有這樣一所大學(xué)，創(chuàng)立一年后就將成為中國最強之一，5年后比肩清華、北大，15年后媲美加州理工。剛剛宣布成立，馬化騰、王健林們就捐款7.7億元。這所大學(xué)準備為自己的形象標(biāo)識花多少錢？答案是：10000元！
本文提到的價格單位均為人民幣。
你沒少數(shù)一個“0”
4月1日（感覺這日子好像哪里不對？），教育部正式批復(fù)浙江省設(shè)立西湖大學(xué)。這是一所自帶光環(huán)的大學(xué)，是“中國首家小而精、綜合性、劍指世界一流的高等研究院”。跟西湖大學(xué)有關(guān)的，是潘建偉、施一公、饒毅、陳十一等炙手可熱的名字。各項學(xué)科聘請的，都是國內(nèi)外最優(yōu)秀的學(xué)術(shù)人才、國家“千人計劃”專家及其他頂尖人才。雖然人家目前“只培養(yǎng)博士生”，廣大普通網(wǎng)友卻為之群情振奮，儼然洋溢著“西湖大學(xué)成立了，破解‘錢學(xué)森之問’的日子還會遠嗎？”的喜悅祥和氛圍。
但是接下來的情節(jié)似乎沒有按劇本進行，剛剛曝出“施一公積極創(chuàng)辦西湖大學(xué)是因為缺錢”，接著“西大”“以羞辱價格征集大學(xué)整套VI”的消息又讓網(wǎng)友一片嘩然。
就像一個人的名字將要伴隨他一輩子，一所正規(guī)的大學(xué)擁有一個寓意深刻的形象標(biāo)識是必須的，也是一件相當(dāng)嚴肅的事情。所以西湖大學(xué)對自身標(biāo)識要求很高，應(yīng)該是“抽象符號與現(xiàn)實形象、直觀美感與實際應(yīng)用的結(jié)合，給人豐富的想象空間，不僅能體現(xiàn)西湖大學(xué)的辦學(xué)理念，還易于中外人士理解”，同時還要“形式簡潔、色彩明快并具有較強視覺沖擊力”。
這么重要的東西，西湖大學(xué)給全球人士開出的價格，是“一等獎一名、獎金10000元”，還特意表明了是“稅前”。看到這個價碼，網(wǎng)友們有點呆，然后一致表示：主辦方一定是少寫了至少兩個“0”！不少設(shè)計師們則在確認沒數(shù)錯以后，表示“都懶得打開電腦”“抱歉還沒我電腦貴”！
網(wǎng)友們的反映十分熱烈。有人透過現(xiàn)象看出了本質(zhì)：“第一招就露出了制度的馬腳”、“10000元還不是一個LOGO，是全套VI視覺系統(tǒng)！看來施一公真是缺錢才離開清華”；有人給出了中肯建議：“去豬八戒網(wǎng)，可以少一個‘0’；或者布置成設(shè)計課作業(yè)，還能再少一個”、“找魯班吧，還能剩8000元”；有人提出了疑惑：“只想知道這么貧瘠的設(shè)計費下，評委費用是多少？”
有人提出了切實的方案：“要洞察客戶需求，能出10000元全球征集標(biāo)識的校長，肯定喜歡3D隸書大金字寓意中華文化源遠流長，幾根麥穗彰顯桃李滿門，來幾個英文字母顯示與國際接軌，再添上拉丁文版校訓(xùn)，不然對不起10000元獎金。”
也有人給出了善意的安慰：放心干吧，像西湖大學(xué)這種全球最高科技的大學(xué)，肯定是10000比特幣來支付啦！
雖然大家都對這個“世界一流大學(xué)”的氣度表示不滿，但是小編覺得，就不能換個角度來看、必須要用錢來衡量嗎？要知道這將是世界一流大學(xué)，如果西湖大學(xué)愿意用小編設(shè)計的LOGO，小編愿意給它10000元。
1000元和1000萬元的LOGO差別在哪里？
除了看熱鬧的網(wǎng)友，專業(yè)人士也給出了自己的態(tài)度。中國美術(shù)學(xué)院副院長、藝術(shù)史學(xué)者杭間在微博表態(tài)：很認真地呼吁，設(shè)計界應(yīng)該抵制這種踐踏設(shè)計價值的行為。也有行家指出：這是獎金，具體合作肯定還要再簽合同談費用，炸毛的網(wǎng)友不懂商業(yè)流程。更有人表示：這是大學(xué)在征集標(biāo)識，本來就不是商業(yè)范疇的設(shè)計，設(shè)計師們太玻璃心！
很快“西大”方面也給出回應(yīng)，表示這10000元稅前獎金只是對LOGO創(chuàng)意的獎金，并不是全套VI的設(shè)計費用；而且入選作品將由西湖大學(xué)方面延請專業(yè)設(shè)計團隊進行開發(fā)和優(yōu)化，對于這部分的工作會給予合理的設(shè)計費用。
那么究竟多少個“0”才是一個LOGO“合理的”費用？
這里必須要介紹一下設(shè)計界的“標(biāo)王”——英國石油公司，2000年該公司推出了其全新LOGO——一個綠、黃、白三色組成的太陽花。這朵小小的“向日葵”值多少錢呢？直觀地說，小編為了數(shù)清那一長串的“0”，動用了全部手指頭——超過13億元！相比之下，網(wǎng)友們說西湖大學(xué)的10000元“只夠買兩個像素”，也并不是太夸張。
很多人愿意為自家標(biāo)識花大價錢，百事可樂、澳新銀行、BBC三臺都是財大氣粗的典型。除了商業(yè)品牌，不少地方政府也愿意給自身設(shè)計一個良好的形象代表，比如蒙特利爾花300多萬元設(shè)計了城市旅游標(biāo)識。法國官方招聘網(wǎng)站也為一個標(biāo)識花費了超過千萬元——法國招工人肯定很不容易！甚至倫敦奧運會的會徽，盡管惡評如潮、“如同車禍現(xiàn)場”，那也是超過400萬元的“車禍”。這些看上去似乎沒什么“花頭”的標(biāo)識，每一個都身價千百萬元，總讓人有一種“這些有錢人是不是真傻”的感覺。
雖然大家覺得這些價格肯定“坑”，但引人矚目的數(shù)字本身也是一種宣傳。比如英國石油公司，頭頂“最貴LOGO”稱號已經(jīng)18年，這話題本身也是個高性價比的免費廣告。
當(dāng)然，也有一些知名LOGO出身草根。耐克的“對號”，出自一位公司創(chuàng)始人資助的學(xué)生，約200元；谷歌標(biāo)識的原型，來自謝爾蓋·布林參與的一項免費設(shè)計項目；推特公司的藍色小鳥基本圖，是創(chuàng)始團隊花100元在一個圖片網(wǎng)站上買的。
所以，價值1000元和1000萬元的LOGO究竟有什么不同？答案是，說相同也不同、說不同也相同，同中有異、異中有同，應(yīng)作如是觀！
“一秒鐘零34年”值多少錢？
2016年7月，萬事達公司公布了自家的新LOGO。雖然說是新的，其實就是把公司名稱從兩個圓圈中間移到了下面，兩個圓圈做了簡化，連顏色都沒變。然而這個小小的移動價值800萬元。
這則消息令中國不少設(shè)計師興奮了好一陣子，好像憑借原創(chuàng)實現(xiàn)財務(wù)自由不再是夢想?，F(xiàn)實是，在我國除了業(yè)內(nèi)最知名的設(shè)計師，很少有價格超過6位數(shù)的設(shè)計。某八戒網(wǎng)、某寶網(wǎng)等平臺給出的設(shè)計價格甚至有“50元一個、80元兩個”。
不重視原創(chuàng)、避諱談價格，是目前國內(nèi)設(shè)計界仍待解決的問題。我們知道遙遠的倫敦奧運會會徽的設(shè)計費，卻很難查到近在家門口的北京奧運會會徽的設(shè)計費。對于“中國印”的設(shè)計費，百度給出的答案是“有時候價格不是最重要的”。
也有人認為，簡單畫幾個圈、搞一些幾何變形，真的值那么多錢嗎？
1998年，花旗銀行為新LOGO支付了超過1000萬元。新標(biāo)志來自著名設(shè)計師薛博蘭，是她在餐巾紙上畫的一張草圖。在接受采訪時，這位女設(shè)計師說：很多人不認為他們花的錢物有所值，因為我總是一秒鐘就能完成這些圖；實際上，每一張圖都花了一秒零34年。
網(wǎng)絡(luò)有句流行語說：必須十分努力，才能看起來毫不費力。的確，一幅簡單的圖畫，背后是畫家十幾年的基本功；一篇千字的文章，包含作者多年來的讀書寫作積累；一個輕松命中的三分球，是運動員千百次的投籃練習(xí)。愿一切努力都能得到應(yīng)有的尊重！
來源：濟南日報
