàn)了西藏世界最高峰的雄偉氣勢，藍色湖水體現(xiàn)了納木措、河流體現(xiàn)了雅魯藏布江——中國最長的高原河流，雄鷹體現(xiàn)魅力西藏的自然環(huán)境，哈達體現(xiàn)了西藏人民的熱情。

LOGO由雪山、圣湖、耗牛、哈達、經(jīng)幡、藏式建筑、藏族服裝等元素融合而成，整體圖形像個“藏”字，充分展現(xiàn)了西藏旅游文化和地區(qū)特色，上方纏繞雪山神湖的哈達，既象征西藏美麗的旅游路線，也象征西藏人民敬獻哈達，熱情地歡迎各地游人，LOGO鮮明完美地展現(xiàn)了西藏旅游品牌形象。

方案圖形的左邊是一個精雕細琢的耗牛角，右邊演變?yōu)橐桓w舞的哈達，寓意吉祥如意；藏民族又被稱為“牦牛背上的民族”，牦牛也托夫著西藏的文化。牦牛角馱載著雪山，哈達飛舞裝飾，體現(xiàn)了明顯的地域特征：西藏旅游的藏文很好地和“雪山”融合，風情十足；哈達升向天空，生機勃勃；logo簡潔人方，文藝氣息濃厚，辨識度髙，使用范圍廣。

標志以“XZ”（西藏首字母）與布達拉宮建筑群有機融合，并巧妙地融人“翱翔飛鳥、雪山、牦牛角，民族特色（哈達），奮進人、藍天，綠地，流水、朝陽” 等意境元素，以明快的造型突出西藏旅游品牌內(nèi)涵，展現(xiàn)突出西藏雄偉壯觀、神奪瑰麗的獨特自然風光和悠久的歷史文化內(nèi)涵！

水墨畫，國際上公認的最具中國特色的代表之一，結(jié)合本次大賽“讓國內(nèi)外游客更好地了解西藏旅游元素，進一步發(fā)展西藏旅游業(yè)”的活動理念，將水墨畫作為背景的LOGO設計會讓國內(nèi)外友人一看便知道這是中國西藏。

將“西藏”兩個字體稍作變形處理，“西”是一片祥云的結(jié)合，符合本次LOGO設計大賽“天上西藏”的主題，而“藏”字的上方用羚羊角，更好地詮釋了青藏髙原特有的國家一級保護動物——藏羚羊，突出西藏特色。向上的羚羊角寓意著西藏旅游發(fā)展也將蒸蒸日上。整個字體的做舊處理，寓意著西藏百年來的傳統(tǒng)文化和旅游發(fā)展。

標志由藏羚羊、西藏音譯字母組合以及“西藏旅游”中英文四部分組成。 ?多彩LOGO組合，隱含的白塔，代表著西藏的五色經(jīng)幡，構(gòu)成獨持的西藏旅游文化特色，漢字“西藏”以西藏民居為設計原型，具有國際化，時代感、生動性，代表著希望、活力和力量；昂首仰望的藏羚羊，預示西藏正以開放、包容的姿態(tài)歡迎五湖四海賓朋游覽西藏多彩世界，共同展望西藏五彩繽紛的美好未來。

LOGO中心藏民族傳統(tǒng)特色的花紋既是表達藏族的異域人文風情同時也是西藏的“西”字；LOGO藍色筆觸與紅點有機組合成西藏的簡稱“藏”字，重點突出西藏的地理屬性的訴求；LOGO頂部黑色圖案是藏字的“艸”筆畫，同時也是代表西藏特征符號之一的牦牛角圖案。藍色筆觸形似西藏兩大世界著名旅游景點：珠穆朗瑪峰和布達拉宮抽象概括的剪影圖案；LOGO右上角紅色的圓點象征了西藏明媚的陽光及象征西藏藏族人民熱烈而真誠好客之情。藍色云紋既代表了西藏的藍天白云同時也象征了西藏“神奇而神秘”的藏域風情的魅力。

此Logo主題圖標是“一頭耗牛和潔白無垢的哈達”，“青稞麥子”、“祥云” 一同構(gòu)成西藏旅游標志，其中人稱西藏符號的“耗?！卑缪葜匾慕巧?。它是生活在極地高原的特有物種，是遠古藏民馴服野牦牛而來的，它吃苦耐寒，堅韌不拔，極具區(qū)域特色和代表性，西藏人民稱其為中意為“寶”，它既是西藏的符號更是西藏旅游和運輸業(yè)的象征。圣物作為青藏高原游牧的主要工具，從“游牧”的“游”字理解它就是最適合不過的旅游標志，寓意貼切。其象征意義如同漢族的“龍”、新疆旅游的“駱駝”，內(nèi)蒙古的“馬”、云南的“孔雀”，印度的“象”等一樣獨具地域特色和民族文化內(nèi)涵，具有無可替代性。在千百年來藏民把耗牛作為主要的運輸工具和食物來源，它為這一族群在極度惡劣的自然環(huán)境中生存發(fā)展提供保障，做了不可磨滅的貢獻。我們能看到藏北到藏南的鹽隊伍里、運輸茶葉的茶馬古道上、游牧草場遷移中、甚至到后來的解放時期的運輸大隊里都有它的影蹤，所以有了“高原之舟”的美譽。到現(xiàn)今“耗牛”不僅僅是一頭動物，它已是符號和象征，它聲名遠揚，是五湖四海游客了解藏文化的載體和途徑，更是“天上西藏” 目標游玩的最神圣圣物，與潔白的雪山和哈達、碧綠的藍天、煙霧環(huán)繞美景等扣互作用構(gòu)成最獨特的世界旅游目的地。

作為世界通用的旅游標識，西藏旅游元素里能被世界各地人接受的就是“世界之巔、佛教圣地、純凈的天空，五彩的經(jīng)幡”。最簡潔而又最有辨識度的設計語言就是“箭頭和蓮花輪廊”。

標識以西藏的英文單詞作為設計元素，以“世界之巔”為設設計理念。字母“T”演變?yōu)橄蛏系募^，字母的頂部演變?yōu)閴衙赖闹榉遢喞?，寓意西藏之旅為高原之旅、巔峰之旅。圖形外輪廊似純潔的蓮花瓣，寓意圣潔的心靈，藍色寓意西藏純凈的天空。外輪廓也是佛龕的造型，寓意西藏為佛教圣地，西藏之旅也是心靈的朝圣之旅。彩色字母的顏色對應五色經(jīng)幡。結(jié)合英文宣傳語：“top of the world”，便于世界傳播。

標識最簡潔的形式最通用的設計語言從理念上和形象上凸顯西藏旅游的獨特之美，符合同類別國際設計趨勢，適合各種傳播媒介。(注：因顯示問題顏色有偏差。如確定方案，具體圖案、色彩、字體會重新設計，直到貴方滿意為止。）

標志釋義：鷹擊長空大美西藏。1.標志以西藏的首字母X和Z為創(chuàng)意點，通過巧妙設計融入布達拉宮、珠穆朗瑪峰、經(jīng)幡，哈達、宗教圖案、雄鷹等，設計出貼切的西藏旅游形象logo。2.字母“X” “Z”體現(xiàn)西藏地域性，布達拉宮體現(xiàn)了西藏的宗教文化和旅游圣地。珠穆朗瑪峰體現(xiàn)了西藏世界最高峰的雄偉氣勢，經(jīng)幡象征著福運升騰，體現(xiàn)宗教文化。哈達體現(xiàn)了西藏人民的熱情，象征有純沽、誠心、忠誠、尊敬。雄鷹體現(xiàn)魅力大美西藏的自然環(huán)境。

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