6月23日下午，浙江旅游在上海大酒店向全球發(fā)布了全新的旅游標識。以“炫酷”的微信3D技術呈現(xiàn)在人們面前的浙江旅游新LOGO，以浙江典型山水為主要元素，三座青山層巒疊嶂，配以中國傳統(tǒng)水墨筆畫勾勒出的蜿蜒水流，突顯出江南清新秀美的氣質(zhì)。同時三座青山以“山”字為型，流水以“浙”字的首字母Z為輪廓，點明了文化屬性與地域?qū)傩浴俗R整體色調(diào)以藍綠為主，“青山綠水，處處分明”，渲染出浙江的秀色宜人。
設計團隊代表：周峰，杭州形而上設計機構董事長，中國美術學院副教授，國內(nèi)外獲獎40余項，多年專注于本土知名品牌的國際化建設。代表性標志設計如：中國美術學院標志設計、世界互聯(lián)網(wǎng)大會標志設計。
去年五月份從微博上看到浙江旅游標識征集的活動后，周峰和他的團隊通過對浙江著名景區(qū)體驗、各地文化專家訪談、外地游客訪談等方式全面了解了設計對象。
設計師們最初的靈感觸及寫意山水、鳥語花香、江南建筑等等，在否定了近三分之二的初步方案后，取浙江特色靈氣的山和秀氣的水，自然景觀的藍綠，以水墨畫的技法表現(xiàn)江南風格的韻味。團隊傾向于簡約美、雅俗共賞點的設計，不能太藝術，要能快速識別、易讀易記。
周峰認為，世界著名旅游城市都有自己的標志，為了更好地傳播浙江美景，新一代的旅游標識必須滿足視覺和心靈的雙重標準。
設計說明：
浙江的好山好水一直為全國人民認可并熟知，來浙江旅游很大一個原因是來欣賞江南的山水風光。連綿雋秀的青山、高山上繚繞的云朵，細膩婉轉(zhuǎn)的流水正是江南風景的一大特色。在視覺與顏色上也符合了浙江詩情畫意的淡雅格調(diào)，讓人產(chǎn)生一種對浙江風景的向往。
為什么入選作品以藍色和綠色為主
韓 緒 中國美術學院設計藝術學院視覺傳達設計系主任、教授/碩士研究生導師、中國國際海報雙年展主席。 從征集來的作品中做甄選，有幾點要求是一定要把握的：
一是要有浙江特色，要點題；
二是要獨特，必須是全新的設計，不能似曾相識；
還有一個要求就要上一個層次了——講文化。詩畫浙江這個主題，不僅要挖掘旅游的文化感，而且在形、色上也有要求。
為什么入選作品大多是以藍色和綠色為主的。韓緒告訴記者，作為浙江旅游的LOGO，藍色和綠色是比較合理的，因為浙江靠海，也有錢塘江這樣的大江，山水氣候方面，藍色和綠色都和浙江的屬性比較符合。另外，藍色和綠色不那么艷麗，純度不高，這和我們江南溫和的氣質(zhì)非常相符。
從設計的角度來說，韓緒認為這次的旅游標識征集不僅是就旅游做旅游，不只是做在當下，而是放眼未來。浙江的旅游一定要走到文化的層面，注重長期發(fā)展，最后達到旅游者心里的契合度。有的人可能覺得入選的這個標識不那么漂亮，但是它是有延展性的，跟得上時代和旅行者觀念的變化，可以越看越好看，越用越好用。
新的標識能為浙江旅游帶來什么
許 澎 浙江省旅游局副局長
一個行業(yè)的LOGO代表了行業(yè)的總體形象和產(chǎn)業(yè)的要求，浙江旅游的老的標識是2000年向全社會征集的。當時征集了一個LOGO和一個口號，就是“詩畫江南，山水浙江”。不過隨著時代的變化和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其是去年全省旅游發(fā)展大會上明確提出把“詩畫浙江”定位成浙江旅游品牌形象之后，我們需要打造一個新的標識。
浙江旅游新標識的征集從去年開始以后，就引起了各界的高度關注，這個活動本身也是對浙江旅游一個宣傳的過程。參與這次活動的設計作品來自美術專業(yè)人士、設計行業(yè)專家，也有旅游行業(yè)的從業(yè)人員。
我們希望通過浙江旅游新標識的征集和評選活動達到3個目的：
一是跟隨時代的變化和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展選出更新的標識；
二是希望更多人的關注浙江旅游的發(fā)展；
三是希望業(yè)內(nèi)人士更關心浙江旅游，更多地參與到產(chǎn)業(yè)活動中來。
從這些角度來說，這次旅游標識征集和評選活動無疑是非常成功的。
新產(chǎn)生的浙江旅游標識代表了浙江旅游的總體形象，以后會配合主題詞出現(xiàn)在所有浙江旅游的對外宣傳和推廣活動中。省旅游局正在考慮不久以后把它運用于浙江的旅游商品和旅游紀念品上，讓這個LOGO得到更大范圍和更深度的推廣。
文字節(jié)選自：浙江在線
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