很多設(shè)計(jì)趨勢(shì)的誕生，和技術(shù)本身的發(fā)展是分不開(kāi)的。趨勢(shì)和趨勢(shì)之間的互相影響，也會(huì)不斷催生出新的變化。但是不論如何，有一點(diǎn)是不變的：設(shè)計(jì)師需要不停跟上需求。
這幾年動(dòng)效設(shè)計(jì)的熱度穩(wěn)定地增長(zhǎng)著，這個(gè)大家都是有目共睹的。各種各樣的設(shè)計(jì)方案當(dāng)中，動(dòng)效、動(dòng)畫(huà)都會(huì)作為重要的組成部分融入其中，甚至某些設(shè)計(jì)方案中，動(dòng)效根本就是核心。在我們所常見(jiàn)的各種數(shù)字產(chǎn)品當(dāng)中，UI組件和各色元素都已經(jīng)動(dòng)畫(huà)化了。
如今，動(dòng)態(tài)LOGO也已經(jīng)常見(jiàn)于品牌設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)了。動(dòng)效設(shè)計(jì)師讓LOGO動(dòng)起來(lái)，轉(zhuǎn)化成為一種全新的、新穎的設(shè)計(jì)元素。那么，為什么企業(yè)和品牌需要為動(dòng)態(tài)LOGO投資？動(dòng)態(tài)LOGO會(huì)給品牌帶來(lái)怎樣的好處？它們?cè)趯?shí)際應(yīng)用當(dāng)中有什么注意事項(xiàng)？今天的文章，會(huì)給你答案。
什么是動(dòng)態(tài)LOGO
LOGO是品牌識(shí)別的核心，這一點(diǎn)是毋庸置疑的。一個(gè)公司或者團(tuán)隊(duì)的氣質(zhì)，很多時(shí)候是通過(guò)LOGO呈現(xiàn)出來(lái)的。在品牌戰(zhàn)略當(dāng)中，LOGO始終是繞不開(kāi)的關(guān)鍵。一個(gè)設(shè)計(jì)足夠優(yōu)秀突出的LOGO，能夠和用戶(hù)、受眾產(chǎn)生聯(lián)系，甚至能夠蘊(yùn)含品牌故事在里面。如果LOGO設(shè)計(jì)師足夠靠譜的話(huà)，能夠幫助企業(yè)建立起足夠有效的品牌形象，成為成功營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)。
只有靜態(tài)排版的時(shí)代正在過(guò)去。動(dòng)效的出現(xiàn)，讓LOGO擁有了更多的可能性。
不過(guò)當(dāng)LOGO涉及到動(dòng)畫(huà)和動(dòng)效的話(huà)，程度不同，所呈現(xiàn)出的樣子自然也不盡相同，它可以是短而微妙的變化，也可以是一段完整的短視頻展示。一個(gè)企業(yè)和一個(gè)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)會(huì)根據(jù)業(yè)務(wù)目標(biāo)和他們想要為用戶(hù)展示的內(nèi)容類(lèi)型，來(lái)選擇在LOGO上附加哪種動(dòng)效，以及展示多長(zhǎng)時(shí)間。
現(xiàn)如今的動(dòng)效設(shè)計(jì)工具讓動(dòng)效和動(dòng)畫(huà)的設(shè)計(jì)過(guò)程更為開(kāi)放。更重要的是，這些工具讓設(shè)計(jì)過(guò)程更為清晰直觀，即使是平面設(shè)計(jì)師都可以輕松設(shè)計(jì)動(dòng)效了。如果一個(gè)品牌需要足夠復(fù)雜的動(dòng)效甚至動(dòng)畫(huà)，最終可能還是要依靠動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的專(zhuān)家。
為何品牌需要?jiǎng)討B(tài)LOGO
一旦動(dòng)態(tài)LOGO成為了趨勢(shì)，企業(yè)機(jī)構(gòu)和設(shè)計(jì)師之間的聯(lián)系會(huì)自然而然地加強(qiáng)。問(wèn)題在于，動(dòng)態(tài)LOGO趨勢(shì)為什么會(huì)這么快流行開(kāi)來(lái)呢？
動(dòng)態(tài)LOGO 是一種更為現(xiàn)代、更為動(dòng)態(tài)的品牌呈現(xiàn)方式。它和傳統(tǒng)LOGO一樣可以勾勒企業(yè)和公司的形象，吸引用戶(hù)和客戶(hù)的注意力。相比之下，動(dòng)態(tài)LOGO對(duì)于設(shè)計(jì)師的原創(chuàng)性要求更高，而這無(wú)疑是讓品牌在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的好辦法。接下來(lái)，我們看看它會(huì)給品牌帶來(lái)的具體好處有哪些。
原創(chuàng)的形象
有許多品牌有著類(lèi)似的LOGO，它們?cè)跇I(yè)務(wù)上大概也存在著競(jìng)爭(zhēng)，著并不是什么秘密。雖然很大程度上這種相似性并不是有意為之，畢竟許多行業(yè)品牌需要在即的LOGO中加入一些能為人所認(rèn)知的元素，這些元素和他們的行業(yè)、特質(zhì)有著密切的關(guān)系，而這又不可避免地導(dǎo)致不同的企業(yè)LOGO 出現(xiàn)相似的地方。
為了讓LOGO具有一定的獨(dú)特性，設(shè)計(jì)師可以讓它動(dòng)起來(lái)。當(dāng)LOGO變?yōu)閯?dòng)態(tài)，設(shè)計(jì)師的想象力便可加持上去。當(dāng)會(huì)讓原創(chuàng)的視覺(jué)形象和動(dòng)態(tài)效果相遇的時(shí)候，能讓用戶(hù)以一種全新的方式來(lái)感知他們。
更高的品牌識(shí)別度
許多品牌專(zhuān)家認(rèn)為，動(dòng)態(tài)圖形比靜態(tài)的圖像更容易為用戶(hù)所理解，也更容易被記住。一個(gè)強(qiáng)大的動(dòng)態(tài)LOGO能夠更好的吸引潛在用戶(hù)的注意力。一些動(dòng)態(tài)LOGO的動(dòng)畫(huà)效果會(huì)持續(xù)10秒左右，和短時(shí)間內(nèi)看到一個(gè)靜態(tài)LOGO相比，被用戶(hù)記住的機(jī)率大了很多。
令人愉悅的第一印象
產(chǎn)品留給用戶(hù)的第一印象如何，其實(shí)有著很深的影響。通常我們只需要幾秒鐘就會(huì)決定是否喜歡某個(gè)事物。由于LOGO是品牌的最重要的代表，而潛在用戶(hù)對(duì)品牌產(chǎn)生第一印象和LOGO有著頗為密切的關(guān)系。原創(chuàng)的LOGO設(shè)計(jì)通常能夠讓用戶(hù)有更多的驚喜和更為深刻的印象，積極向上的第一印象會(huì)更吸引用戶(hù)持續(xù)關(guān)注下去。
喚醒用戶(hù)的情緒
用戶(hù)喜歡新鮮有趣和不同尋常的想法，所以這樣的LOGO會(huì)更容易帶來(lái)驚喜。一個(gè)有趣的動(dòng)態(tài)LOGO能夠讓人喜悅，興奮，觸發(fā)用戶(hù)不同的情感。當(dāng)一個(gè)LOGO 能夠給用戶(hù)帶來(lái)積極的情緒的時(shí)候，他們很可能會(huì)記住這個(gè)品牌，并且將它和快樂(lè)的東西聯(lián)系起來(lái)。
更好地呈現(xiàn)故事
和靜態(tài)的LOGO不同，動(dòng)態(tài)LOGO可以呈現(xiàn)的不僅僅是特效，甚至可以呈現(xiàn)出這個(gè)企業(yè)的業(yè)務(wù)特質(zhì)，甚至一個(gè)簡(jiǎn)短的故事。它可以成為產(chǎn)品或者公司的獨(dú)有故事的載體，在這個(gè)基礎(chǔ)上，也能同用戶(hù)更好地建立情感聯(lián)系。
公司的專(zhuān)業(yè)性
雖然用戶(hù)大多數(shù)并非營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的專(zhuān)家，但是他們大多也都明白大趨勢(shì)是什么。包括谷歌在內(nèi)的許多著名公司企業(yè)都已經(jīng)擁有了屬于自己的動(dòng)態(tài)LOGO，并且自豪地同全世界進(jìn)行分享，這種創(chuàng)新是有目共睹的。所以，當(dāng)你的品牌也跟上他們的步伐，在品牌設(shè)計(jì)上有所創(chuàng)新，用戶(hù)會(huì)認(rèn)可你的專(zhuān)業(yè)性的。
在什么地方使用動(dòng)態(tài)LOGO
當(dāng)LOGO變?yōu)閯?dòng)態(tài)之后，它所使用的范圍就更加廣泛了。出于不同的目標(biāo)，它在不同地方的功能也不盡相同。
社交網(wǎng)絡(luò)
目前，社交網(wǎng)絡(luò)是產(chǎn)品推廣的主要平臺(tái)之一。人們花費(fèi)大量的時(shí)間在網(wǎng)上瀏覽各種信息，而社交媒體是主要的入口，國(guó)外用戶(hù)習(xí)慣于使用Facebook、Instagram、Twitter，國(guó)內(nèi)用戶(hù)則集中在微博和微信上。動(dòng)態(tài)的內(nèi)容，無(wú)論是動(dòng)態(tài)圖片還是視頻，都是有著強(qiáng)大傳播力的營(yíng)銷(xiāo)工具。它們易于共享，承載能力強(qiáng)。因此動(dòng)態(tài)LOGO 能夠作為以GIF 的形式在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛的傳播，也可以融入到產(chǎn)品視頻等不同的形式，進(jìn)行廣泛的分享。
企業(yè)網(wǎng)站
網(wǎng)站是企業(yè)和公司的門(mén)面。所以，網(wǎng)站的可用性直接關(guān)系著企業(yè)形象。動(dòng)態(tài)LOGO的存在，能夠在一定程度上改善企業(yè)網(wǎng)站給人的體驗(yàn)，給人留下好印象，它對(duì)于搜索引擎優(yōu)化都有一定的好處。當(dāng)用戶(hù)看到有趣的動(dòng)態(tài)LOGO，也會(huì)在網(wǎng)站上停留更久的時(shí)間，而這一點(diǎn)在搜索結(jié)果排名上有著很大的好處。
演示和發(fā)布
無(wú)論是在產(chǎn)品發(fā)布和展示的場(chǎng)合，還是企業(yè)會(huì)議上幻燈片展示上，動(dòng)態(tài)LOGO的展示都能夠讓展示更加富有創(chuàng)意。
促銷(xiāo)視頻
產(chǎn)品促銷(xiāo)視頻是如今產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中頗為重要的一種手段，許多企業(yè)機(jī)構(gòu)借此讓自己的產(chǎn)品獲得更多用戶(hù)的認(rèn)可，提升認(rèn)知度和銷(xiāo)量。那么為什么不在促銷(xiāo)視頻中使用動(dòng)態(tài)LOGO 呢？這種組合會(huì)讓營(yíng)銷(xiāo)更加有效。
結(jié)尾的建議
正如同我們所看到的，動(dòng)態(tài)LOGO常常被用來(lái)宣傳，它有助于給用戶(hù)留下更為深刻的映像，提升品牌知名度，改善品牌故事的呈現(xiàn)，創(chuàng)造更為有效的企業(yè)形象。不過(guò)，在創(chuàng)建過(guò)程中，還是要注意下面的問(wèn)題：
在創(chuàng)建動(dòng)態(tài)LOGO的時(shí)候，注意分析公司的業(yè)務(wù)目標(biāo)，并且有針對(duì)性地呈現(xiàn)品牌個(gè)性
通過(guò)用戶(hù)調(diào)研，來(lái)盡量讓動(dòng)態(tài)LOGO貼合用戶(hù)的喜好
動(dòng)態(tài)LOGO要讓用戶(hù)感到驚訝或者興奮，如果動(dòng)態(tài)效果在下一秒就被用戶(hù)預(yù)知到了，就沒(méi)有驚喜了
保持簡(jiǎn)約，盡量不要制造太過(guò)復(fù)雜的動(dòng)態(tài)效果，并且讓動(dòng)態(tài)LOGO的動(dòng)畫(huà)時(shí)長(zhǎng)控制在10秒以?xún)?nèi)
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中文原文地址：http://www.uisdc.com/brand-needs-an-animated-logo
英文原文地址：https://uxplanet.org/dont-stay-still-why-brand-needs-an-animated-logo-91cf3c7f69b7
