古馳(Gucci)默默換上LOGO設計含義？其實已用很多年

意大利著名時裝品牌古馳（Gucci）由古馳奧·古馳（Guccio Gucci）在1921年于佛羅倫斯創辦，其產品包括時裝、皮具、皮鞋、手表、領帶、絲巾、香水、家居用品及寵物用品等。目前，古馳隸屬于開云集團(Kering Group)。開云集團作為全球高端精品集團，匯聚一系列知名的時裝、皮具、珠寶及腕表品牌。

6月20日，Gucci 中國地區的一些社交媒體平臺（微博和微信）開始換上重疊雙G圖標。

截至發稿前，Gucci的官方網站（favicon圖標已經更新），以及Facebook和Twitter等社交媒體平臺均使用字標，并沒有同步更換重疊版雙G圖標。

重疊版雙G圖標自2016年出現以來，Gucci僅在各種單品上應用。此次將品牌經典的雙G標志從原先的倒扣設計轉變為“重疊”版，或許象征著Gucci將要正式進入全新時代，進一步為Gucci倡導的知識分子風格和復古主義服務。

2016，Alessandro Michele出任Gucci創意總監后，變開始將懷舊復古注入設計中，以全新設計為品牌帶來新氣象。

1933年，Guccio Gucci的兒子Aldo Gucci繼承家族生意時，該公司才算正式的進入運營。但直到此時還沒有任何可以代表Gucci 的標識。

Aldo在開始著手為品牌設計LOGO時，他將自己的父親Guccio Gucci的首字母組合成了雙G設計。

為了讓LOGO因為同名而產生混淆，Gucci 的LOGO最常見的組合方式是將“Gucci”放置在雙G圖標的上方。

多年來，Gucci的標志始終向創始人Guccio Gucci致敬，不過隨著時間的發展，雙G圖標也衍生出很多不同的版本。根據目前可以收集的資料，整理了Gucci經常用到的五種部分方式組合的雙G圖標。

第一個為目前Gucci品牌的主標志，一般出現與字標和圖標組合中。第二個上下倒扣型“G”字標設計于1990，第三個自2016年在Alessandro Michele的改革中誕生，設計上則將雙G進行重疊，同時在字體上有著顯著的粗線變化。第四個五經常用于花紋形式，然后出現在不同的產品上。

Gucci品牌標志在應用方面比較特別，首先圖形部分，隨著品牌產品的更迭，其圖像標志會有略微調整或者加入不同的設計元素。有時候雙G圖標還會出現在品牌名稱的上方。在少數情況下，圖標甚至存在于品牌名稱的左側或右側。這通常發生在Gucci想要改變標志以使其適合店面或衣服上面時。

顏色方面，Gucci標志在歷史上最常用的是黑色，因為黑色看起來更引人注目。然而，在過去的十多年時間里，Gucci更多的將直接的標志變成金色和銀色，這兩種顏色不僅是一種時尚的顏色，同時也是財富、奢侈的象征。

此外，綠紅綠花紋是早期Gucci行李箱上的識別花紋，亦是Gucci歷史上最早出現的經典設計，現在在反折的牛仔褲管內里、縫邊、腰帶、皮件、背帶、皮鞋上都可以見到綠紅綠花紋。