IHOP于1958年在洛杉磯郊區(qū)的圖盧卡湖市開設(shè)了第一家IHOP餐廳。因?yàn)榧屣炇敲绹?guó)最受歡迎的食物之一，所以煎餅餐廳的概念很快就被美國(guó)公眾和投資者所接受。目前IHOP已經(jīng)成為國(guó)際上最大的連鎖餐廳之一。全美共有超過1500家餐廳，其中超過99%是在類似的獨(dú)立特許經(jīng)營(yíng)權(quán)協(xié)議下運(yùn)營(yíng)。比起在中國(guó)繁華路段隨處可見的KFC、麥當(dāng)勞其影響力更大，僅僅因?yàn)槲幢灰胫袊?guó)市場(chǎng)而不被國(guó)人所熟知，自從2008年以來，在“全美餐廳新聞”年度100佳評(píng)選中，IHOP一直占據(jù)第一的位置。

自IHOP餐廳第一家餐廳的開設(shè)到現(xiàn)在到處可見的IHOP餐廳，IHOP已經(jīng)走過了57個(gè)年頭，在過去的這些年里，IHOP一直為人們烹調(diào)著世界著名的烙餅以及其他各式早餐，午餐和晚餐，并受到了所有年齡層人們的喜愛。讓每一位顧客都從微笑開始他們新的一天。在國(guó)際六一兒童節(jié)這天，存在了20多年的早餐連鎖品牌公布了它的新標(biāo)志，這是一個(gè)會(huì)給人帶來快樂感的標(biāo)志。由Kansas City工作室設(shè)計(jì)，目的是為了讓人一眼望過去，把它讀成一個(gè)笑臉。簡(jiǎn)單的紅色被解讀為彎起的嘴角，“O”和“P”的眼睛讓人覺得高興，總的來說新logo充滿了積極意義。

品牌商表示他們從來沒有注意到早餐品牌logo的消極感覺，同時(shí)logo也并未削弱IHOP的士氣。但是現(xiàn)在，公司想要做的是抹去過去多年中任何與品牌關(guān)聯(lián)的潛意識(shí)中有消極內(nèi)涵的logo。

通過純粹的比較，這個(gè)新的標(biāo)志在營(yíng)銷上是不錯(cuò)的，這是“企業(yè)簽名”的巨大進(jìn)步。舊的符號(hào)仍然存在——紅色、藍(lán)色就像蓬松的薄煎餅一樣排版。但是目前這個(gè)復(fù)雜的視覺效果，留下的只是平的標(biāo)識(shí)和下面咧開的薄紅嘴角。Shawn Sanem，這個(gè)工作室的高級(jí)設(shè)計(jì)師說他必須保持相同的自定義字體，但收縮精簡(jiǎn)這個(gè)logo相對(duì)來說有點(diǎn)困難。他還提到他們之前決定對(duì)稱的細(xì)線條位置、厚度和形狀是最佳的。從幾何學(xué)上來講更低調(diào)也更自然。直觀的看起來，就會(huì)讓人有平衡感。via

新的標(biāo)志可以說是從藍(lán)色線框和陰影中解脫出來，顯得更輕、更年輕化、更現(xiàn)代化，向年輕人出售早餐的話，更容易被接受。理所當(dāng)然的還有就是這個(gè)標(biāo)志看起來更干凈了，這證明它比之前所有的標(biāo)志都顯得更為靈活。新的標(biāo)志目前已經(jīng)在很多方面投入使用了，包括杯子、菜單和標(biāo)牌等等方面。

?不過同時(shí)Bret Hansen，這位Siegel+Gale的創(chuàng)意總監(jiān)也注意到，對(duì)于客戶端來說，人們往往希望它能給人更年輕、新鮮和開朗的感覺，比如可以在其中運(yùn)用到“邀請(qǐng)”、“兄弟”這樣的詞。

對(duì)Sanem來說很明顯的事實(shí)是工作室運(yùn)用了咧嘴笑的標(biāo)志，“微笑是國(guó)際上代表幸福的通用符號(hào)”，他說，“每個(gè)人都會(huì)去看，微笑標(biāo)志會(huì)給人們帶來快樂感”。via

綜合報(bào)道。