Belle百麗是新百麗鞋業(yè)（深圳）有限公司旗下主打品牌。BeLLE百麗追求不同的生活體驗(yàn)及生活經(jīng)歷：都市環(huán)境不斷在變，時(shí)裝潮流不斷在變，生活內(nèi)容不斷在變，女人在一生中的角色不斷在變。BeLLE百麗在變化中展現(xiàn)內(nèi)在與外在的完美氣質(zhì)。Belle皮件簡單分成女用與男用，內(nèi)容包括皮包、皮帶、皮夾、名片夾、旅行箱、皮件保養(yǎng)品等。

百麗是中國第一女鞋品牌，為廣大女性消費(fèi)者提供時(shí)尚、優(yōu)雅、容易搭配的女裝鞋履產(chǎn)品。百麗提倡的“百變，所以美麗”的態(tài)度更是中國消費(fèi)者認(rèn)同的時(shí)尚概念。

新百麗鞋業(yè)（深圳）有限公司：

百麗集團(tuán)創(chuàng)建于1992年3月8日，在香港麗華鞋業(yè)貿(mào)易有限公司投資大陸興建的生產(chǎn)加工企業(yè)的基礎(chǔ)上，迅速發(fā)展起來的產(chǎn)銷一體化集團(tuán)企業(yè)，中國大陸著名的鞋業(yè)品牌連鎖經(jīng)營公司，香港美麗寶（集團(tuán)）國際控股有限公司、美國NIKE（耐克）公司、歐洲ADIDAS（阿迪達(dá)斯）公司、美國NEWBALANCE（新百倫）公司、全球鞋業(yè)最大連鎖網(wǎng)絡(luò)之一BATA（巴塔）公司以及“世界第一條牛仔褲”美國李維公司在中國最大的合作伙伴。

新百麗鞋業(yè)（深圳）有限公司為百麗集團(tuán)在華南區(qū)的銷售系統(tǒng)，管轄廣東、廣西、福建、江西、海南五省1000多家自營店鋪、6000多名員工，公司經(jīng)營：BELLE（百麗）、STACCATO（思加圖）、TEENMIX（天美意）、TATA（他她）、FATO（伐拓），BASTO（百思圖）、SENDA（森達(dá)）、MILLIE（妙麗）、BATA（拔佳）等十十余品牌，代理經(jīng)營國際另內(nèi)著名品牌——美國著名運(yùn)動(dòng)品牌NIKE（耐克）、歐洲著名運(yùn)動(dòng)品牌ADIDAS（阿迪達(dá)斯）、PUMA、Converse及Mizuno等。

集團(tuán)業(yè)務(wù)由兩大部分構(gòu)成——鞋類業(yè)務(wù)及運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)。

鞋類業(yè)務(wù)

鞋類業(yè)務(wù)的自有品牌包括：Belle、Teenmix、Tata、Staccato、Senda、Basto、JipiJapa、Millie's、Joy&Peace、:15MINS及Mirabell等；代理品牌主要包括Bata、CAT、Clarks、HushPuppies、Mephisto、Merrell等。

自有品牌主要采用縱向一體化的經(jīng)營模式，包括產(chǎn)品研發(fā)、采購、生產(chǎn)制造、分銷及零售。代理品牌的經(jīng)營方式主要為品牌代理和經(jīng)銷代理。

運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)

運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)目前以代理經(jīng)銷為主，包括運(yùn)動(dòng)品牌Nike、Adidas、PUMA、Converse及Mizuno等。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局中國行業(yè)企業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2013年度以銷售額計(jì)，國內(nèi)女皮鞋市場排名前10名中，有6個(gè)品牌屬于本集團(tuán)，它們分別是百麗（第一），天美意（第二）、他她（第三），思加圖（第四）,百思圖（第五）和森達(dá)-女鞋（第九）。其中，Belle（百麗）女鞋在其領(lǐng)域內(nèi)已連續(xù)18年銷售額排名第一。

截至2013年12月31日，本集團(tuán)在中國大陸擁有自營零售店19,077家，在香港及澳門擁有自營零售店156家。