星期五餐廳（TGI Fridays）是美國(guó)知名休閑餐飲連鎖餐廳，公司于1965年在紐約創(chuàng)立，目前在全球60多個(gè)國(guó)家經(jīng)營(yíng)著超過900家餐廳（該數(shù)量不含美國(guó)本土）。星期五餐廳的名字「TGI Friday’s」中的「TGI 」是「Thank Goodness It’s Friday」的縮寫，意為「感謝上帝，今天是星期五」，渴望在工作中的任何一天，都能夠在這里尋找到周末般的解放。

近日，星期五餐廳率先在英國(guó)更換視覺形象，推出了全新的品牌LOGO和菜單。這次最明顯的變化是刪除了LOGO中的「TGI」縮寫文字，新的「FRIDAYS」字體增加了一個(gè)額外的框架，該框架源自 TGI Fridays 曾在上世紀(jì)80年代使用過的LOGO的元素，2015年，之后被簡(jiǎn)單的霓虹燈效果的文字代替。

品牌名稱的簡(jiǎn)化再加上經(jīng)典視覺元素的回歸，讓新LOGO擁有了更直接簡(jiǎn)練的表現(xiàn)能力。在過去的很多年里，TGI Fridays原始標(biāo)牌的外形輪廓實(shí)際上已成為消費(fèi)者最容易識(shí)別的一部分。

在新LOGO中，該元素具有更強(qiáng)的自適應(yīng)功能，在某些環(huán)境下，LOGO可以簡(jiǎn)單地縮小成「F」圖標(biāo)。這是一個(gè)易于識(shí)別的符號(hào)，在靠近品牌時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)或線上都可以靈活使用。

除了LOGO，SomeOne 倫敦辦公室的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還使用垂直的紅白相間條紋（受巴納姆和玲玲馬戲團(tuán)啟發(fā)）來追溯品牌的起源。

1965年，美國(guó)香水商人 Alan Stillman 在紐約第一大道與63街口開了第一間 Fridays 餐廳，這間擁有藍(lán)色外墻和紅白相間雨棚的酒吧，一開幕就非?；鸨蔀閱紊碣F族最愛的聚會(huì)場(chǎng)所。

TGI Fridays 首席執(zhí)行官 Robert B Cook 在談到該項(xiàng)目時(shí)表示：「我們的愿景是讓 TGI Fridays 再次迎接輝煌，因此我們需要充分利用品牌過去留下的重要資產(chǎn)，為品牌形象注入全新活力，以延續(xù)我們始終如一為賓客提供最佳體驗(yàn)和服務(wù)的精神?！?/p>

1986年至2004年這段時(shí)間，TGI Fridays 餐廳招牌式的LOGO就采用了紅白相間的條紋，只不過當(dāng)時(shí)的條紋是以傾斜的方式出現(xiàn)。

從2018年開始，霓虹燈風(fēng)格的字標(biāo)改為純色文字，而在實(shí)際的應(yīng)用上，字標(biāo)的周圍也有傾斜的條紋出現(xiàn)。

在菜單上，傾斜的條紋除了紅白兩色，還增加了藍(lán)色，讓人聯(lián)想起紅藍(lán)鑲邊的專用航空信封。

這次 TGI Fridays 品牌重塑，選擇保留紅白條紋的同時(shí)，將其變?yōu)榇怪睏l紋，其主要根據(jù)是的1965年TGI Fridays 餐廳遮陽(yáng)篷使用醒目的垂直條紋。根據(jù)SomeOne 的解釋，垂直的條紋可以靈活發(fā)揮重要的視覺作用。

然而，垂直的條紋也很容易讓將其與全球第二大餐飲連鎖企業(yè)「肯德基」聯(lián)系在一起。

創(chuàng)立于1952年的肯德基從1991年開始在LOGO中出現(xiàn)傾斜的紅色線條。在2006年推出圓形圖標(biāo)時(shí)，紅白相間的條紋被移植到「肯德基上?！沟募t色圍裙上，此后，紅色條紋便成為其最主要的核心識(shí)別符號(hào)之一。