9月中旬，國內兩家互聯網地圖導航和位置信息服務提供商「騰訊地圖」和「高德地圖」前后升級品牌，各家推出了簡化版的全新應用程序 icon 圖標和品牌字體設計。那么今天的這篇文章我們將兩個升級案例合并在一起說說。

騰訊地圖

先說騰訊地圖吧，騰訊地圖在9月16日發布的應用程序9.0版本更新中升級品牌形象，推出了經過簡化的地圖圖標。根據現有的報道數據，騰訊地圖自2013年底由「SOSO地圖」改用現名以來，是第三次調整品牌圖形，上次則是2017年9月16日，剛好三年整。

從騰訊地圖品牌形象優化來看，這次主要提升了圖標部分是識別性，減弱背景色上的地圖線框，將三年前啟用的代表方向和指引的紅藍色指南針放大突出。弱化的圖標背景既可以隱約看到街道或道路的形象，又保證指南針成為識別的主要部分。

其次「騰訊地圖」四個字也有略微改動。如「地」字的右側，兩個筆畫之間的空隙明顯更大了。標準字下方的品牌slogan：「體驗世界的伙伴」則在2018年前后就已經在用了。

高德地圖

那么接下來再說說9月17日阿里巴巴旗下的高德地圖品牌升級，與上面的騰訊地圖非常相似，高德地圖也是盡量減少背景地圖的顏色數量來突出使用多年的藍色紙飛機部分，使其在視覺上產生更強烈的對比。

除此之外，高德地圖還在圖文組合形式中移除了域名部分并優化設計了「高德地圖」中文標準字。新的字體將部分斜切的筆畫整理平坦，并細微地調整部分字體的結構。

例如調整后的「德」的偏旁更平滑，「地」字左右分開等等。根據高德地圖官方的說法，新LOGO經過半年多的反復調整與迭代，在百余個方案中優中選優而來。

在背景圖案的簡化方面，騰訊地圖與高德地圖恰好相反，騰訊地圖原先的地圖其實很簡單，是一個傾斜的T字路造型，只是比較鮮艷的配色很難突出指南針的重要性。調整后的背景圖案其實比之前多了很多線條，變成了九宮格，只是淡化的藍色弱化了呈現出來的瑣碎感。

而高德地圖在升級過程中，背景圖案是化繁為簡的過程，原圖形我們可以比喻成「井」字，調整后的圖案則變成了「十」字。所以單論兩家圖標的地圖背景線條來說，兩者的處理方式剛好一加一減反著來。

兩個地圖品牌在升級的品牌色取舍方面各有特點，其中騰訊地圖新版圖標只在指南針中保留了標志性的「騰訊藍」，而高德地圖則是將之前的藍色增加純度后取名「高德藍」，與之前支付寶更新的藍色相似，突出其年輕化特征。據介紹，新的藍色調靈感來自日出前的藍色天空，象征著旭日能量的即將迸發。

最后再來看看兩家地圖品牌新版圖標在單色環境中的應用。從單色來看，我認為騰訊的更勝一籌。

為了更好的突出正負形的指南針，背景上的地圖線條直接去掉，圖形和字體顯得非常緊湊。高德地圖則恰恰相反，它在盡量刻畫出紙飛機的同時，把背景中的十字路也放進來了，所以看上去有點破碎和散亂的感覺。

綜上所述，在幾乎相同的時間看到了兩大地圖導航品牌升級品牌，其核心目標都非常一致，盡量減少存在的干擾元素，增強和放大識別性符號。

就我而言，雖然我更喜歡騰訊地圖的新圖標和單色應用，但在使用方面，我還是用高德地圖多一點。