英國皇家天文學(xué)會（Royal Astronomical Society）在1820年成立于倫敦，原名倫敦天文學(xué)會。目的是為了增進(jìn)天文學(xué)、行星科學(xué)、地球物理學(xué)及其他與天文相關(guān)學(xué)科的研究。學(xué)會成立之初的成員主要是「紳士天文學(xué)家」而非專業(yè)人士。1831年英王喬治四世授予倫敦天文學(xué)會皇家特許狀，成為皇家天文學(xué)會。1915年開放女性入會。今日英國皇家天文學(xué)會有超過4000多名會員，其中大約三分之一住在英國之外。

2020年，英國皇家天文學(xué)會將迎來成立200周年慶典，為了更好地反映探索我們周圍的宇宙星球，分享學(xué)習(xí)成果以造福社會宗旨。他們與倫敦設(shè)計工作室 Johnson Banks 合作開發(fā)了全新的品牌形象。使用了整整兩個世紀(jì)的舊LOGO將正式退出舞臺。

據(jù)介紹，學(xué)會古老的LOGO由200年前任命的第一位學(xué)會主席 William Herschel 爵士設(shè)計。在200年后的今天，它以及很難在數(shù)字時代發(fā)揮作用了，尤其在小尺寸屏幕上無法很好地展現(xiàn)各自細(xì)節(jié)內(nèi)容。其次，由于舊LOGO中所表現(xiàn)的重點是望遠(yuǎn)鏡，因此沒有包含更多和天文有關(guān)的內(nèi)容，無法傳達(dá)出學(xué)會具體的理念以及要做的事情。

Johnson Banks從學(xué)會的多個方面入手開始了新品牌形象的設(shè)計任務(wù)。經(jīng)過不斷的探索，最終從學(xué)會的座右銘：「讓任何事物都能被觀察到」吸取靈感。

新LOGO將望遠(yuǎn)鏡以階梯狀的輻條重復(fù)旋轉(zhuǎn)，形成可以用多種方式接收信息的符號——抽象化的眼睛和運行在地球周圍的月球，來表現(xiàn)天文學(xué)會工作的許多不同方面。

圖形被刻意的旋轉(zhuǎn)了23.5度，以反映地球圍繞著太陽運行時地軸本身的傾斜角度。

黑白灰三色主色調(diào)的靈感則來自宇宙、行星和地質(zhì)構(gòu)造。目前該調(diào)色板已經(jīng)應(yīng)用在學(xué)會新一期的《皇家天文學(xué)會月報》和《地球物理學(xué)期刊》上。

Johnson Banks 表示，像皇家天文學(xué)會這樣的機構(gòu)在同一時間成立的有很多，直到今天他們才開始意識到需要對自己的品牌做更多的事情。隨著天文學(xué)會在今年舉行200周年慶典，希望全新的形象闡明其社會使命，同時吸引年輕且更加多樣化成員的加入。