上月初，麥當勞在最新的廣告宣傳活動中用「隱形」品牌的方式和大家玩起了捉迷藏。在新推出的廣告海報中，沒有出現(xiàn)麥當勞標志性的「金拱門」符號，甚至連「麥當勞（McDonalds）」的名字也沒有，但當你看到這張海報時，卻很容易明白其中的含義。

據(jù)悉，麥當勞最新的這一系列廣告由英國李奧貝納（ leo burnett ）廣告公司創(chuàng)意總監(jiān) Pete Heyes 的領(lǐng)導下與版式設(shè)計師 David Schwen 共同完成。三幅戶外海報中沒有品牌名稱，也沒有品牌LOGO，只有簡單的幾行文字，就將麥當勞的標志性的產(chǎn)品直觀的告訴你。

不光只有文字，文字中的每種顏色也在表達產(chǎn)品本身的賣點。比如面包（Bun）是小麥的金黃色，焦黃色的炸魚，綠色的生菜、白色的塔塔醬，從上而下一層層的文字仿佛讓人直接看到美味的漢堡。

2月18日，意大利陽獅集團 Publicis Italy 用同樣的手法為可口可樂定制了一系列極簡主義的平面廣告。

在廣告中，除了第一眼看到可口可樂的LOGO以及一句小字「Feel it」外，你還能發(fā)現(xiàn)別的內(nèi)容嗎？其實圖中還隱藏了一只可口可樂的弧形瓶。

具有角度和空間變換的「Coca-Cola 」正好形成了圓滑的瓶身部分，頂部的「Feel it」字樣便是瓶蓋。再加上可口可樂紅，就好像立刻浮現(xiàn)在眼前。

可以說，世界上幾乎沒有什么形狀像可口可樂弧形瓶那樣可識別，從1915年至今的進化史上，弧形瓶已經(jīng)成為除商標以外最易于識別的視覺元素，因此在我們的大腦中幾乎不需要任何提示，你就可以想象到他的輪廓和樣貌。

目前，可口可樂這一系列廣告可以在中歐和東歐幾個市場上的戶外廣告，印刷品和社交媒體等平臺上看到。