《紐約時(shí)報(bào)》Logo的本身就是一種社會(huì)習(xí)慣。它經(jīng)常被調(diào)整，卻從未有過大的改動(dòng)——這個(gè)經(jīng)典的設(shè)計(jì)鮮有改動(dòng)：60年代，《紐約時(shí)報(bào)》僅僅刪除了原Logo中“New York Times.”的句號(hào)，就導(dǎo)致訂閱人數(shù)降低了近1000。

正所謂前車可鑒，我們永遠(yuǎn)不要改變一個(gè)經(jīng)典的設(shè)計(jì)，至少不要做明顯的改動(dòng)。然而，微調(diào)還是可以的。為了配合新視頻中心的上線，《紐約時(shí)報(bào)》的品牌顧問公司W(wǎng)ork-Order狡猾地改變了“Times”的“T”的字體，新的“T”里面巧妙地包含了一個(gè)播放按鈕圖案。

在新Logo中，字母“T”原有的四邊形和菱形的哥特式連線消失了，菱形也變成了三角形。這個(gè)改動(dòng)雖然很細(xì)微，但已足夠說(shuō)明歷史悠久的《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)數(shù)字時(shí)代的重視及其前瞻性思維。

《紐約時(shí)報(bào)》舊LOGO動(dòng)畫

《紐約時(shí)報(bào)》新LOGO動(dòng)畫

《紐約時(shí)報(bào)》新LOGO

新的Logo動(dòng)畫片段中還使用了新的聲效。該聲效由當(dāng)代古典音樂家尼克·木里（Nico Muhly）所作，重復(fù)使用了Mac（蘋果電腦）著名的C大調(diào)開機(jī)聲音。片頭結(jié)束后，伴隨著嗖的一聲擊球聲，一個(gè)長(zhǎng)方形迅速出現(xiàn)在屏幕上，就像有誰(shuí)剛剛按下了播放按鈕一樣。

“動(dòng)畫配合聲效一同代表了兩重含義——“T”字母的哥特式字體代表的是莊重（寬大溫暖而使人放心），而播放按鈕圖案代表的則是變通（小巧敏捷、靈活銳利）。這象征著舊媒體和新媒體的和諧結(jié)合”，Work-Order表示。

新Logo將出現(xiàn)在新視頻中心的14個(gè)頻道內(nèi)，包括新聞及政治頻道、國(guó)際頻道、社論頻道、紀(jì)錄片頻道、商業(yè)頻道、科技頻道、文化頻道、時(shí)尚頻道、健康頻道、飲食頻道、旅游頻道、體育頻道、房地產(chǎn)頻道及科學(xué)頻道。

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