9月26日，俄羅斯國家電信運營商Rostelecom宣布重塑品牌，這是自2011年以來第二次大幅度對自己的品牌進行升級。全新的雙色折疊“R”字LOGO將取代使用了7年多的“耳朵”標(biāo)志。

據(jù)悉，此次品牌重塑是為了反映公司內(nèi)部發(fā)生的技術(shù)變革，其新形象的顏色將根據(jù)所提供的服務(wù)而進行相應(yīng)變化。Rostelecom總裁Mikhail Oseevsky解釋稱，全新的品牌讓公司不再是一家“電話公司”，而是更好的強調(diào)數(shù)字技術(shù)的進步和發(fā)展帶來的更多互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和體驗。新形象將于10月1日起正式在廣告活動中推出。

Rostelecom新品牌由獨立的全球咨詢公司Saffron Brand Consultants和俄羅斯BOOTLEG公司（隸屬BBDO集團）合作完成。總費用為 3500萬盧布，約合人民幣366萬元。

全新的LOGO展示了先進技術(shù)帶來的人性化服務(wù)，對于任何一種，即使是最復(fù)雜的技術(shù)，Rostelecom都能為客戶提供真正有價值的服務(wù)，使客戶能夠更接近他們的需求。而重點在于全新的LOGO具有非常強的環(huán)境適應(yīng)性，這種靈活的視覺語言可以適應(yīng)不同的格式，輕松地在通信，界面，運動，物理空間中靈活運用。

此外，新LOGO的另外一個特點是具有多種不同色彩的組合，這將更好的反映Rostelecom服務(wù)的多樣性，顏色的變化將取決于載體，渠道，情緒和通信方式而定。Rostelecom營銷總監(jiān)Elena Dobrokhotova表示：“我們不關(guān)注技術(shù)，而是關(guān)注人們的需求。因此，新品牌的主要特征是將客戶和公司的感情連接在一起。”

除了品牌重塑外，Rostelecom還宣布推出一個新的多媒體平臺“Wink”，它結(jié)合了移動應(yīng)用程序，門戶網(wǎng)站和智能電視應(yīng)用程序。同時，Rostelecom還宣布正式涉足在線教育領(lǐng)域，為企業(yè)推出一個全新的服務(wù)平臺，提供虛擬交換機PBX，短信廣告，Wi-Fi，視頻監(jiān)控或教育電視等服務(wù)。

俄羅斯最大電信運營商Rostelecom啟用新品牌形象