摩爾多瓦（Moldova）共和國，1991年獨(dú)立，現(xiàn)為獨(dú)聯(lián)體成員國。它是一個(gè)內(nèi)陸國家，夾在羅馬尼亞和烏克蘭之間。首都基希訥烏。作為一個(gè)小國，是歐洲比較貧窮的國家之一。為了擺脫人們眼中所謂的“貧窮”，摩爾多瓦政府決定推出一個(gè)全新的旅游品牌標(biāo)識(shí)來吸引來自世界各地的游客。而全新的形象標(biāo)識(shí)由總部位于法國的陽獅集團(tuán)（Publicis Group）負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)。

新形象被稱為“生命之樹”，是摩爾多瓦民族文化的符號(hào)。每個(gè)分展的枝葉都有一個(gè)不同的象征意義，如紅色和黃色的方塊圖案代表蔬菜，美食，農(nóng)業(yè)、其他的枝干包含了玫瑰（玫瑰是愛，智慧，信仰，美麗和奉獻(xiàn)的象征）、愛心（熱情好客的摩爾多瓦人民）、酒杯（摩爾多瓦擁有世界最大的酒窖，同時(shí)是全球第十大葡萄酒生產(chǎn)基地），羅勒（植物，具有凈化的屬性，愛情的象征，也象征著洗禮和圣水）。甚至可以看到宗教的十字架等元素（詳見下圖：LOGO分解釋義）。伴隨著新旅游形象的推出，摩爾多瓦還發(fā)布了旅游口號(hào)“探索生命之路”，鼓勵(lì)游客沿著“生命之樹”發(fā)現(xiàn)摩爾多瓦更多的魅力。

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