云華互動(dòng)（CloudOne）集團(tuán)子品牌OI（ONE impression，中文名云華惟識(shí)）發(fā)布《品牌形象數(shù)字化設(shè)計(jì)及價(jià)值體系》，這是OI研究團(tuán)隊(duì)對(duì)數(shù)字媒體中品牌策略、品牌設(shè)計(jì)與用戶(hù)人群等領(lǐng)域的進(jìn)行研究的最新成果；該成果發(fā)布同時(shí)定義了數(shù)字化時(shí)代品牌設(shè)計(jì)方法與價(jià)值體現(xiàn)維度，形成數(shù)字時(shí)代全新品牌設(shè)計(jì)方法論與價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，在設(shè)計(jì)端令品牌主在使用數(shù)字化媒介傳播時(shí)獲得“革新式”突破。據(jù)悉，OI全新官網(wǎng)上線后，更多研究過(guò)程與成果將在官網(wǎng)逐步公布。
媒介、傳播、用戶(hù)：“評(píng)價(jià)體系”鎖定數(shù)媒三大變革
近年來(lái)，數(shù)媒崛起已成大勢(shì)。作為世界尖端數(shù)字化企業(yè)，谷歌在兩年前率先完成數(shù)字化品牌形象研發(fā)進(jìn)程；隨即奧迪公司同樣為適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代，將LOGO風(fēng)格進(jìn)行大幅調(diào)整。一系列品牌巨頭已經(jīng)推動(dòng)起數(shù)字化進(jìn)程，但對(duì)于我國(guó)大量企業(yè)來(lái)講，盡管近年來(lái)誕生不少轉(zhuǎn)型者，但仍存在品牌在線上表現(xiàn)乏力，品牌無(wú)法在數(shù)字環(huán)境中被用戶(hù)更好覺(jué)察，而產(chǎn)生傳播架空現(xiàn)象，以至于大量企業(yè)品牌在互聯(lián)網(wǎng)中拓展頻現(xiàn)瓶頸。
OI研究團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)兩年時(shí)間，對(duì)大量數(shù)字媒介、典型用戶(hù)進(jìn)行分析以及與傳統(tǒng)媒介進(jìn)行比對(duì)，總結(jié)出“媒介屬性”、“傳播環(huán)境”、“用戶(hù)心理”三大數(shù)媒時(shí)代變革點(diǎn)，共同作為品牌數(shù)字化評(píng)價(jià)體系核心參考因素，每個(gè)因素代表著數(shù)字媒介變革中最劇烈、最具革新性的要點(diǎn)；在每個(gè)變革點(diǎn)中，又含有3個(gè)維度，企業(yè)的品牌形象在符合三個(gè)維度的條件下，才能有效利用“數(shù)字媒體”對(duì)品牌傳播帶來(lái)的利好，從而對(duì)“變革”形成強(qiáng)大的控制性，從而適應(yīng)甚至駕馭新的傳播方式。OI官方表示，在當(dāng)前品牌設(shè)計(jì)中，品牌數(shù)字化評(píng)價(jià)體系將作為客觀、科學(xué)、有效評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，成為衡量‘品牌’在數(shù)字媒介中‘表現(xiàn)力’的重要參考。
品牌展現(xiàn)“革命” 打造全新數(shù)媒時(shí)代傳播價(jià)值
在設(shè)計(jì)端，傳統(tǒng)媒介設(shè)計(jì)無(wú)法適應(yīng)目前靈活多變的數(shù)字媒介展現(xiàn)需求，更隨著未來(lái)AR、VR的崛起，針對(duì)于線下媒介的品牌設(shè)計(jì)表現(xiàn)性早已捉襟見(jiàn)肘。在被時(shí)代過(guò)度“透支”的過(guò)時(shí)設(shè)計(jì)觀念中，由于傳播媒介較為單一，因此始終偏重于設(shè)計(jì)本身，而較少的考慮在傳播媒介下的用戶(hù)心理與媒介設(shè)備本身的劇變。
作為數(shù)字時(shí)代品牌問(wèn)題解決方案的提供商，OI始終在積極尋找企業(yè)在數(shù)字時(shí)代下與用戶(hù)溝通的新方法。在兼具傳統(tǒng)意義中的品牌塑造、創(chuàng)意策劃等基本服務(wù)外，整合《品牌形象數(shù)字化設(shè)計(jì)及價(jià)值體系》后，符合數(shù)字化用戶(hù)認(rèn)知及傳播趨勢(shì)的品牌呈現(xiàn)即成為其一大核心競(jìng)爭(zhēng)力。OI每一項(xiàng)進(jìn)行的設(shè)計(jì)都是品牌數(shù)字化評(píng)價(jià)體系的一次實(shí)際應(yīng)用，是充分考慮過(guò)品牌戰(zhàn)略、傳播渠道以及用戶(hù)應(yīng)用的；作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，OI輸出產(chǎn)品是站在用戶(hù)角度上實(shí)現(xiàn)的設(shè)計(jì)作品。
全生態(tài)鏈互動(dòng)，構(gòu)建最優(yōu)品牌塑造流程
據(jù)悉，OI品牌母公司云華互動(dòng)（CloudOne）作為中國(guó)數(shù)字化服務(wù)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，致力于為本土企業(yè)提升數(shù)字化能力；集團(tuán)早在2007年即涉足互聯(lián)網(wǎng)，目前擁有除OI之外三大子品牌，全面涉足數(shù)字化品牌咨詢(xún)、視覺(jué)設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)傳播，及數(shù)字技術(shù)等領(lǐng)域。目前云華互動(dòng)集團(tuán)的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)鏈已經(jīng)完全形成，在未來(lái)，云華互動(dòng)集團(tuán)四大子品牌將會(huì)共享在營(yíng)銷(xiāo)、設(shè)計(jì)、品牌、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域的技術(shù)資源與知識(shí)儲(chǔ)備，共同推進(jìn)中國(guó)企業(yè)品牌在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)展進(jìn)程。
作為集團(tuán)品牌矩陣中重要一環(huán)，OI作為整個(gè)生態(tài)鏈中輸出端之一，享有多年來(lái)云華互動(dòng)積累的多行業(yè)數(shù)據(jù)資源與營(yíng)銷(xiāo)傳播經(jīng)驗(yàn)。為保證在具體服務(wù)中達(dá)成最優(yōu)服務(wù)，OI擁有業(yè)界最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)募瘧?zhàn)略咨詢(xún)、調(diào)研研究、創(chuàng)意策劃以及最終設(shè)計(jì)為一體的整合流程，產(chǎn)生科學(xué)、有效的品牌解決方案。
