吉百利（Cadbury）是世界著名的巧克力品牌之一（怡口蓮就屬于該公司），它由威廉?吉百利先生（William Cadbury）創(chuàng)建于1824年，距今已有196年的歷史。1854年，創(chuàng)立僅30年的吉百利獲得了英國皇室的青睞，成為皇家御用巧克力品牌。目前的吉百利是美國跨國糖果、食品飲料綜合企業(yè)億滋國際（Mondelez）旗下的全資品牌。

最近，巧克力巨頭吉百利（Cadbury）決定要升級品牌視覺系統(tǒng)，包括修改LOGO，推出新的包裝等，這將成為吉百利50多年來首次做出的最大改變。澳大利亞將作為其品牌重塑后新包裝率先上市的國家之一，之后將會在南非和馬來西亞等地陸續(xù)推進。

據(jù)了解，吉百利全新的品牌形象由總部位于英國倫敦的品牌設(shè)計與咨詢機構(gòu) Bulletproof 負責(zé)。對于喜愛巧克力，特別是吉百利的朋友們不用太擔(dān)心，因為新LOGO仍將保留標(biāo)志性的紫色和經(jīng)典的手寫體「Cadbury」。那么優(yōu)化后的新LOGO具體都有哪些直觀的變化呢？

上個世紀20年代初，基于該品牌創(chuàng)始人威廉·吉百利（William Cadbury）簽名筆跡「Cadbury」字標(biāo)開始出現(xiàn)在公司的商品運輸卡車上。非常特別的「C」字母呈現(xiàn)旋渦狀，就如同在巧克力中攪拌牛奶時的狀態(tài)?。

?再隨后的多年里，這款簽名標(biāo)很少被正式拿來用，直到1952年以后，重新調(diào)整后的新版「Cadbury」字標(biāo)才開始被應(yīng)用到其主要的品牌產(chǎn)品中。

設(shè)計公司 Bulletproof 接到億滋國際的設(shè)計邀請后，對方明確要求保留創(chuàng)始人的手寫簽名和使用了60多年的紫色配色。需要設(shè)計團隊基于手寫體中尋找缺陷部分，優(yōu)化和創(chuàng)造更具現(xiàn)代感的新LOGO。

新的「Cadbury」字標(biāo)在不丟失原先字體個性的前提下，設(shè)計團隊為其進行了全面「瘦身」，相比之下，調(diào)整后的字體更輕薄，更優(yōu)雅，更接近威廉·吉百利1921年寫下的簽名?？傊?，新版LOGO給人感覺更開放，更暢快。當(dāng)然對于一般消費者而言，很難在貨架上注意到這一變化。

此外，吉百利還對產(chǎn)品系列「Dairy Milk」牛奶巧克力包裝進行了重新設(shè)計。新的「Dairy Milk」LOGO不再出現(xiàn)波浪式的排版，而是將所有字母規(guī)整到統(tǒng)一的水平線上。

字體由小寫改為全大寫，原來與「i」字結(jié)合的兩個盛有牛奶的玻璃圖案將提取出來與巧克力等產(chǎn)品元素結(jié)合使用，而且新版的兩只杯子從原先逼真的照片風(fēng)格改為平面化的圖形。一系列細節(jié)的調(diào)整讓 Dairy Milk 的包裝變的更有趣，整潔，同時也突出了每款產(chǎn)品所擁有的特性。

對于擁有眾多用戶青睞的大型品牌來說，每次對產(chǎn)品外觀的改動都是一次冒險的舉動，相比LOGO，吃貨們更興奮的是經(jīng)典口味的回歸。

吉百利希望新的形象和視覺能夠給糖果愛好者帶來更好的享受。吉百利公司發(fā)言人說：「新的 Dairy Milk包裝包括重新繪制的文字標(biāo)志，新的圖像和印刷技術(shù)都能夠使外觀和感覺更加自然，真實和優(yōu)質(zhì)。」