金雞百花電影節(jié)創(chuàng)辦于1992年，在2005年之前，金雞獎和百花獎分開舉辦，前者為專業(yè)評審制，后者則是觀眾投票制。后來將兩個獎項合并后稱之為金雞百花獎。

作為中國大陸最專業(yè)、最具權(quán)威性的電影評獎活動，金雞百花電影節(jié)歷年來在視覺設(shè)計方面，如主題LOGO和主視覺海報設(shè)計過于「土味」而遭廣大網(wǎng)友吐槽。

從目前能夠找到的資料來看，2006年的第十五屆金雞百花電影節(jié)開始，這種「越走越土」的視覺風(fēng)格基本成了該電影節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)配置。

特別是去年的第二十七屆金雞百花電影節(jié)海報「吳京歡迎你」因強(qiáng)烈的既視感引發(fā)網(wǎng)友的瘋狂吐槽，甚至有網(wǎng)友將這張海報的文案ps成「澳門首家線上賭場上線」看上去似乎也沒什么違和感。

實在看不下去的網(wǎng)友們在今年早些時候在社交媒體上發(fā)起了一場民間海報征集活動，邀請高手P圖拯救金雞，大家紛紛亮出各有千秋的創(chuàng)意和設(shè)計作品。

對此，金雞獎官方回應(yīng)表示會繼續(xù)努力做好工作，同時也感謝所有網(wǎng)友的支持。雖然這些作品最終沒有被官方采用，但相對而言，網(wǎng)友們的設(shè)計更符合當(dāng)下多數(shù)人們的審美要求。

10月22日，萬眾期待的第28屆中國金雞百花電影節(jié)主視覺海報終于發(fā)布了。網(wǎng)友評論：「這雞終于進(jìn)步了！」的確，無論是視覺效果還是內(nèi)在意義，在這之前的均沒有什么可比性。

據(jù)悉，本屆金雞百花電影節(jié)主視覺海報設(shè)計靈感源自「大浪淘沙始見金」，海報以雄雞作為前景，造型蘊(yùn)含著大海中「揚(yáng)起的帆、回家的路」的意象，以金沙為元素，并配以海藍(lán)色和墨色為底，以傳達(dá)金雞獎回歸初心的寓意。

金雞百花電影節(jié)方面透露，本次海報項目的設(shè)計工作從今年4月份開始啟動設(shè)計競標(biāo)工作，最終來自荷蘭的平面設(shè)計公司LAVA 在北京的辦公室的設(shè)計方案中標(biāo)，隨后又經(jīng)過多半年的設(shè)計優(yōu)化后向公眾公布。

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