博世公司（Bosch）是德國(guó)一家以工程和電子為首要業(yè)務(wù)的跨國(guó)公司，由羅伯特·博世于1886年在斯圖加特創(chuàng)立，總部位于斯圖加特附近的格爾林根。該公司的核心產(chǎn)品是汽車(chē)零部件、工業(yè)產(chǎn)品和建筑產(chǎn)品。截至目前，博世在超過(guò)60個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)有450家子公司和區(qū)域公司，在全球約150個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有銷(xiāo)售和服務(wù)合作伙伴。

1909年，博世進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。2016年，博世在中國(guó)經(jīng)營(yíng)著62家公司，銷(xiāo)售額達(dá)到915億人民幣。截至2016年12月31日，公司在華員工人數(shù)近59,000名，中國(guó)也是博世全球第二大市場(chǎng)。

博世公司的LOGO可以追溯到1918年，其原型來(lái)自博世的第一位工程師Gottlob Honold（1876-1923）的手稿。（下圖）

當(dāng)時(shí)Honold準(zhǔn)備為博世設(shè)計(jì)LOGO，為了能夠?qū)⒋判渣c(diǎn)火器的橫截面（當(dāng)時(shí)公司最重要和最知名的產(chǎn)品）融入其中，同時(shí)要達(dá)到簡(jiǎn)單易記的要求，使其不僅可以在最小的產(chǎn)品和備件上可輕松雕刻，還要在國(guó)際上能夠被不同語(yǔ)言的人們理解和識(shí)別。Honold嘗試創(chuàng)作了多種方案，最終，右上角的方案被選中。

最近，博世對(duì)這個(gè)LOGO進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)。這也是自2004年以來(lái)，首次調(diào)整品牌LOGO。

新版LOGO去掉了厚重的金屬質(zhì)感和浮雕效果，用較為纖細(xì)的線條重新勾勒了這個(gè)經(jīng)典的圖形，完全扁平化的新LOGO更接近于Honold先生創(chuàng)作的原始形式。

根據(jù)博世介紹，新LOGO由公司內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與外部合作伙伴合作完成。而此次品牌形象調(diào)整的目的則主要讓品牌LOGO能夠在所有數(shù)字渠道中進(jìn)行無(wú)障礙使用。

新版圖標(biāo)中左右圓弧上下兩個(gè)角可以看到做了水平切除，而在這之前采用的是圓角過(guò)渡。此舉也是希望能夠在不同設(shè)備、屏幕的不同分辨率下有更好的表現(xiàn)。