本文已收錄到專輯：千變?nèi)f化的形象設(shè)計，給品牌賦予全新生命力

恒生電子于1995年在杭州成立，致力于為證券、期貨、基金、信托、保險、銀行、交易所、私募等機(jī)構(gòu)提供整體的解決方案和服務(wù)，為個人投資者提供財富管理工具。是中國領(lǐng)先的金融軟件和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)供應(yīng)商。

10月30日，全球領(lǐng)先的品牌咨詢公司Interbrand為恒生電子打造的全新品牌標(biāo)識和形象正式啟用。全新的LOGO由7個字母的方形模塊“HUNDSUN”組成。靜可穩(wěn)重，動可躍動，既繼承了一如既往值得信賴、專業(yè)可靠的金融科技形象，同時彰顯了未來恒生擁抱年輕和創(chuàng)新的態(tài)度，體現(xiàn)了向上生長的力量。

根據(jù)介紹，新LOGO并沒有固定的形狀和顏色，每一個方塊都可以靈活的改變自己的位置，靈活的上下變化構(gòu)成了一個具有互動性的視覺形態(tài)，象征以生生不息的創(chuàng)造力賦予同行者持續(xù)的價值增長與活力。代表每位客戶、每位員工、每個部門、每個產(chǎn)品在不同的場景下，都可以根據(jù)自己的意愿設(shè)計創(chuàng)造專屬的獨一無二的LOGO，也代表著恒生在不斷創(chuàng)新成長，始終站在科技的前沿引領(lǐng)行業(yè)的進(jìn)步。

字體方面，新LOGO采用中性無襯線字體，拋棄多余設(shè)計，關(guān)注字體結(jié)構(gòu)本身，崇尚理性、客觀和系統(tǒng)化。外觀穩(wěn)定而均衡，體現(xiàn)了恒生專注、堅韌而正直的品牌魅力，同時兼具科技感和國際化。

據(jù)悉，此次發(fā)布新標(biāo)識距離恒生電子上一次標(biāo)識發(fā)布已過去十年，也是恒生自1995年成立以來推出的第四代LOGO。十年間，金融科技的種子在杭州生根發(fā)芽，聚焦打造中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)第一城，杭州正全力建設(shè)國際金融科技中心和中國新金融創(chuàng)新中心。恒生亦成長為中國領(lǐng)先的金融軟件和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)供應(yīng)商，并連續(xù)十年入選FINTECH100全球金融IT百強(qiáng)榜單。

其實這種動態(tài)的視覺形象并不少見，早在2011年，麻省理工學(xué)院媒體實驗室推出的新LOGO就有這種功能，這個標(biāo)志擁有40000種不同的變化，每個圖形的三個點都是一個起點，由此產(chǎn)生的射線效果代表了一次實驗的進(jìn)程結(jié)果：將會重新定義一個不斷更新的媒體技術(shù)。

2014年，該工作室再次更換LOGO，不過全新的圖標(biāo)也可以根據(jù)不同的場景靈活多變。

再比如我們在2016年報道的匈牙利戲劇與電影藝術(shù)大學(xué)全新品牌形象設(shè)計。也是采用類似的設(shè)計手法，色塊之間在不同方位不斷疊加，象征每個學(xué)子之間的連接、協(xié)作的團(tuán)隊精神。