1月6日消息，美國辦公用品零售商史泰博(Staples)目前開始拓展品類，并且更換了新的LOGO和slogan。史泰博為了摒棄顧客對(duì)它固有的辦公用品零售商的觀念，現(xiàn)在要將它的LOGO中彎曲的L去掉。這個(gè)彎曲的L代表的是一個(gè)彎曲的圖釘，正好與辦公用品相符。億邦動(dòng)力網(wǎng)查看史泰博官網(wǎng)看到，網(wǎng)站上L這個(gè)位置已經(jīng)被一系列其他的產(chǎn)品替代，比如狗糧、塑料餐具、椅子和清潔用品等，將不只是辦公用品。而且，為了突出產(chǎn)品品類的增加和全球擴(kuò)張的戰(zhàn)略，史泰博十年來第一次更換了它的slogan，從“that is easy”變更為“make more happen”。

本周之內(nèi)這個(gè)彎曲的L標(biāo)志將會(huì)完全從史泰博的官方銷售商城消失，也會(huì)在他們的facebook和twitter上消除這個(gè)標(biāo)志。到1月9號(hào)，這個(gè)L的位置每天都會(huì)被一件不同的產(chǎn)品替代，這些產(chǎn)品都是史泰博之前沒有銷售過的產(chǎn)品。

史泰博的發(fā)言人表示，之所以更換史泰博的LOGO就是為了能夠傳達(dá)給消費(fèi)者要擴(kuò)充商品品類的消息。目前在網(wǎng)絡(luò)上播放的商業(yè)廣告中的史泰博的slogan也已經(jīng)變成“make more happen”，而且下周一將會(huì)登上電視廣告。廣告中會(huì)展示史泰博擴(kuò)充的新產(chǎn)品品類，可能消費(fèi)者根本不會(huì)將這些商品與史泰博聯(lián)系起來，新的商品包括咖啡、電腦、安全帽和護(hù)目鏡等。

史泰博全球業(yè)務(wù)副總裁Shira Goodman在一份聲明中說，新的slogan是為了突出史泰博是如何在重新改造自己以及如何提供更多的商品品類的。via