本文已收錄到專輯：千變萬化的形象設計，給品牌賦予全新生命力

2019年7月2日，國際大學生體育聯合會（FISU）經投票決議，俄羅斯烏拉爾聯邦區中心城市葉卡捷琳堡市（Yekaterinburg）成功獲得2023年第三十二屆世界大學生夏季運動會的舉辦權，本屆賽事計劃將于2023年8月8至8月19日在葉卡捷琳堡舉行。

去年中旬，曾專門寫過一篇文章來介紹葉卡捷琳堡申辦2023年世界夏季大運會的申辦LOGO設計，申辦LOGO由紅、黃、綠、藍四種顏色的矩形色塊和弧形色塊組成羅馬數字「MMXXIII」（2023）如上圖。

9月18日，在葉卡捷琳堡舉行的烏拉爾音樂之夜音樂節上，2023年大運會執行委員會向市民展示了本屆大運會的正式版會徽。與過往舉辦了31次的大運會會徽相比，第32屆讓我們看到了體育賽事類會徽設計的無限可能。

目前來看，特別是從2020年開始，未來大型體育賽事的視覺形象都向著多元可變的數字化方向發展。我們可以在很多最近發生的案例中找到這一趨勢。

從今年年初東京奧運與殘奧運動項目動態圖標的發布再到前不久洛杉磯發布的2028年奧運和殘奧會會徽，都充分利用了數字化的優勢，讓體育賽事視覺設計有了更多個性化的表達空間。

2023年葉卡捷琳堡夏季大運會的會徽與洛杉磯奧運會的會徽相似，它以一個主要框架為基礎，通過一系列圖形顏色的隨機改變，打造出大運會史上第一個具有動態變化的數字化會徽設計。

2023年世界大運會會徽以極簡主義，建構主義和現代動畫風格設計了一個抽象的拉丁字母「U」字（之前我們報道過的俄羅斯國家旅游LOGO也是這種風格），U字造型是歷屆大運會會徽設計中的傳統細節元素。然而利用各種簡單的幾何形狀拼出的「U」字符號可以根據具體情況而變化。

所有圖形的顏色和形狀均由Adobe Illustrator結合代碼腳本隨機生成。每個幾何形狀都包含了比賽項目的主要特征，例如U字底部區域可以是羽毛球，也可以是帶有綠色草地的彎曲跑道

在保持其樣式和形狀在相同的框架內的不斷變化同時，將18個運動項目圖標植入其中，生成無數全新圖形，且所有的圖形都要達到易于識別的狀態。

靈活變化的會徽將所有的體育項目與時尚的圖形交織在一起，反映了大運會比賽的價值和參與者年輕活力的特點。另外，隨著數字技術發展日新月異，該設計也是對時代精神的一種致敬。

國際大學生體育聯合會主席兼俄羅斯體育部長 Oleg Matytsin 非常自豪地表示，如此大膽的數字會徽是由俄羅斯本土設計師設計開發的，這讓他感到驕傲。

同時他說選擇在音樂節公布會徽并不是偶然決定的，烏拉爾音樂之夜，就像學生運動會一樣，是一個將青年和學生聚集在一起的活動，在這種環境下發布會徽再好不過了。

據了解，開發2023年大運會會徽項目的設計公司來自喀山，是一家名叫 Lorien 的獨立創意設計工作室。該設計項目最初有23家公司競爭，最終Lorien 的方案贏得了組委會的認可。

另外2023年大運會的吉祥物也已經確定。評審團從俄羅斯各地寄出的近200件作品中選出了前三名。確定入圍名單后，計劃進行大眾投票，以選擇第一名優勝者。最終采用作品計劃在不久舉行的「俄羅斯國家體育論壇」上公布。

最后，附上第1至32屆世界夏季大運會會徽和吉祥物（吉祥物并不完全，有部分年份暫時無法查詢到相關資料）。

2023年世界夏季大運會申辦LOGO亮相，由羅馬數字組成

致敬至上主義，俄羅斯推出國家旅游品牌LOGO