每一個(gè)品牌背后都有著不盡相同的故事，能夠?qū)⑺鼈兿蛩腥吮磉_(dá)出來(lái)的最佳代表便是品牌標(biāo)志，也就是Logo。經(jīng)典的標(biāo)志仿佛就像種子一樣根植到了每一個(gè)人心中，它們代表的不僅僅是產(chǎn)品，也是一種精神。當(dāng)然每個(gè)標(biāo)志的背后都有豐富的故事。外國(guó)潮站Highsnobiety選出15個(gè)最為人熟知的街牌Logo，向我們講述了每一個(gè)品牌標(biāo)志的創(chuàng)意設(shè)計(jì)來(lái)源，追溯了他們的歷史，這里為您送上中文譯本，與您一起分享。文章譯者：鏈接。

Nike

1971 年當(dāng)時(shí)還在波特蘭州立大學(xué)教授會(huì)計(jì)學(xué)的Phil Knight創(chuàng)辦了Blue Ribbon Sports體育用品公司。當(dāng)時(shí)看到Carolyn Davidson正在完成平面設(shè)計(jì)作業(yè)，就決定雇傭她給公司做一些設(shè)計(jì)工作?！叭毡敬韥?lái)參加會(huì)議，Knight需要做些圖表給他們看數(shù)據(jù)”Davidson回憶到，“在為他做過(guò)一些設(shè)計(jì)后，Knight問(wèn)我想不想?yún)⒓有拥脑O(shè)計(jì)?！备鶕?jù)Davidson的回憶，Knight想要一個(gè)能夠體現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)感的標(biāo)志。于是Davidson便創(chuàng)作出各式各樣的標(biāo)志給Knight看，卻沒(méi)有一個(gè)能夠吸引到他，但隨著時(shí)間的不斷緊迫，Knight還是選擇了這個(gè)Swoosh標(biāo)志，雖然他還是說(shuō)：“我不喜歡這個(gè)Swoosh，但是相信總有一天會(huì)的?！?/p>

Davidson通過(guò)設(shè)計(jì)這個(gè)我們俗稱“對(duì)勾”的Logo僅僅得到了35美元，但是Knight后來(lái)又回饋了她公司股票。

Staple Design

“我覺(jué)得每一個(gè)品牌都應(yīng)該有自己的標(biāo)志，當(dāng)提到 Nike 時(shí)你會(huì)想起Swoosh，當(dāng)提到adidas時(shí)你會(huì)想到三葉草。所以我覺(jué)得Staple也需要一個(gè)非常有意義的標(biāo)志性Logo，那時(shí)候覺(jué)得以動(dòng)物為標(biāo)志的品牌都很有特點(diǎn)，就是那種幾乎看到動(dòng)物你會(huì)想到這個(gè)品牌的那種感覺(jué)。所以開(kāi)始想要用鴿子來(lái)代表紐約，為了生存盡其所能，鴿子就是這種感覺(jué)。它們?cè)诩~約生存下來(lái)，它們也代表著一種精神?！薄狫eff Staple

Supreme

美國(guó)概念藝術(shù)家Barbara Kruger的插畫(huà)標(biāo)語(yǔ)就是Supreme現(xiàn)在許多人趨之若鶩的Box Logo的靈感來(lái)源，Kruger一些著名的標(biāo)語(yǔ)比如“I shop therefore I am”“we dont need another hero”和“not ugly enough”用Futura字體和Helvetica字體呈現(xiàn)出來(lái)。包括另一街牌OBEY的Logo也是基于Kruger的作品來(lái)創(chuàng)作的。

COMME des GARCONS PLAY

波蘭藝術(shù)大師 Filip Pagowski 對(duì)這個(gè)標(biāo)志解釋道：“PLAY 紅心標(biāo)志幾乎是與PLAY這條支線同時(shí)創(chuàng)建的，但是卻又是兩個(gè)相對(duì)獨(dú)立的過(guò)程。我當(dāng)時(shí)在CdG的一個(gè)企劃中工作，那條支線從沒(méi)出品過(guò)什么，但是最終又出現(xiàn)，并且憑借這個(gè)心形Logo獲得了更大的影響，這就是PLAY支線。那個(gè)時(shí)候其實(shí)為CdG工作斷斷續(xù)續(xù)也有大概兩年半事件，對(duì)川久保玲也非常熟悉。80年代早期看到CdG的那一刻就迷上了它”他說(shuō)道，“腦海中突然想到長(zhǎng)著大眼睛的小紅心，立即畫(huà)了下來(lái)，初稿就是現(xiàn)在這個(gè)樣子，從未改動(dòng)。剩下的，就是歷史了?！?/p>

Jordan Brand

1988 年釋出的Air Jordan 3是第一雙運(yùn)用Jumpman標(biāo)志的喬丹鞋，替代了1代與2代中的翅膀標(biāo)志。這個(gè)Jumpman Logo最初就是用喬丹 1984 奧運(yùn)會(huì)為《LIFE》雜志拍攝圖片的一個(gè)剪影。1997年受《HOOP》雜志采訪時(shí)喬丹回憶了那個(gè)過(guò)程：“(拍攝那張照片時(shí))我根本沒(méi)有在扣籃。人們以為我在扣籃呢。我其實(shí)就是站在地上，然后跳起來(lái)分開(kāi)腿然后他們抓住了這一鏡頭。我甚至連跑動(dòng)都沒(méi)有，人們都以為我是跑起來(lái)然后再跳著拍攝的。其實(shí)跳起來(lái)分開(kāi)腿是個(gè)芭蕾舞動(dòng)作，我就那樣做了一下，然后用左手抓住籃球。”后來(lái)這張照片中喬丹的剪影便被當(dāng)做Logo沿用下來(lái)。

后來(lái)Nike的首席設(shè)計(jì)師Peter Moore還試圖勸說(shuō)喬丹離開(kāi)Nike加入到他稱作Van Grack的新公司，不過(guò) Tinker Hatfield還是通過(guò)設(shè)計(jì)留住了喬丹，那個(gè)標(biāo)志從此便成為經(jīng)典。

Levis

Levis對(duì)自己的品牌標(biāo)志是這樣解釋的：“1873 年Jacob Davis創(chuàng)始人Levi Strauss用鉚釘結(jié)合結(jié)實(shí)布料這樣的專利發(fā)明了第一條牛仔褲。強(qiáng)韌的牛仔完全能夠應(yīng)對(duì)當(dāng)時(shí)的礦工和其他體力勞動(dòng)者的工作。Levi Strauss和他的朋友知道 1890年專利就將失效，所以他們需要讓客戶知道牛仔褲到底有多耐磨有多棒。但是怎樣才能讓顧客看到就記住牛仔褲呢?于是便運(yùn)用這個(gè)經(jīng)典的標(biāo)志來(lái)詮釋牛仔褲的韌性：兩匹馬向兩個(gè)方向拉扯一條牛仔褲，想要撕開(kāi)它。

但是這并不是Levis 用兩匹馬來(lái)做標(biāo)志的唯一原因，“我們知道并不是所有人都是講英語(yǔ)的，”他們繼續(xù)解釋道。“遙遠(yuǎn)的大西部并不是每個(gè)人都認(rèn)字，所以用一個(gè)標(biāo)志性的圖片讓他們記住，所以開(kāi)始的客戶走進(jìn)商店只要說(shuō)“兩匹馬拉一條褲子”，那么他們就能買到Levis。實(shí)際上在1928年之前 Levis都叫做“雙馬牌”。然后Levis便用它當(dāng)做商標(biāo)。自1886年第一次出現(xiàn)一直都在沿用這個(gè)歷史悠久的標(biāo)志。這絕對(duì)是個(gè)偉大的概念，125年前便向我們傳達(dá)了關(guān)于牛仔褲的一條簡(jiǎn)單卻又重要的信息。

生活中豐富的品牌對(duì)我們的影響有著指引作用，在潮流世界中更是如此。我們選擇認(rèn)可的品牌，但是很少會(huì)想到品牌背后的意義。但也許或多或少的了解些這樣的故事會(huì)讓你的思維更加開(kāi)拓，與其走馬觀花的看，不如更多深意的懂。

Vans

Vans 著名的“Jazz Stripe”起初就是品牌創(chuàng)始人之一的Paul Van Doren隨意所涂鴉出的一個(gè)線條，最早呈現(xiàn)在經(jīng)典的Style 36(Old Skool)上，從鞋頭延伸到尾部，貫穿整個(gè)鞋身。多年經(jīng)典的鋪墊已經(jīng)讓這個(gè)標(biāo)志性的波浪成為 Vans 為人熟知的品牌 Logo。

RVCA

RVCA的主理人Pat Tenore對(duì)品牌標(biāo)志解釋道：“RVCA 就是一個(gè)非常廣義的詞語(yǔ)，里面的 VA 其實(shí)也代表著事物的兩極相對(duì)性——男人/女人;工業(yè)/自然等——基本上代表了所有事物的相互存在?！?/p>

The Hundreds

“炸彈Logo代表著我們的品牌，從未‘爆炸’但是又很有條理，”主理人 Booddy Hundreds 說(shuō)道。“從不扎眼，走主流路線，不停留在表面上，其實(shí)就像是一種臨界點(diǎn)，就像是快到了又沒(méi)到那種感覺(jué)(好飄渺)你懂么……”

KENZO

Kenzo創(chuàng)意總監(jiān)之一Carlo Lim說(shuō)：“如果你喜歡一個(gè)品牌，穿上它的衣服，像是喜歡一種音樂(lè)一種舞蹈一樣陶醉。像是標(biāo)志性人物的感覺(jué)，看到他就想與他做朋友。”Humberto Leon繼續(xù)補(bǔ)充說(shuō)道，“當(dāng)我與Lim來(lái)到Kenzo后就宣布說(shuō)不要再做花卉那樣的設(shè)計(jì)，大家全都驚呆了。不過(guò)我們向大家解釋道：‘我與Lim將要給你們一種全新的設(shè)計(jì)，要讓它變成品牌DNA一樣的效果?！@就是我們所想要傳達(dá)的理念?，F(xiàn)在與Lim就是在塑造Kenzo，大家也都很支持我們，Kenzo的這只老虎就是我們的標(biāo)志之一。”

Playboy

當(dāng)Playboy的小兔子登上世界大舞臺(tái)后，沒(méi)人會(huì)質(zhì)疑它對(duì)時(shí)尚界造成的影響。Playboy的Bunny兔是由Art Paul——《Playboy》雜志的第一任藝術(shù)總監(jiān)設(shè)計(jì)的，自雜志第二期便成為《Playboy》的標(biāo)志一樣刻印在每一期?！禤layboy》傳奇創(chuàng)始人Hugh Hefner也解釋道; “選擇這樣一只小兔子作為雜志標(biāo)志是因?yàn)槲蚁脒x一個(gè)頗具玩味色彩同時(shí)也充滿性暗示的一個(gè)形象，那時(shí)候他便給了我這個(gè)活潑可愛(ài)的草圖。我給兔子套上一套晚禮服，讓它看起來(lái)更加優(yōu)雅。當(dāng)然這是原因之一。

當(dāng)時(shí)《New Yorker》和《Esquire》都選擇男性為雜志的標(biāo)志，所以便覺(jué)得如果我們選擇一只兔子就會(huì)與眾不同，更何況這樣一只紳士感十足的兔子是那樣迷人?！盇rt Paul繼續(xù)補(bǔ)充；“如果當(dāng)時(shí)意識(shí)到這只 Bunny 兔日后會(huì)有這樣大的影響，我絕對(duì)會(huì)重新設(shè)計(jì)無(wú)數(shù)次讓它看起來(lái)能更棒，不過(guò)其實(shí)從未有過(guò)改動(dòng)設(shè)計(jì)，這就是第一次的結(jié)果，當(dāng)時(shí)大概花了半小時(shí)就做出來(lái)了。”

Le Coq Sportif

作為具有130年歷史的法國(guó)品牌有著幾乎 10 個(gè)不同時(shí)期的 Logo，不過(guò)任何一個(gè)都離不開(kāi)那只昂首挺胸的大公雞。高盧雄雞，俗稱Chanteclair，自法國(guó)大革命后便成為國(guó)家象征。1948 年品牌創(chuàng)立時(shí)，Emile Camuset 的孫子在Roland將高盧雄雞與品牌名稱結(jié)合在一起畫(huà)了出來(lái)。時(shí)至今日，設(shè)計(jì)師 Ron Arad 重新設(shè)計(jì)了品牌的標(biāo)志，賦予這只驕傲的高盧雄雞以新的生命，新的起點(diǎn)。

adidas

adidas 的三道斜線標(biāo)志是由品牌創(chuàng)始人Adi Dassler設(shè)計(jì)并第一次出現(xiàn)在1949年的一雙足球鞋上。時(shí)過(guò)境遷，現(xiàn)在的adidas標(biāo)志又產(chǎn)生出其它衍生版本。1971年8月我們熟知的三葉草標(biāo)志正式誕生，意味著adidas的品牌多樣性。在1997年，品牌創(chuàng)意總監(jiān)Peter Moore(喬老爺小飛人標(biāo)設(shè)計(jì)者)將現(xiàn)在我們熟悉的“三道杠”adidas標(biāo)志介紹給世界，像是一座山，意味著實(shí)現(xiàn)理想的決心和途中會(huì)遇到的挑戰(zhàn)。

Lacoste

法國(guó)網(wǎng)球明星 René Lacoste 1926~1927年間曾經(jīng)排名世界第一，在一次戴維斯杯比賽中與隊(duì)長(zhǎng)打賭贏得了一個(gè)短吻鱷魚(yú)皮手提箱后，美國(guó)媒體便送給這位巨星“短吻鱷”的綽號(hào)?；氐椒▏?guó)后，“短吻鱷”便成為“鱷魚(yú)”，一位朋友便畫(huà)了一幅鱷魚(yú)給他，Lacoste更是創(chuàng)意性的把這條鱷魚(yú)縫在上衣上并且穿上賽場(chǎng)?！禨mithsonian》雜志曾說(shuō)：“Lacoste帶給運(yùn)動(dòng)裝革命性改變。當(dāng)時(shí)他們還稱作‘Tennis White’的裝束就是長(zhǎng)袖長(zhǎng)褲還系著領(lǐng)帶打網(wǎng)球。很難想象穿著這么多衣服后還得上網(wǎng)扣殺擊球?！爆F(xiàn)如今，我們就看到了鱷魚(yú)polo衫。

ASICS

現(xiàn)代ASICS標(biāo)第一次出現(xiàn)是在 1966 年曼谷舉辦的第五屆亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)上以一雙皮質(zhì)訓(xùn)練鞋上呈現(xiàn)的。當(dāng)然大家都了解，最初它的名稱為“Onitsuka Tiger”——其中“Onitsuka”代表1949年在神戶創(chuàng)立公司的創(chuàng)始人Kihachiro Onitsuka。不過(guò)十分有趣的是，Kihachiro Onitsuka創(chuàng)建運(yùn)動(dòng)鞋公司的靈感居然是一次午飯中看到一只章魚(yú)吸附在碗底，然后便突發(fā)奇想，“為什么不把這樣的技術(shù)移植到鞋子上?”