費雪（Fisher-Price）于1930年創(chuàng)立于美國，是目前全球最大的早教益智玩具品牌之一。Fisher-Price牌這個名字是由三位創(chuàng)始人Herman Fisher、Irving Price和Helen Schelle名字中的兩個名字的結合。自成立至今，Fisher-Price 已經創(chuàng)造了大約5千種款式各異的玩具。其中最著名的玩具產品如Little People（小人玩具）、芭比娃娃、風火輪以及 American Girl等等。
前不久，設計機構Pentagram與Fisher-Price合作開發(fā)了全新的品牌形象，以突顯出一種更有趣的娛樂感。新的視覺語言包括品牌LOGO，自定義字體，產品包裝和產品攝影等。
更新后的新LOGO繼續(xù)以鮮紅的「遮陽篷」元素為核心，這個帶有扇形邊緣的視覺圖形已成為該品牌的標志性符號。不過繼承并不是完全不變，新版LOGO將扇形邊緣從原來的四個簡化為三個，簡潔的幾何形狀為擴展更多的視覺語言創(chuàng)造了良好的基礎。同時，簡化后的「遮陽篷」也象征了三位創(chuàng)始人。
紅色「遮陽篷」上面的字標做了全面的調整，首先統一將字母變?yōu)樾?，名字之間的連字符改為一個半圓，與背景圖形上的扇形邊緣以及Little People玩具上的表情相呼應。整體來看，新的字體不僅保留了那種古怪的特征，而且比原先變的更精致。
新LOGO根據不同的場景可以有多種版本共使用，其中一個是圓形的「氣泡」縮寫，另一個是「遮陽篷」圖形的縮寫，二者均帶有重繪的小寫字母「fp」。比如在應用程序中，可以使用上述兩種形式。而「遮陽篷」圖形還可以直接作為一個簡單的圖形，放置在任何位置，包括產品包裝，宣傳手冊以及店面展示中。
新的定制字體「Lets Be Glyphs」靈感來自早期的廣告包裝中的切爾滕納姆老式字體，獨特的造型再加上融合Fisher-Price最初字標的字母形式，為品牌營造出一種靈巧，活潑的語調。
另外一款備用字體「Lets Be Glyphs Bouncy」具有旋轉的字符和不均勻的基線，可以用在包裝的標題或者產品說明書中。據悉，這兩款字體均由字體設計師Jeremy Mickel設計開發(fā)。
