統(tǒng)帥是海爾集團(tuán)繼海爾、卡薩帝之后的第三個(gè)子品牌,是海爾集團(tuán)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下推出的家電品牌。1998年,統(tǒng)帥品牌作為海外行銷平臺(tái)出口歐洲市場(chǎng),2011年,統(tǒng)帥以“定制家電品牌”全新定位亮相。11月2日,在青島舉辦的統(tǒng)帥“悠雅轉(zhuǎn)身,閃耀未來(lái)”品牌轉(zhuǎn)型發(fā)布會(huì)上,統(tǒng)帥電器發(fā)布了全新的品牌標(biāo)志。
此次發(fā)布會(huì)是統(tǒng)帥電器創(chuàng)立以來(lái)的首個(gè)品牌轉(zhuǎn)型發(fā)布會(huì),發(fā)布會(huì)上統(tǒng)帥推出了全新定位:“輕時(shí)尚,悠生活”,以及“輕時(shí)尚家電”的概念,并進(jìn)一步全面的闡釋了這一品牌理念。此次發(fā)布會(huì)重新定位了統(tǒng)帥的品牌以及新的標(biāo)識(shí),更是進(jìn)一步推動(dòng)品牌年輕化的深入轉(zhuǎn)型。明確統(tǒng)帥在年輕群體中“時(shí)尚、活力”的品牌形象。
經(jīng)過(guò)策略分析,正邦認(rèn)為,統(tǒng)帥新形象應(yīng)該抓住統(tǒng)帥長(zhǎng)期以來(lái)最核心、最有效的溝通元素——“統(tǒng)帥”中文名稱本身,在新的時(shí)代下賦予這兩個(gè)字新的含義:“統(tǒng)”——依然呼應(yīng)統(tǒng)帥的行業(yè)地位,而“帥”則是品質(zhì)的體現(xiàn),是給受眾帶來(lái)的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn),是品牌的價(jià)值?!敖y(tǒng)帥”兩個(gè)字既傳承了統(tǒng)帥的品牌資產(chǎn),又能展現(xiàn)出統(tǒng)帥作為“輕時(shí)尚家電開(kāi)創(chuàng)者”的自信,作為中國(guó)品牌的自信。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受眾的一個(gè)核心訴求就是快速響應(yīng),設(shè)計(jì)師由此想到了電符號(hào):它不僅代表了統(tǒng)帥的高效,快速響應(yīng)消費(fèi)者需求,還與統(tǒng)帥節(jié)能,綠色環(huán)保的理念相契合;圓——不僅代表了融合創(chuàng)新,統(tǒng)帥家電全體驗(yàn),也是統(tǒng)帥多一點(diǎn)的創(chuàng)新,多一點(diǎn)的關(guān)懷,多一點(diǎn)的用心;感嘆號(hào):傳達(dá)超出預(yù)期,為受眾帶來(lái)驚喜,高性價(jià)比,點(diǎn)亮智慧生活。這些創(chuàng)意點(diǎn)的巧妙結(jié)合形成了獨(dú)一無(wú)二的統(tǒng)帥字體。
在色彩選擇上,紅色一方面?zhèn)鞒薪y(tǒng)帥多年來(lái)傳遞下來(lái)的視覺(jué)資產(chǎn);另一方面,它象征著統(tǒng)帥人的積極、樂(lè)觀與熱情:用心打造真正的互聯(lián)網(wǎng)年輕家電品牌,此外,中國(guó)紅的運(yùn)用再次強(qiáng)化了“中國(guó)制造”的屬性。
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