3月初，凱悅發(fā)布了全新酒店子品牌Unbound Collection，該品牌被歸入凱悅一個叫 “Stays” 的名單里。 Stays 是與凱悅聯(lián)名的酒店聯(lián)盟，旗下包括一些潮流設(shè)計酒店、精品酒店、度假村等。它與傳統(tǒng)酒店子品牌不同的是，每個聯(lián)名精品酒店都是獨一無二的，都有自己的故事和風(fēng)格，這也擊中了 Airbnb 愛好者某種需求，去世界各地住不同的房子。而凱悅認(rèn)為自己能夠提供的是一份品牌信任保證，入住 Unbound Collection 酒店聯(lián)盟的客人也可以加入“凱悅金護(hù)照”全球會員忠誠度計劃。

此番掌舵新品牌 Unbound Collection 形象包裝的是成立于 1965 年的知名品牌咨詢公司 Wolff Olins，隸屬于廣告集團(tuán)奧姆尼康（Omnicom Group）。倫敦奧運會品牌設(shè)計便是出自 Wolff Olins 之手。

他們?yōu)?Unbound Collection 設(shè)計了一個簡單的“UB”字母組合 logo，為的是要喚起消費者對于集攢護(hù)照印章的感覺。這一logo設(shè)計與更多簡筆畫般的圖標(biāo)設(shè)計將運用于包括品牌本身、酒水飲料、海灘、酒店建筑、休閑健身場地等多個地方，試圖創(chuàng)造一種集郵般的歸屬感。

來聽聽凱悅酒店集團(tuán)總裁兼 CEO Mark Hoplamazian 對這個新品牌是怎么說的：

他強調(diào)為客戶提供組合豐富的選擇和獨一無二的入住經(jīng)歷，希望客戶們有待在這里的意愿，這也是“ Stays ”這個單詞想傳達(dá)的。

這樣的做法并不新鮮，去年四月，喜達(dá)屋酒店集團(tuán)就推出了獨立酒店品牌 Tribute Portfolio，也是甄選四星級以上的獨立酒店，讓酒店業(yè)主們既可以繼續(xù)保持其經(jīng)營理念，同時又參與到喜達(dá)屋的分享、忠誠計劃及銷售平臺當(dāng)中。去年年底，喜達(dá)屋又推出自己第 11 個品牌 Design Hotels，同樣定位于精品酒店聯(lián)盟。

目前，Unbound Collection 已簽下四家酒店，也正在與更多酒店溝通合作意向。包括位于奧斯汀的 Driskill 酒店，在夏威夷海島上久負(fù)盛名的 Coco Palm 酒店（正在翻修，2018 年春天開業(yè)）、位于巴黎的盧浮宮酒店，以及在烏拉圭的卡梅羅度假酒店。

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